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HP lo apuesta todo a la IA en el trabajo. Su plan: reinventar hasta la impresión
En el corazón de Silicon Valley, a menos de cinco kilómetros de Stanford o las sedes centrales de otras grandes tecnológicas, está el cuartel general de HP. También a pocos kilómetros del garaje en el que Hewlett y Packard pusieron la primera piedra de su imperio.
Aquí es donde la empresa ha celebrado su evento anual HP Imagine con una premisa clara pronunciada directamente por su CEO, Enrique Lores, en el centro de la imagen destacada: la IA no solo mejorará cómo trabajamos, sino que redefinirá nuestra relación con el propio trabajo. Un cambio total del que quieren formar parte.
HP tiene su propio Índice de Relación con el Trabajo, y según contó Anneliese Olson, Vicepresidenta Senior y Directora General de Norteamérica, solo el 28% de los trabajadores cualificados tiene una relación “saludable” con su empleo. “Solo ha mejorado en un punto desde 2023. Y aprendimos que las personas con las herramientas y la tecnología adecuadas tienen una relación más saludable con su trabajo”, dijo Olson.
Ahí es donde entra la IA: HP la propone como una herramienta transformadora para corregir este desequilibrio. Lo hace apuntando a la raíz de cómo interactuamos con la tecnología en nuestro día a día.
Un copiloto propio

De izquierda a derecha: Enrique Lores, Anneliese Olson, Alex Cho, Dave Shull, Tuan Tran y Alex Thatcher. Imagen: Xataka.
Alex Cho, Presidente de Sistemas Personales de HP, presentó la nueva línea de PCs con IA integrada: Omnibook Ultra Flip y EliteBook X. Con hasta 55 TOPS de rendimiento, prometen una experiencia con la IA como protagonista para mejorar las tareas laborales del día a día.
Una constante durante su presentación fue la intención de traducir su potencia bruta en productividad tangible. No se trata tanto de ofrecer muchos recursos, sino de convertirlos en las herramientas adecuadas.

HP OmniBook Ultra Flip. Imagen: HP, Xataka.

HP EliteBook X. Imagen: Xataka.
El HP AI Companion es el enfoque de la empresa hacia la IA generativa. Recurre a varios LLMs (no especificaron cuáles, aunque es fácil imaginarlos), y según la empresa usa uno u otro en función del contexto para escoger el más adecuado para cada situación.
Este servicio ofrece capacidades de procesamiento de lenguaje natural y análisis de datos a nivel local. Es una apuesta por la privacidad y la seguridad como diferenciadores en un mercado cada vez más preocupado por proteger los datos. Y sobre todo, es el copiloto que HP quiere colocar entre el profesional y su información laboral para no ser únicamente quien provee el hardware.
La reinvención de lo analógico
La impresión lleva siendo esencialmente lo mismo desde hace décadas, y HP quiere reinventarla usando IA. Suena a promesa vacía, pero las demos que vimos eran realmente útiles.
HP Print AI y las nuevas impresoras Envy no solo optimizan la calidad de impresión, sino que reimaginan el papel de lo impreso en oficinas cada vez más digitales, según lo anunciado por Tuan Tran, Presidente de Imágenes, Impresión y Soluciones de HP.
La nueva aplicación de HP con IA es la pieza más llamativa: en lugar de considerar la impresión como un mero punto final, la posiciona como un nodo inteligente en el ecosistema digital.
Permite pedirle en lenguaje natural prácticamente cualquier ajuste que queramos hacer sobre un documento a imprimir. Desde que imprima una web eliminando anuncios y otros elementos innecesarios en papel hasta pedirle que imprima un documento largo remaquetado en una sola página.
Un ejemplo lo tenemos en la impresión de hojas de cálculo con gráficas. La app de HP con IA entiende que esas gráficas no deben dividirse en páginas, sino aparecer siempre en una misma página, así que remaqueta el documento de impresión.

Gráfica cortada en la impresión tradicional. Imagen: HP.

Con la IA de HP se evita ese problema. Imagen: HP.
Samuel Chang, líder del negocio de PC de consumo de HP, habló de la personalización: “La IA nos permite ofrecer experiencias realmente personalizadas. En PCs o en impresoras, nuestro objetivo es que cada dispositivo se adapte a las necesidades únicas de cada usuario”.

