Curiosidades
La Barbie-rización del mundo: 11 ejemplos del impacto de la película de ‘Barbie’ en el marketing
Barbie por fin se estrenó en los cines (aquí nuestra reseña), pero desde mucho antes ya era un fenómeno enorme. Y si hablamos de la película en asuntos publicitarios, santa madre… El marketing de Barbie ha sido una verdadera locura a la que se han sumado todo tipo de marcas en el mercado.
Ahora sí que podríamos hablar de la ‘Barbie-rización’ del mundo. ¿Las pruebas? Aquí recabamos algunos ejemplos para entender el impacto publicitario de la nueva película de Greta Gerwig con el protagónico de Margot Robbie, Ryan Gosling y América Ferrera.
‘Barbie’ por fin llegó a los cines
En los meses previos, hubo mucha expectativa rumbo al 20 de julio. En este día ‘revivió el cine’ (como diría tu amigo cinéfilo que le gusta exagerar) con los estrenos de la propia Barbie y Oppenheimer. La batalla en taquilla se veía venir, pero es justo decir que al menos en temas de marketing y publicidad, la cinta de la icónica muñeca de Mattel gana por goleada.
¿Y de qué trata la película? Con toques de comedia, metareferencias y otros detalles, se nos presenta el mundo de Barbie como un lugar donde todos los días son perfectos. Pero de pronto, la protagonista empieza a tener rollos bastante existenciales que rompen el equilibrio de su propia vida.
Así es como emprende un viaje al mundo real para encontrar una solución ya que el origen de sus problemas está ahí. Y de esta manera, se dará cuenta de que la vida real es imperfecta y totalmente diferente de lo que ella conoce en Barbieland. Pero eso mismo la hará reflexionar sobre el valor de “ser lo que quieras ser”.
Se trata de historia interesante, con un mensaje importante sobre el feminismo, el lugar de la mujer en la sociedad actual y sobre el valor del empoderamiento que a su vez, nos hace cuestionarnos la percepción que se ha tenido históricamente sobre la muñeca.
Y como dijimos, mucho antes de su estreno, esta película ya era un hit publicitario. Así que repasemos algunos ejemplos del marketing de Barbie para entender su impacto (también chequen la entrevista que tuvimos con el elenco acá abajito).
11 ejemplos del poderoso marketing de Barbie (algunos con licencia y otros no)
La comida mexicana estilo Barbie
Arrancamos este conteo sobre el marketing de Barbie con un tema que les abrirá el apetito. Y es que si algo hemos visto con frecuencia, es a diferentes establecimientos de comida en México hacerse virales por sus platillos inspirados en la fiebre por la película.
Taquerías, locales de elotes, panaderías, tortillerías… La lista sigue y sigue con varios negocios desde Monterrey hasta la CDMX y más, que le han puesto un toque rosado a su mercancía. Por aquí pueden ver una lista con 5 comidas mexicanas al estilo Barbie para que se de un idea.
También llegó un Xbox rosita
El marketing de Barbie también llegó a la industria de los videojuegos con una consola de Xbox edición especial en color rosa con varios controles en diferentes colores. Y además, esa edición de la consola se lanzó con una réplica de la Casa de los Sueños de Barbie. Una joya, si nos los preguntan…
La Casa de los Sueños real en California
Y ya que hablamos de la Casa de los Sueños de Barbie… La compañía AirBnB montó una verdadera Barbie Dreamhouse en Malibú como parte de la promoción previa de la película.
La temática era sencilla pues según la descripción, esta Casa de los Sueños la tomó Ken para adornarla con su propio toque. No vimos venir esa referencia a la película (si ya la vieron, ya sabrán a qué nos referimos).
El marketing de ‘Barbie’ alcanzó a Hot Wheels
De una grande de Mattel a otro grande… Hot Wheels lanzó un coche basado en el Corvette rosa que la protagonista usa en la película y se ve muy chido. Digamos que esta publicidad es bastante especial, considerando que Hot Wheels es otra de las marcas de la compañía que también tendrá su propia película (aquí la lista de película que Mattel esta preparando).
Las marcas de ropa también le entraron al efecto Barbie
Ya sea que tengan o no licencia, las marcas de ropa no podían faltar en esta onda. La siempre polémica Zara lanzó su propia colección, así como otras tiendas de ropa internacionales como GAP o Target. Sin embargo, hay que decir que nada se compara con los Crocs inspirados en la película. El marketing de Barbie dominando la moda, como uno esperaría.
La cafetería de Barbie en CDMX estuvo cool
Volviendo al marketing de Barbie en México, recordemos la cafetería/restaurante que se abrió en el Hotel W de la CDMX. No solo era un establecimiento donde te puedes contagiar del efecto Barbie en su totalidad; también puedes saborear la comida especial que se prepara para celebrar el estreno de la película.
