Si te has enterado del lanzamiento del nuevo ‘Resident Evil’ y entras en TikTok buscando ver algo de gameplay o cómo derrotar a un zombi en concreto, ten cuidado porque es más probable que acabes viendo videos dedicados a la espalda de su protagonista Leon Kennedy que a cualquier guía de armas. Estás leyendo bien: a su espalda, a sus gruñidos y a la forma en que fuerza un armario cerrado, y no precisamente a su vuelta a Racoon City.

Nada de esto es casual.

Capcom, responsable de ‘Resident Evil’, no solo ha lanzado un título tremendamente esperado de una saga muy querida por los jugadores, ha construido una campaña para generar conversación, deseo y sobre todo, presencia constante en redes.

Thirst tweets (mensajes de fans expresando atracción o admiración por un personaje), clips pensados para que se viralicen y decisiones creativas orientadas a provocar una reacción concreta en el fandom es algo que acostumbramos a ver en campañas de marketing para cine. Un ejemplo reciente muy obvio puede ser el del actor Jacob Elordi en plena promoción de ‘Cumbres Borrascosas’ siendo víctima de innumerables fancams (esos clips con imágenes destacando a un actor o personaje).

Pero no, en esta ocasión no tenemos a una estrella de Hollywood si no a un personaje ficticio; y el efecto es el mismo. Capcom se ha sumado a la ola y al hacerlo ha puesto sobre la mesa muchas incógnitas que rodean a la industria del videojuego al tiempo que empieza a despejar otras. Porque la cuestión no es el porque esta campaña en particular ha funcionado, sino por qué la industria del videojuego necesita hacerlo ahora.

Los videojuegos venden pero no crean conversación

Lo cierto, es que no podemos decir que la industria del videojuego esté en plena crisis creativa, sino más bien en una crisis de visibilidad cultural y, por ello, está empezando a reaccionar con estrategias propias de otros medios. La lista de videojuegos que nos pueden interesar por temática, modo de juego o estética es infinita, pero realmente esa riqueza sigue siendo en gran medida para quienes ya están dentro del medio.

Para el público general el videojuego sigue siendo algo más opaco y especializado, en comparación con otros ámbitos culturales. La audiencia, aunque no sea cinéfila o fan de la música puede estar al día del gran estreno de la semana o de un nuevo disco de Taylor Swift, pero difícilmente va conocer del nuevo juego de Hidetaka Miyazaki. Y es que, no solamente ayuda que te guste el producto, si no las alfombras rojas, las entrevistas en medios y las maratonianas semanas de promoción. 

Capcom mataría por esto.

Así, podemos estar al día y enterarnos del nuevo estreno de Zendaya gracias a un video viral hablando de la temática de sus looks para la alfombra roja o, del nuevo disco de Bad Bunny por un clip de su entrevista en ‘The Tonight Show’ con Jimmy Fallon. En cambio, aquí el videojuego está en clara desventaja y no genera ese tipo de atención mediática y seguimiento fuera de los medios endémicos.

El cine y la música con las tendencias, los estrenos y sus estrellas atraviesan de manera constante la conversación pública, una barrera que no consigue romper el videojuego. Salvo contadas excepciones como ‘Grand Theft Auto’ o una nueva generación de ‘Pokémon’, pocos lanzamientos consiguen un nivel de expectación similar. Estamos ante una paradoja llamativa, hablamos de una industria que consigue generar más dinero a nivel global, pero que al mismo tiempo tiene dificultades para ocupar ese espacio en el imaginario colectivo. 

Esa desconexión parece difícil de salvar, porque pese a que las ideas y calidad de muchos títulos son más que reseñables, hay un problema de fondo que sacude el mundo de la industria. 

Mientras que los ingresos muestran cifras récord (el mercado global de videojuegos creció un 5,3% en 2025 hasta alcanzar 195.600 millones de dólares), lo cierto es que el sector atraviesa una oleada de continuos despidos que golpea tanto a estudios pequeños como a grandes compañías que parecían intocables como Epic Games con su tótem Fortnite. Estas dinámicas de despidos, cancelaciones y reestructuraciones evidencian la tensión estructural que va más allá de los propios juegos y consiguen que sea algo imperativo replantearse, no tanto qué se hace, sino cómo se presenta. 