Samuel Chang. Imagen: Xataka.
El espacio de trabajo como ecosistema inteligente
Dave Shull, líder de HP Workforce Solutions, presentó la plataforma Workforce Experience. Su vocación, posicionar a la marca como un orquestador integral del espacio de trabajo moderno. Es una plataforma que va más allá del hardware: ofrece insights basados en IA para optimizar la productividad y el bienestar de los empleados.
Una de las novedades que más llamaron la atención a nivel técnico fue el servicio de reparación remota a nivel BIOS. Es seguramente uno de los mayores dolores de cabeza en soporte IT, y HP parece haber encontrado un equilibrio justo entre funcionalidad avanzada y la seguridad requerida.
El AI Producer Studio es también otra innovación llamativa. Si cumple su promesa, puede democratizar la producción de contenido profesional, haciendo mucho más fácil un proceso hoy limitado a las industrias creativas y a los expertos en comunicación corporativa.
Enrique Lores, el CEO, dijo sobre esto que “nadie está mejor posicionado que HP para poner los beneficios de la IA en manos de los clientes”.
Gaming: una nueva frontera para la IA
HP no solo quiere que su propuesta de IA cambie el entorno de trabajo, también la lleva al mundo del gaming, y de ello hablamos con Gagan Singh, Vicepresidente y Gerente General de HyperX y Estrategia de Gaming de HP.
¿Cómo puede la IA mejorar la experiencia de juego? “Cuando hablamos con los jugadores, nos dicen que lo más importante que quieren es rendimiento”, dijo Singh. Esta demanda ha llevado a HP a desarrollar una estrategia de tres pilares para el gaming con IA:
- Rendimiento
- Personalización
- Experiencia de juego

Gagan Singh. Imagen: Xataka.
La visión de HP para la IA en gaming va más allá del mero poder de procesamiento. Singh explicó: “Nuestros principios para la IA en gaming son que debe ser única para HP, relevante para ti y para el tipo de juego que estás jugando“. Este enfoque habla de soluciones de IA adaptativas que se ajustan a las necesidades específicas de cada juego y jugador.
“La personalización es muy personal para ti”, señaló Singh, ilustrando cómo diferentes jugadores pueden tener interpretaciones únicas de lo que significa personalizar su experiencia de juego.
En el hardware, HP está innovando con tecnologías como la cancelación activa de ruido (ANC), que llega por fin a sus nuevos auriculares para gaming. Singh reveló: “Hemos patentado esta experiencia ANC, y requiere ocho micrófonos en los auriculares para la cancelación de ruido”. Además, traen una pecualiaridad: al contrario de lo habitual en esta línea de producto, son auriculares discretos, elegantes, alejados de la estética gamer.

