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la transformación silenciosa está funcionando mejor
Apple ha cerrado su 2024 fiscal (el año que va de octubre de 2023 a septiembre de 2024), y así nos deja un nuevo ejercicio completo en el que podemos fijarnos para entender la trayectoria de la empresa.
La vuelta a la senda del crecimiento, con un modesto 2%, esconde una lenta pero profunda transformación estructural.
Por qué es importante. Este crecimiento marca el fin de la era de expansión explosiva en favor de una nueva fase donde la estabilidad y la diversificación marcan su rumbo estratégico.
La panorámica. El iPhone sigue siendo el rey, con más de 200.000 millones de dólares en ingresos, pero la revolución ocurre en los márgenes del imperio de Cook. Servicios ya roza los 100.000 millones de dólares anuales, mientras que el Mac encuentra su nueva zona de confort en la horquilla de los 30.000 millones.
En cifras.
- Ingresos totales: crecimiento del 2% tras caer un 3% en 2023.
- iPhone: incremento de 600 millones respecto a 2023.
- Servicios: camino a superar los 100.000 millones anuales.
- Mac: estabilizado en 30.000 millones anuales.
- Wearables, Hogar y accesorios: primera caída tras ocho años de crecimiento.
Aquí visto de otra forma: el peso de cada división sobre el total de los ingresos de la empresa. La línea amarilla discontinua indica el 50% en el que ha bailado el iPhone desde que Jobs aún era CEO.
Entre líneas. La madurez del mercado de la tecnología de consumo, que también afecta a Apple, está forzando una transformación en la empresa, que ya no busca “el próximo iPhone” (un objetivo seguramente inalcanzable), sino profundizar en la idea de construir un ecosistema de productos y servicios complementarios.
El Mac representa quizás la historia de reinvención más exitosa. Tras el impulso de Apple Silicon y los atípicos años de pandemia, ha encontrado un nuevo suelo en los 30.000 millones anuales. Es el doble de su relevancia histórica. El iPad, pese a las varias caídas consecutivas, mantiene niveles superiores a cualquier año desde 2014. No está tan mal.
Profundiza. Servicios sigue siendo la gran apuesta estratégica para sostener el crecimiento en el futuro. Crece de forma constante y sustancial (11.000 millones este año), y prueba que Apple ha sabido gestionar con éxito su transición de fabricante de hardware a algo así como un proveedor de experiencias integradas. Una forma de hablar de esa conjunción de hardware, software y servicios donde no solo el primero consigue la venta directa.
Wearables, Hogar y accesorios, la división que ha sufrido su primera caída en ocho años, pese al pequeño extra que ha podido suponer la llegada de Vision Pro, deja una lectura evidente: Apple necesita repensar su estrategia en este tipo de tecnologías emergentes.
En resumen. Apple está teniendo éxito en su primera gran transformación desde que lanzó el primer iPhone. Construye un futuro donde el éxito no depende de un producto revolucionario individual, sino de un ecosistema interconectado de hardware, servicios y software. El dinero viene de los dos primeros y el tercero es lo que los articula.
Es una evolución menos espectacular y deslumbrante, pero también menos volátil y más estable y predecible, algo que adoran los inversores. También ese será el legado de Tim Cook.
En Xataka | La metamorfosis de Apple: del catálogo minimalista al maximalismo calculado
Imagen destacada | Xataka con Mockuuups Studio
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Algo totalmente inesperado está pasando en Ucrania. De repente, los soldados de Corea del Norte han desaparecido
Desde noviembre de 2023, las fuerzas ucranianas y la inteligencia de Estados Unidos han calculado que se han desplazado hasta 12.000 soldados norcoreanos en la región rusa de Kursk para frenar la ofensiva ucraniana. Durante los últimos meses hemos conocido la estrategia que seguían las tropas de Pyongyang, los artículos que llevan al campo de batalla, e incluso Ucrania capturó soldados que delataron la desinformación con la que parecían haber llegado a Europa. Sin embargo, algo ha ocurrido en las últimas dos semanas.
El papel norcoreano. Contaba la CNN a través de entrevistas con tropas ucranianas que muchos de los soldados norcoreanos desplegados estaban utilizando métodos de combate extremos que recuerdan tácticas de la Guerra Fría. Con una formación enfocada en el sacrificio y la lealtad inquebrantable a Kim Jong Un, estos soldados habían demostrado una resistencia feroz, aunque estaban sufriendo pérdidas masivas, con alrededor de 4.000 muertos o heridos.