Los videojuegos no han sabido convertir a sus iconos en elementos de conversación cultural constante. Llama la atención como algunos de sus personajes más emblemáticos como Cloud Strife de ‘Final Fantasy VII’ o Ezio Auditore de ‘Assassin´s Creed’, a pesar de su influencia en el sector , apenas permean en el imaginario colectivo más amplio y solo se convierten en iconos reconocibles principalmente por quienes ya conocen el medio.

Y por esto.

Trailers o antiguos eventos clásicos como el E3 o citas más recientes como los Game Awards no son suficiente para despertar el interés del público general por los nuevos lanzamientos; hacen falta “rostros” reconocibles y momentos virales. Ya tuvimos una pista en 2023, si para el mundo del videojuego el título ‘The Last of Us’ es un referente, ha tenido que llegar el rey de las fancams Pedro Pascal y la adaptación de HBO para que, a través de otro formato, esta historia llegara a la conversación global, aumentando incluso la ventas del juego. 

En ese contexto, estrategias como las de Capcom cobran todo el sentido: no se busca alterar el producto, ni la idea original sino transformar cómo se comunica, se posiciona y, sobre todo, como se hace más visible más allá de su propio nicho.

Capcom y el giro “thirsty” 

Los nuevos lanzamientos, como en cine o música, también deberían ser un evento con experiencias compartidas y campañas que trasciendan la noticia y Capcom ha tomado nota.

Parece, incluso, que la empresa japonesa ha asistido a la “escuela Margot Robbie”: así como la actriz durante toda la promoción de “Cumbres Borrascosas” comentaba y fangirleaba con todos los gestos románticos de Jacob Elordi durante el rodaje, convirtiéndolo en el Heathcliff perfecto; Capcom ha trasladado esa misma lógica al mundo del videojuego. Con una campaña que alcanza no solo a los jugadores hardcore entregados a la saga, si no también a quienes podrían engancharse por ese componente cultural. 

Leon S. Kennedy es, dentro de la saga Resident Evil, un personaje muy conocido al que ya habíamos encontrado en entregas anteriores. Sin embargo, en ‘Resident Evil Requiem’ Leon se presenta como un agente veterano, rozando los 50 y haciendo gala de una personalidad más sombría y arisca. Cada detalle de este nuevo diseño ha sido cuidadosamente medido para reflejar ese paso del tiempo, pero sin descuidar el atractivo del personaje.

Y ha funcionado; tanto es así que tras la presentación de su diseño en los Game Awards de 2025, en Japón lo apodaron “tío buenorro” (ikeoyi). Koshi Nakanishi (director del juego) quería “un diseño que hiciera latir el corazón de cualquiera” y sin duda lo ha conseguido en gran parte gracias a las minuciosas empleadas de la empresa.

“Hemos dedicado mucho tiempo a pulir el aspecto visual de Leon. Leon tiene muchos admiradores entre los empleados de Capcom, y las mujeres, en particular, fueron bastante exigentes al revisar su diseño. Señalaban y comentaban hasta los detalles más insignificantes, como las arrugas de su cuello. Cuando conté esa anécdota hace tiempo, una admiradora me dijo: «Las desarrolladoras de Capcom hicieron un trabajo realmente bueno».” Nakanishi para Automaton

Lo esencial, es que Capcom no se quedó solo en el diseño. Ante la más que positiva reacción de los jugadores, llevaron la estrategia al siguiente nivel y al igual que los actores de los últimos estrenos de cine o plataformas, parte de la campaña incluyó al actor de doblaje leyendo los llamados thirst tweets de fans resaltando su atractivo y generando viralidad en redes sociales. 

El caso es que no sólo es un drama para el videojuego conseguir impactar a nuevos grupos demográficos; y esta estrategia de conseguir ruido adicional también ayuda. Durante el pasado año se lanzaron más de 19.000 videojuegos sólo en Steam, la plataforma líder dentro del PC. La lucha dentro de la industria del videojuego ya no sólo es por conseguir más ventas, sino por obtener visibilidad también dentro del propio medio. Y a decir verdad, los más de 260.000 jugadores concurrentes de Requiem en la propia Steam (dos veces y media más que la anterior entrega de la saga), confirman el éxito de la estrategia.