Gagan sosteniendo los nuevos auriculares de HP. Imagen: Xataka.
La integración de la IA en la oferta de gaming de HP no solo se centra en mejorar el rendimiento, sino también crear experiencias más personalizadas y envolventes. A medida que la línea entre el trabajo y el ocio se difumina, las innovaciones en el espacio de gaming podrían tener implicaciones para el futuro del trabajo y la colaboración digital.
El futuro del trabajo
HP ha propuesto una visión en la que la IA encaja en cada aspecto del ámbito laboral. Más que responder a una gran tendencia, está intentando liderar y ser quien da forma al futuro del trabajo.
Es una estrategia que va más allá del hardware, enfocándose en crear un ecosistema completo de software y servicios junto a socios como Google, AMD, Intel o Qualcomm, además de los mencionados LLMs. Es un enfoque de innovación abierta que también asegura caminar mucho más rápido que cabalgando en solitario.
Su éxito dependerá de varias cuestiones:
- La usabilidad de la IA, lo suficientemente amigable para usuarios no-técnicos.
- Una integración fluida, sin romper los flujos de trabajo existentes, sino encajando en ellos.
- Un retorno de la inversión demostrable con el que las empresas puedan justificar las inversiones.
- La confianza en la IA, algo que no depende únicamente de la propuesta de HP.
El Imagine 2024 muestra una empresa con una visión clara sobre cómo entiende el futuro del trabajo y cuál es su vocación: liderarlo. Tiene las capacidades tecnológicas y tiene los acuerdos con terceros para llegar hasta donde no llega por sí misma.
Son propuestas diseñadas con un propósito claro: trabajar de forma conjunta para mejorar cómo trabajamos. Es el enfoque holístico habitual en la marca llevado más allá gracias a la IA, desde el hardware de alto rendimiento hasta las sutilezas de la experiencia de usuario.
El gran test para HP será su capacidad para catalizar un cambio cultural, no solo tecnológico, hacia cómo concebimos el trabajo. Su punto de partida es su propuesta tecnológica y la comprensión de las dinámicas laborales.
Es un futuro que va más allá de la eficiencia: es una apuesta por una relación más armoniosa y productiva entre humanos y tecnología.
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Los navegadores de IA llegaron con la promesa de cambiarlo todo. No solo no lo han hecho: son un peligro
Los navegadores de inteligencia artificial no llegaron prometiendo una pestaña más lista ni un buscador con mejores respuestas. Llegaron con una ambición bastante mayor: OpenAI habla de acercarse a un “verdadero superasistente”, Perplexity resume Comet como “el navegador que trabaja para ti” y Google presenta Gemini en Chrome bajo la idea de una nueva era de navegación. La promesa es clara: que dejemos de movernos solos por la web y empecemos a delegar parte del camino. El problema es que esa misma promesa empieza a mostrar una cara más delicada.
La advertencia. La Universidad de Washington ha puesto ahora el foco en ese riesgo emergente. En una investigación presentada en el workshop Agents in the Wild, y difundida por la propia universidad el pasado 30 de junio, un equipo analizó siete navegadores agénticos populares para comprobar cómo se relacionan con una protección básica de la web moderna: la política de mismo origen. Su conclusión fue clara: cuatro de ellos abrían vías de riesgo relevantes y los investigadores llegaron a ejecutar una prueba de concepto completa en ChatGPT Atlas en Agent Mode.
El salto de fondo. Un navegador tradicional nos muestra páginas y espera nuestras decisiones. Podemos abrir un servicio, copiar un dato, pegarlo en otro sitio, comparar opciones o rellenar un formulario, pero cada paso depende de nosotros. Los navegadores agénticos alteran esa lógica porque incorporan sistemas capaces de interpretar lo que aparece en pantalla y avanzar dentro del propio navegador. Ya no hablamos solo de resumir una página, sino de coordinar tareas entre pestañas, operar sobre páginas abiertas y completar acciones que antes quedaban en manos del usuario.
