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España es un país extremadamente leal a sus supermercados locales. Una cadena quiere cambiar eso: Action

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El ya de por sí competitivo y disputadísimo sector del retail español se ha complicado con la irrupción de un nuevo actor, uno al que algunos presentan ya como competidor directo de Mercadona o Aldi, aunque su enfoque es ligeramente distinto. Su nombre: Action, una cadena holandesa que se está expandiendo con fuerza por Europa. Tanto, de hecho, que presume de tener más de 3.000 locales repartidos por 13 países y atender cada semana a 20,2 millones de clientes.

Y entre esos países se incluye España.

¿Qué es exactamente Action? Una cadena de tiendas. Hasta ahí nada excepcional ni fuera de lo común. Lo que le ha hecho destacar es su ritmo de expansión, algo que ha logrado en gran medida por su enfoque: una apuesta agresiva por las promociones, los precios y una oferta en continua revisión

Para empezar (y cómo se puede comprobar en su web) la compañía ofrece un amplio catálogo de artículos que incluye desde menaje a papelería, electrónica, juguetes, herramientas, parafarmacia, ropa o deporte. En lo que se diferencia por ejemplo de Mercadona (o la mayoría de súper) es en su línea de alimentación.

Mientras la firma de Juan Roig presta cada vez más atención a la comida ya cocinada y lista para llevar, Action se limita a los aperitivos, galletas, dulces, refrescos y algunos alimentos envasados, como los fideos instantáneos o las barritas de proteínas. Nada de frescos. Ni secciones de carnicería o frutería.

Action
Action

¿Es su única diferencia? Su principal apuesta son los precios, una política de descuentos que le lleva a lanzar promociones semanales con productos por debajo de 15 €. La empresa le da tanta importancia que se presenta de hecho como “una cadena de tiendas de descuentos de productos no alimentarios” y asegura que la mayoría de su género (dos tercios) puede comprarse por menos de dos euros.

No es nada excepcional, pero sí una fórmula eficaz que ha permitido crecer a otras empresas antes, como Temu. Action asegura que tiene siempre 1.500 productos a un euro y renueva su catálogo con 150 artículos nuevos todas las semanas.

¿Y le funciona? Eso parece. Al menos si nos fijamos en su historial y cifras. Aunque la compañía es joven (abrió su primera tienda en Enkhuizen, Países Bajos, en 1993) ha logrado extenderse por Europa hasta sumar más de 3.000 tiendas en 13 países. Su último balance muestra que sus ventas netas del primer semestre del año alcanzaron los 7.300 millones de euros, un 17,9% más que en 2024. En cuanto a la expansión comercial, durante el mismo período abrió 125 nuevas tiendas que reciben ya cada semana, de media, alrededor de 20,2 millones de clientes.

Sus principales mercados son Francia y Alemania, donde este año inauguró su tienda 600. Su presencia también es destacada en Polonia, con alrededor de 400 locales. En general, su progresión de los últimos 20 años ha sido más que notable: en 2003 la cadena sumaba 100 tiendas, en 2008 eran ya el doble, en 2014 sumó medio millar y en 2022 rebasó la barrera de las 2.000. Este año ha celebrado ya una nueva marca (3.000 locales), con el salto a los mercados rumano y suizo.

Timeline Esp 2025 Liac4m
Timeline Esp 2025 Liac4m

¿Y en España? La cadena debutó en España en 2022 y dos años después avanzó en su expansión peninsular con su primera tienda en Portugal. Aquí el pionero fue un establecimiento de Girona, aunque durante su inauguración los responsables de la empresa ya adelantaron que seguirían avanzando con miras al resto de España. De hecho durante el estreno de Girona, Monique Groeneveld, directiva de la firma, ya aclaró que en cuestión de “semanas” se abrirían más tiendas en el resto de Cataluña. El paso de los años ha confirmado que no hablaba por hablar.

Hoy Action cuenta con casi 90 tiendas repartidos por gran parte de la geografía española y una huella destacada en la Comunidad de Madrid, Cataluña, Murcia y Comunidad Valenciana. A principios de verano, cuando contaba con 74 tiendas, su plantilla superaba ya las 1.400 personas. Hace poco su expansión por la geografía española se amplió con nuevos locales en Ciudad Real, Gijón, Baena y Tárrega.

Desde junio esa vasta red comercial se completa además con su primer centro de distribución del país, el decimosexto de Europa. Una instalación de alrededor de 59.000 metros cuadrados (m2) situada en Illescas, en la provincia de Toledo, pensada para abastecer 210 tiendas repartidas por España y Portugal.

¿Son todo ventajas? No. Aunque la cadena neerlandesa comparte parte de la estrategia de otras firmas que han logrado una amplia implantación en España, como una apuesta por el low cost, la política de precios agresiva, las promociones y las marcas propias, no lo tendrá fácil para doblar el pulso a otras grandes cadenas. 