Hoy, el éxito del videojuego va más allá de determinadas cifras de ventas, lo que marca la diferencia son fandoms activos y una viralidad a través de memes, fancams y contenido generado por jugadores y fanáticos. De hecho, la táctica de tirarle millones a la cara a los streamers no parece funcionar como antaño. Parece que Capcom ha dado con la tecla y era algo tan simple como los gruñidos de un cincuentón.

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Hemos comenzado el mes de abril bastante movidito en cuanto a número y calidad de ofertas, sobre todo en tiendas como Honor, Amazon o PcComponentes. Hay muchísimo que elegir, por lo que en el Cazando Gangas de la semana hemos reunido las cinco ofertas en tecnología que más nos han gustado.

• Honor Magic V5 por 1.164,21 euros con varios cupones, uno de los mejores móviles plegables casi a mitad de precio.
• Kindle por 99 euros, un buen lector de libros electrónicos de Amazon.
• Fire TV Stick 4K Select por 28,99 euros, el último modelo que ha lanzado Amazon hasta la fecha.
• AirPods Pro 3 por 199 euros, el precio más bajo que han tenido los auriculares de Apple hasta la fecha.
• Marshall Emberton II por 89 euros, un altavoz Bluetooth con buena autonomía.

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Honor Magic V5

Si hablamos de buenas ofertas en móviles, ahora mismo no hay nada mejor que lo que tiene Honor en su tienda, sobre todo en el Honor Magic V5. ¿Por qué? Por su triple descuento que lo deja por 1.164,21 euros:

• Descuento directo: pasa de 1.999 a 1.499 euros.
• Cupón AES1215: pasa de 1.499 a 1.184,21 euros.
• Regalo de 2.000 puntos al iniciar sesión, que equivale a 20 euros: pasa de 1.184,21 a 1.164,21 euros.

El Honor Magic V5 es un móvil plegable (de los mejores, de hecho) muy delgado con un grosor de 8,8 mm y con buena batería. Tiene dos pantallas de 6,43 pulgadas y de 7,95 pulgadas, ambas AMOLED LTPO. A nivel interno viene con el procesador Snapdragon 8 Elite y su apartado fotográfico ofrece muy buenos resultados.

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Kindle

Queda muy poco para el Día del Libro, por lo que si quieres ir empezando con la lectura comprando un buen eReader, Amazon tiene de oferta el Kindle por 99 euros (antes 119,99 euros). Es el modelo más básico, pero cuenta con buenas características: pantalla antirreflejos de seis pulgadas, luz ajustable, batería con autonomía de semanas, 16 GB para guardar muchísimos libros y un peso de 158 gramos que permite utilizarlo con una sola mano.

Kindle (última generación)

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Fire TV Stick 4K Select

Amazon también ha aprovechado para lanzar ofertas en todos sus Fire TV Stick, pero si hablamos de buena relación calidad-precio, el premio se lo lleva el Fire TV Stick 4K Select, que ha bajado hasta los 28,99 euros (antes 54,99 euros). Este modelo ofrece resolución 4K en contenido compatible, soporta contenido con HDR10+, incorpora Alexa como asistente de voz y es tan compacto como los demás modelos de Amazon. Por supuesto, viene con su propio mando con acceso directo a apps como Netflix o Prime Video.

Fire TV Stick 4K Select (última generación)

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AirPods Pro 3

También hay ofertas en dispositivos de Apple, y la corona se la llevan los AirPods Pro 3 que se encuentran de oferta a precio mínimo histórico: por 199 euros (antes 249 euros) en PcComponentes. Estos auriculares ofrece una muy buena cancelación activa de ruido (el doble que la anterior generación, según Apple), su autonomía teórica es de hasta ocho horas de uso con la cancelación de ruido activada y viene con un juego de almohadillas para ajustarse mejor a las orejas.