Su comportamiento en el campo de batalla, de hecho, había desconcertado a las fuerzas ucranianas, ya que en lugar de rendirse, muchos prefieren inmolarse con granadas o utilizar estrategias desesperadas como despojarse de su equipo de protección para moverse más rápido. De hecho, varios equipos capturados a los soldados caídos revelaban que llevan solo lo mínimo para sobrevivir: raciones limitadas de agua, sin ropa de abrigo y con mochilas llenas de munición. Aunque portan versiones modernizadas del fusil AK-47 y otros equipos rusos más o menos recientes, su falta de blindaje y preparación para la tecnología bélica actual estaba acelerando su desgaste en el campo de batalla.
Y de repente, ya no están.
Una ¿retirada? Según el New York Times, las tropas norcoreanas enviadas a Rusia para reforzar su ofensiva contra Ucrania han desaparecido del campo de batalla desde hace dos semanas. Es posible, como explican los analistas, que hayan sido retiradas del frente tras sufrir esas pérdidas devastadoras de las que hablábamos. Su despliegue en noviembre de 2023 generó alarma al interpretarse la medida como una escalada significativa del conflicto. Sin embargo, en apenas tres meses, la cifra de efectivos se redujo drásticamente debido a la falta de coordinación.
De acuerdo a las fuentes ucranianas, la estrategia rusa consistió en enviarlos en oleadas a través de campos minados y bajo fuego intenso, lo que resultó en un alto número de bajas. Ahora bien, la retirada no es necesariamente definitiva, ya que se evalúa la posibilidad de que estos soldados retornen tras recibir un reentrenamiento o si los mandos rusos encuentran formas más efectivas de utilizarlos en combate.
Impacto de la ofensiva ucraniana en Kurk. La incursión ucraniana en la región rusa de Kursk en agosto de 2024 sorprendió al Kremlin y alteró la dinámica del conflicto. Por primera vez en más de una década de enfrentamientos, incluyendo la invasión rusa a gran escala en 2022, Ucrania parecía tomar y mantener territorio dentro de Rusia.
Este movimiento, aunque criticado por algunos como un desgaste innecesario de recursos, es visto por el presidente Volodymyr Zelenskyy como una herramienta clave para presionar en futuras negociaciones de paz y una barrera estratégica contra nuevas ofensivas rusas en el noreste de Ucrania. Aunque las fuerzas rusas han logrado recuperar cerca de la mitad del territorio perdido, la presencia ucraniana en Kursk sigue siendo un desafío para Moscú, obligando a Putin a equilibrar sus recursos militares sin debilitar sus principales operaciones en el este de Ucrania.
La alianza norcoreana. Lo hemos contado en el pasado. El envío de tropas norcoreanas parece formar parte de una estrategia de cooperación más amplia entre Moscú y Pyongyang. Kim Jong Un, al apoyar a Putin, busca a cambio asistencia en tecnología militar y respaldo diplomático.
Además de tropas, Corea del Norte ha suministrado a Rusia millones de proyectiles de artillería y misiles, cubriendo aproximadamente la mitad del armamento que Rusia emplea diariamente en estos momentos. A cambio, Moscú proporciona petróleo, alimentos y mejoras en armamento norcoreano. De hecho, la reciente restauración del tratado de defensa mutua entre ambos países refuerza esta relación, que recuerda en cierto modo a la era de la Guerra Fría.
El futuro norcoreano. Aunque la retirada de los soldados norcoreanos sugiere que su despliegue inicial no tuvo el impacto esperado, su posible regreso no está descartado. Rusia podría reconsiderar su estrategia de integración con estas tropas, quizás evitando su uso como simple infantería de choque y mejorando su coordinación con unidades locales. Además, la situación en Kursk sigue evolucionando, con nuevas ofensivas ucranianas enfrentándose a una creciente resistencia rusa.
Mientras tanto y como decíamos, la alianza entre Rusia y Corea del Norte sigue consolidándose, y por el camino aumentando las tensiones con Occidente. A medida que la guerra continúa, la participación de actores externos como Corea del Norte podría volverse un factor aún más relevante en el desarrollo del conflicto y en el equilibrio geopolítico global.
Y todavía falta Trump, aunque está por verse de qué forma lo hará.