Nosotros nos lanzamos, le dimos la vuelta, probamos la comida y nuestro veredicto final lo pueden ver en el video que les dejamos acá abajito. Y si se quieren lanzar, aquí les contamos lo que deben saber de It’s a Barbie World.
@sopitasfm La cafetería de #Barbie ¿Vale la pena? ??
#itsabarbieworld #cafeteriadebarbie #barbieworld
♬ Dance The Night (From Barbie The Album) – Dua Lipa
Una reconocida estación del metro de Londres ‘cambió’ su nombre
La estación Barbican del Underground de Londres (el sistema de transporte colectivo subterráneo de aquellas tierras) se hizo viral cuando algunos transeúntes vieron que se le ‘cambió’ el nombre por Barbiecan. Marketing de Barbie sencillo, pero muy cool.
Google también le apostó al efecto Barbie
Pero por supuesto que el gigante del internet tenía que sumarse al efecto Barbie. Y pues hablando precisamente de efectos, ¿ya checaron qué sucede cuando buscan ‘Barbie’ en Google? Siendo honestos, este ya lo veíamos venir, pero no por eso deja de ser genial.
Un espectacular muy simple pero efectivo
Una prueba de la genialidad del marketing de Barbie es este peculiar espectacular en el que solo vemos un rectángulo rosado con la fecha de estreno de la película. Es curioso cómo sin el nombre de la película escrito y utilizando el color únicamente, se entiende la referencia. Barbie es una marca tan poderosa que el rosa es su sella de identidad por encima de todo.
Ropa para perrito de Barbie
La marca de ropa para perro, Canada Pooch, no se quedó atrás y lanzó una línea de prendas para que tu lomito vista a la moda, con todo el estilo de Barbie y Ken. La colección está bastante cool y aquí la puedes ver completita.
Como cuando ‘Doctor Who’ se une a la promoción de Barbie
Regresamos a tierras londinenses porque ahí, a tan solo unos días que de que se estrenara la película, apareció una versión rosa de la nave TARDIS de Doctor Who. Este no solo es un ejemplo del poder del marketing de Barbie… cuando una de las series más icónicas de todos los tiempos te hace promoción, estamos hablando de una cosa seria. Vaya crossover inesperado.
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Lo que necesitas saber:
Después de 6 jornadas en la Premier League, el Newcastle suma 11 puntos en la tabla general.
Si son aficionados a la Premier League, seguramente ya vieron la imagen de Kieran Trippier, jugador del Newcastle, jugando con un botín de una marca y otro de otra. Situación que no pasó desapercibida para nadie y aquí les vamos a explicar la razón.
Trippier desde hace casi 10 años, tenía contrato con una marca deportiva y ahora, su intención es buscar una nueva marcar, de ahí sus botines distintos.
Los botines diferentes de Kieran Trippier
El partido entre el Manchester City vs Newcastle de la jornada 6 de Premier League terminó empate 1-1, sin embargo, el que se llevó los reflectores fue Kieran Trippier.
El defensa inició el juego con un par de botines de la marca Adidas, pero no duró mucho tiempo con ellos, al minuto 15, se acercó a la banda y cambió uno de ellos por un modelo de Puma.
Jugó el resto del primer tiempo con dos botines distintos y para el segundo tiempo, regresó a la cancha para terminar el encuentro con los modelos de Puma. Una situación bastante peculiar.
¿Por qué Kieran Trippier cambió sus botines?
De acuerdo con el sitio Footy Headlines, Kieran Trippier terminó contrato con Adidas después de 10 años, por lo tanto, su acción de usar el calzado de Puma podría ser un guiño a la marca para establecer un nuevo contrato.
No es la primera vez que un jugador usa dos botines diferentes, en ocasiones anteriores hemos visto a otros futbolistas hacerlo, claro, algunos por puro estilo, moda o incluso como una forma de protesta.
Incluso en la Premier League ya se preguntan si Kieran impondrá una nuevo estilo en la moda de Inglaterra; “Ha elegido un estilo de botas poco habitual. ¿Podría ser esta una nueva tendencia en la Premier League?”, comentó Darren Fletcher durante el partido.
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Lo que necesitas saber:
Hoy Santa Fe es una de las zonas más exclusivas de la capital mexicana. Aunque es una pequeña ciudad muy moderna, tiene una historia llena de contrastes.