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Marshall Emberton II

Si para el verano ya estás buscando un buen altavoz Bluetooth que te permita disfrutar de tu música favorita en la piscina, mucho ojo con el Marshall Emberton II, que ha bajado de precio hasta los 89 euros (antes 149 euros) en MediaMarkt. Este modelo mantiene el diseño retro de la marca e incluye una batería con autonomía de hasta 30 horas. Pesa menos de un kilo (0,7 kg), es resistente al agua y al polvo (IP67) y viene con botonera en la parte superior para poder controlarlo.

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Imágenes | Honor, Amazon, Apple, Marshall

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El Galaxy A57 de Samsung es posiblemente su mejor teléfono de gama media, pero antes de que llegue a las tiendas (lo hará el próximo 10 de abril), toca compararlo con sus principales rivales. Lo hemos hecho dentro del propio catálogo de Samsung con el Galaxy A56, pero ahora le ha llegado el turno a otro móvil superventas de gama media: el Pixel 10a de Google.

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Las diferencias entre el Galaxy A57 y el Google Pixel 10a

Cuando la pantalla más grande la lleva el móvil más delgado

A nivel de diseño, ambos teléfonos son bastante continuistas con respecto a sus antecesores. El teléfono de Samsung tiene una pantalla un poco más grande que la del Google Pixel 10a: concretamente, estamos hablando de 6,7 pulgadas frente a 6,3 pulgadas. No estamos ante una diferencia abismal, pero que sí puedes notar a la hora de ver videos o de jugar.

Aquí viene lo curioso. Pese a que el teléfono de Google tiene una diagonal más contenida, es un móvil más grueso y pesado. Tienes las medidas y el peso exacto en la tabla comparativa que hay en la parte final de este artículo, pero con lo que te tienes que quedar es que el Galaxy A57 es más delgado y ligero, pero también más grande.

Podemos esperar de ambas pantallas una buena calidad de imagen y una tasa de refresco similar de 120 Hz, pero sí que hay una diferencia importante de brillo máximo a favor del Pixel 10a. En interiores quizás no se note demasiado, pero sí que puede ser relevante si eres de los que utiliza mucho el móvil en exteriores.

Procesador y configuraciones de memoria

Si hablamos de procesadores, ambos fabricantes apuestan por un chip propio para sus móviles. El Pixel 10a utiliza el Tensor G4, que es el mismo chip que montaba toda la familia Pixel 9. Samsung, por otro lado, apuesta por el Exynos 1680 para su nuevo dispositivo. Todavía no hemos podido probarlo y ver cuál es su desempeño, pero son ambos procesadores fabricados en 4 nanómetros, así que podemos esperar que no exista una diferencia sideral de rendimiento.

Si hablamos de memoria RAM, este móvil de gama media de Google solo monta 8 GB. El Galaxy A57 también parte de esta misma configuración, aunque sí que nos permite elegir una versión con 12 GB de memoria RAM. Ninguno de estos dos dispositivos sobresale en este aspecto, más si tenemos en cuenta que muchos fabricantes chinos ya parten de los 12 GB en móviles de un rango de precio similar (como el POCO X8 Pro Max).

Mucha IA en ambos casos. También años de actualizaciones

No es algo exclusivo de estos dos móviles, pero tanto el Galaxy A57 como el Pixel 10a destacan a nivel de software. Los teléfonos de Google son los que ofrecen siempre la experiencia más pura de Android, ideal si odias el bloatware y quieres tener las novedades de este sistema operativo lo antes posible. Todo sumado a que Gemini está muy bien integrado, tanto que puedes usar Google Nano a nivel local.

En el otro rincón tenemos a Samsung y One UI. Es una de las capas personalizadas basadas en Android más pulidas y que no tiene tampoco demasiado bloatware. Además, también es muy personalizable de base, más todavía si nos ponemos a trastear con Good Lock. Todo sumado a que, además de tener Gemini, también cuenta con Galaxy AI. Esta IA maneja muy bien algunas funciones como el borrador de imágenes.