Su oferta no es comparable a la de Mercadona, Aldi o Lidl (sobre todo por las diferencias en alimentación), pero el retail español está ya muy disputado y tiene gigantes como la firma de Roig, que ostenta una cuota de casi el 30%. El cliente español ha demostrado además una fidelidad notable hacia las firmas regionales.

Imágenes | Action y Google Maps

En Xataka | Para Juan Roig, la clave del futuro de Mercadona es muy sencilla: “Salarios por encima de la media del sector”

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Elton John anuncia dos conciertos en México por su despedida de los escenarios

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Escrito en ENTRETENIMIENTO el

EFE.- El músico británico Elton John regresará a Ciudad de México después de 14 años para ofrecer dos conciertos de despedida el 2 y 3 de octubre en el Estadio Banorte, informaron este martes AEG Presents, Cardenas Marketing Network y Enso Music.

El regreso del artista, considerado uno de los músicos más influyentes de la historia, busca saldar una cita pendiente con el público latinoamericano tras la cancelación de presentaciones durante su gira de despedida debido a la pandemia de la Covid-19.

“La Ciudad de México siempre ha ocupado un lugar especial en mi corazón”, expresó Elton John en el comunicado.

“Me decepcionó mucho que la pandemia me impidiera hacer una gira por Latinoamérica durante mi gira de despedida, lo que hace que este regreso sea especialmente significativo”, agregó.

El artista, de 79 años, se presentó por primera vez en el Estadio Azteca, hace 34 años, durante la gira “The One”. Sus conciertos más recientes en la capital mexicana fueron en 2012, con dos presentaciones especiales de “Elton & Ray Cooper” en el Auditorio Nacional.

La preventa se realizará del 13 de julio a las 12:00 del mediodía hora local, mientras que los miembros del Rocket Club podrán acceder a una preventa el 15 de julio. La venta general iniciará el 16 de julio al mediodía a través de Superboletos.

Los boletos tendrán precios desde 990 hasta 16 mil pesos más cargos por servicio. También habrá paquetes VIP limitados, que podrán incluir asientos preferenciales, acceso a servicios de hospitalidad y oportunidad de fotografía junto al piano de Elton John.

Con más de cinco décadas de trayectoria, Elton John ha vendido más de 327 millones de discos, ha colocado más de 85 canciones en el Top 40 y ha recibido seis premios Grammy, dos Óscar, un Tony y un Emmy, este último en 2024, con el que alcanzó el estatus EGOT, reservado para los ganadores de los cuatro principales premios del entretenimiento estadounidense.

Su gira “Farewell Yellow Brick Road”, iniciada en 2018, marcó su retiro de los escenarios tras más de 4 mil 600 conciertos en más de 80 países. 

 

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los arqueólogos han descubierto un vínculo inesperado entre petroglifos de Galicia y Escandinavia

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Si viajas a Galicia o el norte de Portugal y observas con atención algunos de sus petroglifos de la Edad de Bronce te encontrarás con representaciones de barcos. En su día, hace miles de años, alguien los grabó en la roca para mostrar la silueta de navíos, a veces con decoraciones, tripulantes, remos e incluso algo parecido a velas. Lo realmente sorprendente de esas piezas es que, en el fondo, tienen poco de ‘sorprendentes’. En la región sur de Escandinavia (Dinamarca y Suecia) los arqueólogos tienen documentados miles de grabados similares, lo que deja botando una pregunta: ¿Cómo diablos se explica esa coincidencia?

Ahora al fin tenemos respuestas.

Uniendo puntos. Hace poco un grupo de investigadores liderado por Marta Díaz-Guardamino, de la Universidad de Durham, se lanzó a un proyecto peculiar: analizar las muestras de arte rupestre localizadas en una docena de yacimientos repartidos por el noroeste de la península Ibérica, más concretamente por Galicia y el norte de Portugal. Luego las compararon con otros grabados localizados en Dinamarca y Suecia. No fue un trabajo caprichoso o aleatorio. Todas la piezas compartían un nexo común: mostraban representaciones de barcos.

¿Qué averiguaron? Que más allá de representar embarcaciones, las dos muestras (tanto la escandinava como la ibérica) tienen ciertos detalles en común, “características de diseño” que se repiten a pesar de los cientos de kilómetros que separan Suecia del litoral gallego. ¿Cuáles? Los arqueólogos identificaron sobre todo decoraciones situados en los extremos de los barcos con pájaros o trazados en forma de ‘S’, así como representaciones de aparejos, remos y velas.