Hoy Santa Fe es un conocido centro empresarial, comercial y residencial. Está entre las zonas exclusivas de la ciudad desde que se volvió famosa como un proyecto a finales de la década de 1980. Lo que antes fue zona minera, tiradero y área de rellenos sanitarios, se convirtió en una pequeña ciudad moderna con pequeños rascacielos. De basurero a edificios de lujo, la historia de Santa Fe.
Su nombre lo lleva desde que Vasco de Quiroga, también conocido como Tata Vasco, fundó en 1532 el hospital Santa Fe para la comunidad indígena que habitaba la zona. Junto con el hospital se fundaron algunas parroquias, escuelas y viviendas para la gente local. Vasco de Quiroga se basó en el libro Utopía de Tomás Moro para la creación de este pequeño pueblo colonial.
Durante el porfiriato el lugar se convirtió en uno de los lugares favoritos de las familias adineradas y con la Revolución, las tropas zapatistas tomaron el control de la zona, en la que se llegaron a librar varias batallas. Más tarde el lugar fue utilizado para la explotación minera y cuando las minas dejaron de operar, se convirtió en uno de los principales basureros de la ciudad.hasta los años 80, cuando llegó su resurgimiento.
Historia de Santa Fe
En la época colonial esta zona ubicada al poniente de la capital era uno de los caminos que llevaban a Toluca. Tenía manantiales, áreas de pastoreo y desde entonces había algunas minas de arena. Vasco de Quiroga, abogado de la Nueva España, compró algunos terrenos en el lugar y decidió ofrecerle diferentes servicios a sus habitantes indígenas.
En 1532 comenzó la construcción de un hospital en el que también se trataban asuntos de cultura y religión y la comunidad fue creciendo. Cinco años más tarde, el virrey Antonio de Mendoza instituyó el pueblo de Santa Fe, que quedó como una comunidad aparte de otros pueblos como San Pedro Cuajimalpa, Santa Lucía y Tacubaya.
El lugar se volvió importante al ser un paso obligado del Camino Real a Toluca. Se construyó un acueducto que llevaba agua al Desierto de los Leones y la actividad comercial prosperó. Llegada la independencia, el Gobierno Federal construyó una fábrica de pólvora y puestos de vigilancia. Durante el porfiriato su zona boscosa se convirtió en un lugar muy concurrido por las familias adineradas de Tacubaya.
De barranco minero a basurero de la ciudad
Durante la Revolución la zona fue dominada por los zapatistas y quedó deshabitada por sus antiguos pobladores al tratarse de un área de conflicto. Al terminar la Revolución, los terrenos desocupados fueron tomados por empresas mineras y las excavaciones convirtieron el lugar en una gran barranca.
La actividad minera terminó en 1950 y el gobierno tomó el control del lugar para convertirlo en uno de los principales tiraderos de la capital mexicana. Así, la zona volvió a quedar deshabitada por los problemas de salud generados por la basura. Sólo vivían ahí grupos de pepenadores y algunas personas que no querían perder sus terrenos.
El basurero cerró en 1980 y la zona se volvió conflictiva e insegura. Surgieron pandillas como Los Panchitos, que también ocupaban Observatorio y Tacubaya. El gobierno planeó construir el Centro de Readaptación Social Poniente en el lugar, pero el proyecto no se llevó a cabo.
La era moderna de Santa Fe
En 1982 la Universidad Iberoamericana decidió construir su nuevo plantel en Santa Fe por los daños que recibieron sus instalaciones de la colonia Campestre Churubusco, en marzo de 1979 tras un terremoto. Este plantel se construyó en terrenos donados por el gobierno. Entonces, varias empresas privadas decidieron invertir en el lugar. La nueva universidad abrió sus puertas en 1988.
El progreso llegó a Santa Fe durante el gobierno de Salinas de Gortari. Con la apertura de su centro comercial en 1993, la zona comenzó a poblarse. Se construyeron edificios corporativos y habitacionales de lujo. Santa Fe quedó dividida en dos estratos sociales: el pueblo y la zona alta. Se dice que mucha gente perdió su patrimonio con la llegada de los nuevos desarrollos.
Así Santa Fe se volvió una ciudad moderna aparte de la CDMX. Hoy tiene una gran cantidad de pequeños rascacielos de arquitectura icónica y sofisticada. El vistoso Parque La Mexicana, inaugurado en 2017, tiene teatro al aire libre, un lago artificial y zona de restaurantes.
La estación Santa Fe del Tren Interurbano México-Toluca “El Insurgente” se inauguró recientemente y la zona de lujo sigue en crecimiento. Y así, el pueblo que creó Vasco de Quiroga como una tierra prometida para los oprimidos al poniente de la ciudad, es hoy una zona exclusiva para ciertos estratos sociales. Así es la historia de Santa Fe.