Luego está también el tema de las actualizaciones. Con estos dos teléfonos, elijamos el que elijamos, vamos a tener cuerda para rato: el Galaxy A57 tiene seis años de actualizaciones garantizadas por los siete años del Pixel 10a. 

Tener una cámara más no siempre es mejor

Si nos ponemos a comparar las cámaras de ambos dispositivos, lo que llama más la atención sin duda es que el Pixel 10a tiene un sensor menor. Ahora bien, quitémonos este tema rápidamente de encima: el sensor “extra” que tiene el Galaxy A57 es una cámara macro de 5 megapíxeles. No lo hemos probado todavía, pero si rinde similar al del Galaxy A56, no es algo que vayamos a usar muchísimo.

Las otras dos cámaras del nuevo teléfono de Samsung son, por números, relativamente parecidas a las del Pixel 10a. Sin embargo, si el desempeño de estas es también similar al de su antecesor, podemos esperar que, en líneas generales, el teléfono de Google ofrezca mejores resultados en casi cualquier escenario. De hecho, como os dijimos en nuestro análisis, el Pixel 10a tiene uno de los mejores sistemas de cámaras que hay en este rango de precio.

El precio: llevar más tiempo en las tiendas juega a favor del Pixel

Llegamos a uno de los puntos clave de esta comparativa, que es el precio. Si nos ceñimos al PVP, ambos juegan prácticamente en la misma línea: el Galaxy A57 parte de los 529 euros, mientras que el Pixel 10a lo hizo en su momento de los 549 euros. ¿Qué ocurre? Que este último lleva ya algún tiempo en las tiendas y eso hace que sea más fácil encontrarlo rebajado.

Para hacernos con el Galaxy A57 a menor precio, tenemos que esperar. Sin embargo, estamos ante un excelente momento de compra para el Pixel 10a. Ahora mismo lo podemos encontrar por algo más de 466 euros en MediaMarkt, un precio muy interesante si tenemos en cuenta todo lo que ofrece el móvil.

En resumen: qué móvil elegir en función de tus necesidades

Por qué elegir el Galaxy A57

El Galaxy A57 es el mejor teléfono de gama media de Samsung. El problema es que, de lanzamiento, quizás no ofrece lo suficiente para justificar el desembolso de casi 530 euros. Sin embargo, sí que goza de varios puntos interesantes:

• Manejable y muy ligero: no llega a 180 gramos y solo tiene 6,9 milímetros de grosor.
• One UI sigue siendo una de las mejores capas personalizadas de Android: a nivel de software, Samsung sigue ofreciendo una experiencia muy buena y personalizable.
• La integración con otros dispositivos Samsung, clave: ciertas funciones de los Galaxy Buds o de los Galaxy Watch son solo accesibles si tienes un móvil Samsung.
• Galaxy AI, muy útil en el día a día: la IA de Samsung funciona muy bien resumiendo textos, borrando imágenes e incluso audio.
• Seis años de actualizaciones garantizadas: el Pixel ofrece un año adicional, pero seis años de actualizaciones siguen estando genial.

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Por qué elegir el Google Pixel 10a

Aunque monta un procesador del año pasado y tiene 8 GB de RAM, el Pixel 10a es una de las mejores opciones calidad-precio si buscas una experiencia Android pura. Que lleve más tiempo disponible hace que su precio sea inferior, pero también tiene otros puntos que lo hacen destacar:

• Es ideal si no quieres un móvil armatoste: es algo más pesado y grueso que el Galaxy A57, pero también más compacto.
• Tener rápido las actualizaciones de Android es genial: así tendrás todas las novedades de este sistema operativo de los primeros.
• Gemini está muy bien integrado: aunque Gemini ya está en muchos dispositivos, ahí los Pixel parten con ventaja.
• Muy buena experiencia fotográfica a este precio: como ya os dijimos más arriba, una gran cámara por lo que cuesta el teléfono.
• Siete años de actualizaciones garantizadas: pese a su precio, tiene el mismo número de actualizaciones que teléfonos de gama alta.

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Ficha técnica con las principales diferencias entre los Galaxy A57 y Google Pixel 10a

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Imágenes | Samsung, Google, Xataka

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