Imagen | Fuerzas de Ucrania
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Los Google Pixel 9 Pro XL y Xiaomi 14T a precio mínimo, un televisor con una pantalla enorme y más: Cazando Gangas
Enero ha sido un mes cargado de campañas en las que hemos podido ver muchos precios mínimos históricos. Móviles, televisores, barras de sonido y auriculares: estos son los dispositivos que protagonizan el nuevo Cazando Gangas del mes —y último de enero—. Mucho ojo porque hay precios de lo más interesantes, algunos mejores de los que vimos en el Black Friday.
- Google Pixel 9 XL por 999 euros, el móvil de Google en formato grande en su versión de 512 GB está más barato que nunca.
- LG 75UR76006LL por 594,15 euros, un televisor que destaca sobre todo por su gran pantalla de 75 pulgadas.
- Xiaomi 14T por 439 euros, el móvil de Xiaomi vuelve a bajar de precio y se queda más barato que en el Navidad y en el Black Friday.
- CMF Nothing Buds Pro 2 por 49 euros, unos auriculares que destacan por su diseño, pero también por su calidad de audio y por su nuevo descuento.
- Xiaomi Soundbar 2.0ch por 49,99 euros, una buena barra de sonido de Xiaomi que no cuesta ni 50 euros.
Google Pixel 9 XL
Tras muchas ofertas en sus varias versiones, por fin llega el mejor descuento hasta la fecha en el Google Pixel 9 XL, concretamente el que cuenta con 512 GB de almacenamiento interno. Por 999 euros se puede encontrar en Amazon, un precio bastante llamativo teniendo en cuenta que cuesta 1.429 euros. Entre lo más destacado de este modelo nos encontramos con una pantalla excelente, funciones de IA de lo más interesantes, un buenísimo apartado de cámaras y muchos años de actualizaciones de Android.
LG 75UR76006LL
Poco a poco se van viendo más y más televisores de gran pantalla a precios mucho más asequibles. Y la smart TV LG 75UR76006LL es el mejor ejemplo, ya que además de contar con una gran pantalla de 75 pulgadas, su precio ha caído en MediaMarkt desde los 1.049 euros hasta los 594,15 euros. Pero no sólo destaca por tener una pantalla generosa en tamaño, sino que también es compatible con Google Assistant y Alexa y viene con funciones gaming y para ver películas y series.
Xiaomi 14T
Xiaomi siempre se ha conocido por ser una marca cuyos dispositivos tienen una excelente relación calidad precio. Y el Xiaomi 14T se ha popularizado mucho desde su lanzamiento por este mismo motivo. Pese a que de partida cuesta 649 euros en su versión de 256 GB, en tan sólo unos meses ha recibido muchísimos descuentos, siendo el actual de Amazon el mejor. Por 439 euros podemos encontrarlo en la tienda. Lo más destacado es su pantalla y sus cámaras firmadas por Leica, pero además tiene un buen diseño, un excelente rendimiento y bastantes funciones de IA.
CMF Nothing Buds Pro 2
Los CMF Nothing Buds Pro 2 son unos auriculares Bluetooth muy interesantes en su rango de precio. Esta versión Pro cuesta tan sólo 20 euros más que la versión estándar de la primera generación, y las diferencias son bastante notables. Lo más destacado es su particular diseño, sobre todo del estuche que cuenta con una rueda de función para ajustar el volumen u otros parámetros del sonido, pero también es interesante mencionar que cuentan con cancelación de ruido híbrida, tienen autonomía de hasta 43 horas y certificación IP55.
Xiaomi Soundbar 2.0ch
Por lo general, las barras de sonido suelen tener precios bastante altos, pero hay muchos modelos económicos que pueden mejorar bastante el audio del televisor, permitiendo de esta forma tener una mejor experiencia a la hora de ver una película o serie. La Xiaomi Soundbar 2.0ch es interesante sobre todo por su actual precio ya que en PcComponentes podemos encontrarla por 49,99 euros con un descuento del 50%. Se puede instalar en la pared, sus dos altavoces ofrecen una potencia RMS de 30W, cuenta con un botón multifunción y dispone de Bluetooth 5.3.
Algunos de los enlaces de este artículo son afiliados y pueden reportar un beneficio a Xataka. En caso de no disponibilidad, las ofertas pueden variar.