Un nuevo frente. El riesgo no aparece solo porque una página sea maliciosa, sino porque el agente puede interpretar esa página como parte de sus instrucciones. Ahí entra el prompt injection, una técnica en la que un contenido externo intenta alterar el comportamiento del modelo con órdenes escondidas, camufladas o simplemente insertadas donde el usuario no espera encontrarlas. En un chatbot, eso ya es un problema. En un navegador agéntico, el alcance cambia, porque el sistema puede procesar información de una página y convertirla en acciones dentro del navegador.
La barrera que estaba ahí. La política de mismo origen es una de esas protecciones que casi nunca vemos, pero que sostienen buena parte de la web moderna. Su función, simplificando, es impedir que una página pueda leer o manipular libremente información de otra solo porque ambas están abiertas en el navegador. Gracias a esa separación, una web cualquiera no debería poder acceder sin más a lo que tenemos en un banco, un correo o un servicio privado. El problema aparece cuando un agente agrupa información que antes estaba mucho más separada.
Imaginemos que visitamos una página aparentemente normal y pedimos al agente que la resuma o que nos ayude a completar una tarea dentro de ella. En determinadas condiciones, esa página puede incluir contenido de otro origen, como un iframe, junto a una instrucción maliciosa pensada para el modelo y no para nosotros. Si el agente tiene permisos suficientes, podría acceder a contenido que la web atacante no debería poder leer directamente y trasladar parte de esa información a un formulario controlado por el atacante. La web no habría roto directamente la barrera; habría usado al agente como puente.
El matiz importante. Cabe señalar que el estudio no dice que todos los usuarios vayan a sufrir un ataque ni que cualquier navegador con IA sea inseguro por definición. Los investigadores analizaron versiones concretas, en un momento concreto, y trabajaron con pruebas de concepto, no con ataques contra servicios reales ni con datos sensibles de usuarios. También observaron diferencias relevantes entre productos: los navegadores que concedían menos permisos al agente tendían a reducir el riesgo.
La paradoja. Estos navegadores resultan atractivos porque prometen ahorrar pasos, entender páginas, relacionar información y ejecutar tareas con menos intervención nuestra. Pero esa misma capacidad es la que hace que el fallo pese más: no ocurre solo en una pestaña aislada, sino en un entorno donde puede haber sesiones abiertas, datos personales y acciones pendientes. Puede que todavía no sean un hábito masivo, pero el debate de seguridad ya está aquí, precisamente porque su propuesta consiste en darles más margen.
Imágenes | Xataka con Nano Banana
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Boda de Taylor Swift: la pareja le dice “sí” a la moda parisina con diseños de Dior
Reuters.- En lo que supone un gran logro para la casa de moda parisina Christian Dior, tanto Taylor Swift como Travis Kelce lucieron diseños de alta costura del director creativo Jonathan Anderson en su boda en Nueva York, lo que ha dado a la marca una ventaja en su creciente rivalidad con Chanel por conseguir el respaldo de las celebridades más codiciadas del mundo de la moda.
Aunque aún no han salido a la luz fotografías de la ceremonia, celebrada en el Madison Square Garden bajo un estricto control, el diseño del vestido de novia de Taylor Swift —sin duda, el encargo nupcial más importante de la década— supone un gran triunfo para Anderson, de 41 años de edad, deseoso de demostrar su valía tan sólo un año después de asumir el cargo al frente de la casa de lujo francesa.
El director creativo de Chanel, Matthieu Blazy, también recién llegado al cargo, ha revitalizado la marca y ha debutado en la alta costura nupcial con el vestido de la estrella del pop Dua Lipa, elaboradamente adornado con pedrería, para su boda en Sicilia el pasado mes de junio.
Pero la extraordinaria atención mediática que rodea la boda de Taylor Swift probablemente proporcionará una exposición mucho mayor a Dior, una de las marcas insignia de LVMH, en su intento por reactivar la demanda en un mercado del lujo en horas bajas.
Los 273 millones de seguidores de Swift en Instagram y su fiel base de fans global, Swifties, otorgan a la marca un nivel de visibilidad que pocas campañas de marketing podrían igualar.