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Lo que necesitas saber:
En el corazón de la Colonia Roma hay un espacio dedicado a crear conciencia sobre la interacción que podemos tener con la naturaleza de manera constructiva y sustentable.
La naturaleza y el medio ambiente tienen una gran importancia en nuestra vida y debemos saber cuidarlos como se debe. Las ciudades se expanden y cada vez tienen menos lugares dedicados a la ecología. Aquí te contamos sobre el fantástico Huerto Roma Verde, un lugar que nació como una iniciativa ciudadana para unir a la comunidad y al mismo tiempo cuidar de la naturaleza.
Este espacio es un huerto urbano ubicado en el corazón de la colonia Roma. Está dedicado a trabajar a favor de la ecología y hoy es un pulmón más para la CDMX. Además, ofrece una enorme cantidad de actividades relacionadas con la cultura, el cuidado del medio ambiente y la regeneración biosocial o la interacción de la comunidad con la naturaleza.
Así, Huerto Roma Verde invita a la gente a la reflexión sobre el cuidado que necesita nuestro planeta y otros aspectos como la emergencia climática. Desde sus inicios su comunidad se ha hecho más grande y su proyecto ha madurado involucrando a más gente. Le dan gran importancia al conocimiento de los pueblos originarios y en la actualidad el logo de su asociación es un híkuri (peyote).
Algo de la historia de Huerto Roma Verde
El proyecto nace en 2012 y se establece en un terreno donde se encontraba una unidad habitacional que resultó dañada por el terremoto de 1985. Así, se logró recuperar este espacio que permaneció en desuso y como tiradero de basura durante varios años. La gente encargada consiguió crear este huerto urbano, que además es una especie de laboratorio ciudadano sustentable, abierto a todos los que quieran participar.
Este huerto fantástico en medio de la ciudad produce calabaza, frijol, rábano, betabel y otros productos. Al mismo tiempo ofrece talleres y conferencias, conciertos, obras de teatro, bazares y funciones de cine, entre otras actividades culturales. Se basa en el modelo de la Permacultura, que nació en Australia y busca que los asentamientos humanos se adapten a la naturaleza que los rodea con medios autosustentables..
Su objetivo es invitarnos a aprovechar su espacio y a involucrarnos en el aprendizaje del cultivo y producción de nuestros propios alimentos; cómo es que podemos tener una vida mucho más sana al estar integrados con la naturaleza que nos rodea. El proyecto que inició como un huerto comunitario, ahora ofrece conocimientos sobre otros aspectos como las tecnologías renovables, economía solidaria y salud, entre otros.
Sus actividades
Huerto Roma Verde es un Laboratorio de Resiliencia Biosocial. Esto quiere decir que todos sus proyectos están dedicados a darle conciencia a la sociedad sobre cómo la naturaleza se puede integrar en cada aspecto de nuestra vida diaria, buscando al mismo tiempo el bien comunitario. Recibe más de cien mil visitas por año y está ubicado en un terreno de casi 8 mil metros cuadrados.
Sabemos que la naturaleza está presente en nuestra vida cotidiana, pero hay mucho que podemos aprender sobre ella, aprovechándola sin dañarla. Este lugar ofrece diferentes talleres para toda la familia, conferencias a cargo de especialistas, obras de teatro, su propio festival de cine, cocina al aire libre, además de ser un laboratorio ciudadano sustentable en el que puede participar quien quiera.
Además, tiene su mercado consciente, con gran cantidad de artesanías y otros productos orgánicos. Su huerto se llama Mandala, ya que fue diseñado como uno. Cuenta con un multiforo que sirve como auditorio, un invernadero, un animaleario donde viven gatos, conejos y otros animalitos y tienen un domo geodésico, construido con diferentes materiales orgánicos.
Únete a la comunidad
Unirte a esta comunidad para aportar tu granito de arena no es difícil. Puedes consultar los requisitos en su página web y así, integrarte con este equipo cuya preocupación es el bienestar de la naturaleza y el de la comunidad. Todos nos merecemos un medio ambiente sano y este proyecto con 12 años de existencia es un buen ejemplo de lo que se puede lograr.
Recientemente Huerto Roma Verde ganó el premio de los World Green City Awards otorgado por @aiphglobal, en la categoría Living Green for Social Cohesion and Inclusive Communities. Date una vuelta por este pulmón citadino. Participa como voluntario en el fantástico Huerto Roma Verde o simplemente visítalo para despejarte y pasar un buen rato.
Huerto Roma Verde está en Jalapa 234, Col. Roma Sur, entre Coahuila y Campeche y está abierto de lunes a domingo de 10:00 a 19:00 horas.
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