Imágenes | Google, LG, Xiaomi, CMF
En Xataka | Los mejores móviles, los hemos probado y aquí están sus análisis
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Si la pregunta es en qué se fijan los reclutadores a la hora de contratar, un estudio ha dado la respuesta: experiencia y actitud
Las tendencias laborales van cambiando en función de las necesidades de las empresas y, con ellas, las habilidades y características que los reclutadores buscan en los nuevos candidatos.
De la misma forma que hay señales de alerta durante el proceso de selección que automáticamente hacen que los reclutadores descarten a los candidatos, también hay otras características que les hacen ganar muchos puntos.
Cuida tu currículum porque lo van a leer
La plataforma de empleo Resume genius ha elaborado una encuesta en la que ha preguntado a 625 gerentes y responsables del departamento de recursos humanos en EEUU.
Los datos de la encuesta revelan que, cuando el currículum de un candidato llega a sus manos (probablemente tras un primer filtrado por IA) dedican tiempo a revisar los conocimientos y habilidades del candidato.
El 78% de los reclutadores y gerentes aseguraba dedicar más de un minuto a revisar cada currículum antes de pasar a otro candidato. Este tiempo es muy superior al que se acostumbraba a emplear en las grandes compañías, donde se valoraba el currículum del candidato en solo seis segundos.
El 57% de los responsables de la contratación en las empresas dedican de uno a tres minutos por cada currículum. En los extremos encontramos a un 22% de los reclutadores que dedica menos de un minuto en descartar o aceptar cada currículum, mientras que el 21% se lo toma con calma y dedica más de tres minutos a conocer las habilidades y conocimientos de los candidatos.
Por rango de edad, son los reclutadores más veteranos de la generación del babyboom quienes más tiempo dedican a examinar cada currículum. El 37% de los responsables de contratación de esta generación asegura dedicar más de tres minutos, frente al 24% de los reclutadores de la generación X, el 19% de la generación o solo el 16% de la generación Z.
Si el puesto al que te postulas es en una empresa tecnológica, la atención sobre el currículum se intensifica. Los reclutadores de este sector afirman emplear más tiempo revisando la capacitación de los candidatos y sus habilidades. El 51% de estos reclutadores emplea entre uno y tres minutos en cada currículum, y el porcentaje que dedica más de tres minutos asciende hasta el 28% en este sector.
Más habilidades y menos “titulitis”
Uno de los cambios más importantes en la tendencia de contratación que se ha producido en los últimos años, ha sido el cambio de prioridades a la hora de considerar la idoneidad de los candidatos para una vacante.
Mientras que hace una década se tenía mucho más en cuenta la titulación académica, con el tiempo ha ido perdiendo terreno para dejar espacio a otros valores como la experiencia, la actitud o las habilidades blandas (soft skills). De hecho, el 48% de los encuestados afirmaba no haber contratado a candidatos aptos, pero que carecían de estas habilidades.
Sorprendentemente, aunque los apartados de “Experiencia laboral” y “Educación” todavía tienen un peso importante en la valoración de los candidatos, el 57% de los reclutadores afirma que el apartado de “Pasatiempos e intereses” se encuentra entre uno de los tres apartados con más peso del currículum.
Los responsables de reclutamiento buscan en este apartado información adicional sobre la personalidad y los valores del candidato, algo que no siempre viene condicionado por el nivel académico. Tanto es así, que un 43% de los reclutadores aseguraba no exigir un título de una institución prestigiosa para considerar a un candidato, pero un 54% no lo tendría en cuenta si no tuviera habilidades blandas o una actitud positiva durante su entrevista.
El compromiso con los valores de la generación Z hace que el 36% de los reclutadores que pertenecen a esta generación den una gran importancia a este apartado, por lo que se espera que en futuro gane peso en la toma de decisiones sobre la contratación.
El 43% de los reclutadores asegura que para ellos es muy buena señal apreciar entusiasmo o actitud positiva hacia el puesto o hacia la empresa. Por otro lado, el 63% opina que detectar que el candidato está mintiendo en sus respuestas, si utiliza un lenguaje inadecuado, o critica a sus anteriores compañeros o empleadores, es motivo suficiente para descartarlo inmediatamente.
En Xataka | Si tu silla cojea en una entrevista de trabajo, no es casualidad: están evaluando algo más que tu currículum
Imagen | Pexels (Sora Shimazaki)
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