Dior dijo que los trajes de boda de la pareja se crearon en sus talleres del número 30 de la Avenue Montaigne en París y fueron diseñados por Anderson en estrecha colaboración con ambos.
Las especulaciones sobre el vestido de Taylor Swift fueron frenéticas en las semanas previas a la ceremonia. Stella McCartney, una de las diseñadoras preferidas de la cantante, y Sarah Burton, de Givenchy, figuraban como principales candidatas.
Sin embargo, el mercado de predicciones Kalshi situaba a Dior como favorito antes de la boda, con Oscar de la Renta en segundo lugar.
Aunque la cantante suele llevar muchas marcas de lujo, rara vez asiste a eventos de moda y a menudo ha defendido marcas más pequeñas o menos conocidas. Su anillo de compromiso, por ejemplo, fue creado por el joyero independiente Artifex Fine Jewelry.
Conocida por su estilo típicamente estadounidense, lució un diseño de Ralph Lauren para su sesión de fotos de compromiso, pero finalmente se decantó por la alta costura francesa para el gran día.
Anderson, un diseñador norirlandés que pasó 11 años al frente de Loewe antes de llegar a Dior, ya ha tenido una ajetreada temporada nupcial. Sólo en el mes anterior, la marca presentó otros dos vestidos de novia de alta costura diseñados por él, lucidos por la modelo china Ming Xi y la influencer brasileña Elisa Zarzur.
El momento elegido para revelar el nombre del diseñador de Swift resulta oportuno para Anderson, que presentará este lunes en París la colección de alta costura otoño/invierno de Dior.
Por supuesto, diseñar vestidos de novia para los ricos y famosos no es garantía de éxito para las marcas de lujo, sobre todo ahora que se enfrentan a una menor demanda por parte de los consumidores.
Lauren Sánchez lució un vestido a medida de Dolce & Gabbana en su boda con el fundador de Amazon, Jeff Bezos, durante una fastuosa celebración de tres días en Venecia el año pasado. La marca italiana ha estado buscando formas de recaudar fondos y está llevando a cabo una renegociación de su deuda con los bancos.
Valentino, que diseñó un vestido recto para la boda de Nicola Peltz con Brooklyn Beckham en 2022, registró pérdidas el año pasado y también está renegociando con sus acreedores.
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Apple está llamando a puertas chinas buscando RAM. Según el Banco de América, es puro teatrillo
Apple se encuentra en la misma aventura que el resto de compañías que venden tecnología de consumo: la aventura de conseguir memoria RAM. Aunque durante el comienzo de la crisis de la RAM y del almacenamiento pareció que Apple era la única que aguantaba los golpes, la realidad terminó golpeando, demostrando que si no habían subido precios era porque tenían stock de sobra por adelantado.
Cuando ese stock se esfumó, vimos la realidad: retirada de modelos, subidas de precio y, más recientemente, nuevas subidas de precio con la friolera de un 20% más en iPad y Mac. El problema para los de Cupertino es que se acerca el momento clave del año: el lanzamiento de los iPhone 18 Pro y del rumoreado iPhone plegable, y ahí el precio va a ser crucial.
Por eso se encuentran buscando RAM y almacenamiento hasta debajo de las piedras, siendo China el mercado en el que han puesto la lupa para ver si la memoria de fabricantes como CXMT puede encajar en sus productos. Pero claro, hay un problema: Estados Unidos y, sobre todo, el Bank of America que dice que todo esto de Apple buscando RAM en China es un teatrillo.
Teatrillo para conseguir mejores precios
Hace unos días contamos que Apple estaba llamando a puertas. Si Samsung, SK Hynix y Micron no abren porque están tan ocupadas descuidando el segmento de consumo en favor de la IA, pues hay que tocar a nuevos timbres. Con el colchón en las últimas y nuevos productos clave en la parrilla de salida, la vía de escape de Apple parece tener nombre: CXMT.
ChangXin Memory Technologies es un fabricante chino de DRAM fundado en 2016 que, desde entonces, ha ido puliendo sus líneas de producto, logrando avances significativos para ponerse a la par que sus grandes competidoras surcoreanas en diferentes modelos y tecnologías de DRAM.
Dicho esto, se estima que Apple se está esforzando por acercar posturas con CXMT para asegurar suministro, pero esto ha hecho que el Bank of America levante una ceja. Y peor aún: CXMT está en cierta lista del Departamento de Comercio de Estados Unidos.
En un reciente informe, el Bank of America analiza la situación del mercado, exponiendo que hay ideas erróneas sobre el sector de los chips de memoria y deteniéndose, de forma curiosa, en esa intención de Apple de acercarse al fabricante chino. El banco ve positivo el gasto continuo y masivo de las Big Tech para hacer centros de datos, pero cuando se trata de comprar memoria a China, no son tan positivos.
Según el banco, los esfuerzos recientes de Apple son sólo un movimiento, un teatrillo, para poder ganar poder de negociación frente a los proveedores habituales. Esto tiene sentido. Apple ya no es Nvidia, pero sigue siendo un pez muy grande dentro del sector de consumo y compra una enorme cantidad de componentes a los diferentes fabricantes.
Si Apple llegara a un acuerdo con CXMT, tendría un impacto en las cuentas de proveedores como Samsung o SK Hynix. Porque al final, de eso trata todo esto: de que e4l pez grande tiene mucho más poder de decisión y negociación que el pequeño. Cuando Valve quiere hacer su Steam Machine, debe aceptar lo que le ofrezcan al precio que se lo ofrezcan y sin rechistar, pero Apple es, en el terreno del hardware, mucho más importante que Valve y tendría cierto poder de negociación.
Para el Bank of America, todo se trata de esa estrategia porque consideran que la memoria que pueden crear los chinos es, actualmente, válida sólo para dispositivos más modestos, como un hipotético iPhone 18e, no para los topes de gama como el iPhone 18 Pro, los iPad con procesadores M o, sobre todo, los Mac.
Y más importante que el análisis de la institución está el hecho de que CXMT figura en la lista negra de Compañías Militares Chinas que tiene el Pentágono. Según Financial Times, Apple ha estado presionando al Gobierno para poder comprar memoria a CXMT sin consecuencias, pero si mañana, por lo que sea, la compañía china entra en la otra lista negra del Pentágono (en la que las compañías estadounidenses tienen prohibido comerciar), Apple estaría en serios problemas.
Al final, pase lo que pase, lo que es seguro es que seremos los usuarios los que terminemos pagando las consecuencias. Y productos como la mencionada Steam Machine, pero también lo que se proyecta de PS6, los móviles de gama baja, la Raspberry Pi, Nintendo Switch 2 o la nueva Xbox son ejemplos de lo que podemos esperar: precios -muy- al alza.
Imagen | Laurenz Heymann (editada)
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