“El estudio identifica importantes paralelismos tipológicos e iconográficos entre las imágenes del noroeste de la península Ibérica y las nórdicas”, detallan en el artículo que han publicado en Plos One con sus conclusiones y en el que subrayan la existencia “numerosos y sorprendentes” coincidencias entre las muestras.

“Si bien varias de las imágenes talladas de barcos identificadas en lugares costeros y fluviales de la costa atlántica de la península son muy rudimentarias y difíciles de interpretar, no cabe duda de que existen paralelismos con barcos que pueden datarse dentro de cronologías escandinavas. Además de las decoraciones en los extremos de los barcos (como pájaros y dibujos de ‘S’), incluyen formas similares a ‘hongos’, ‘hachas de culto’ o ‘velas’ ubicadas en el centro del barco o que decoran los extremos o los pomos de los cuchillos de bronce”.

Journal Pone 0349417 G002
Journal Pone 0349417 G002

Globalización a la antigua. Con su análisis, Díaz-Guardamino perseguía dos objetivos: comprender si los grabados estaban relacionados entre sí y, de ser así, qué nos dice eso sobre la Edad de Bronce. Ahora los  investigadores creen tener una prueba valiosa de que “las ideas y tecnologías se compartían en toda Europa” hace milenios a través de las conexiones marítimas y lazos culturales. 

No solo eso. Creen que los grabados nos revelan algo mucho más importante: que los barcos no eran un simple medio de transporte con el que atravesar mares. También tenían una “importancia simbólica vinculada a rituales y creencias”.

“La iconografía compartida respalda las hipótesis sobre la conectividad a larga distancia y las redes comerciales marítimas en la Europa atlántica, en particular en lo que respecta al movimiento de metales como cobre y estaño”, abundan los autores del artículo antes de recordar que casi todos los yacimientos de Iberia comparten otra peculiaridad: están cerca de vías navegables, ya bien sea ríos o el mar. En concreto, han estudiado tallas de Viana, Caminha, Monterrei u Oia.

Navegantes avezados. En opinión de los expertos, el “alto nivel de detalle técnico” que han documentado aporta una nueva perspectiva sobre la capacidad de navegación en la Edad de Bronce. Sobre todo porque en los grabados pueden verse embarcaciones que incluyen remos, tripulación, mástiles, aparejos y cascos curvos, un detalle que respalda la hipótesis de que el uso de naves con vela estaba extendido en la costa atlántica. La presencia de símbolos cosmológicos nos habla también de una “preocupación compartida” por la mitología solar y los viajes.

Journal Pone 0349417 G005
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Journal Pone 0349417 G027
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Afinando el tiro cronológico. La investigación no es interesante solo por lo que revela sobre los paralelismos entre ambas regiones. Lo es también porque nos ayuda a comprender mejor los petroglifos ibéricos. En Escandinavia se han descubierto más de 20.000 representaciones de barcos de la Edad de Bronce, pero en el noroeste de la península a los expertos les ha costado datarlas.

Gracias a su comparativa y el examen con escáner láser de alta resolución, fotogrametría tridimensional, RTI y GIS, los investigadores creen que las muestras Galicia y el norte de Portugal pueden fecharse en la Edad de Bronce Tardía, hacia el 1300-800 a.C., un marco acorde con las tecnologías marítimas escandinavas conocidas. “Los viajes marítimos cubrían grandes distancias y ayudaban a compartir ideas culturales a lo largo de miles de kilómetros”.

Para los investigadores no importa si los petroglifos ibéricos los grabaron los marineros locales que asimilaron la tecnología naval extranjera o los elaboraron navegantes llegados de fuera y que estaban de paso en lo que hoy es Galicia y el norte de Portugal. La clave, en su opinión, es que las comunidades costeras “participaban activamente en extensas redes marítimas de larga distancia”.

Imaágenes | Plos One-Marta Díaz-Guardamino et al.

En Xataka | “Durante 2.000 años han sido inaccesibles. Al fin podemos leerlos”: los arqueólogos ya saben cómo descifrar los papiros de Herculano

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el macroestudio que avala un gran ‘hack’ de longevidad

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La ciencia y la sociedad en general no cesan en su intento por lograr una fórmula para poder alargar un poco más la vida, o al menos llegar a tener una edad más avanzada con una mejor calidad de vida. En este sentido, hay numerosos artículos que prometen este tipo de mejoría, aunque lógicamente aquí no hay nada milagroso, sino que influyen muchos factores diferentes. 

Una nueva regla. Un truco que ha comenzado a tener presencia entre los especialistas del mundo de la sanidad es la regla del 5-2-½. Según esta premisa, basta con dormir cinco minutos más, hacer dos minutos extra de ejercicio y comer media ración más de verduras al día para ganar matemáticamente un año entero de esperanza de vida. 

Su origen. Esta afirmación está respaldada por la ciencia, y concretamente por un estudio publicado recientemente en The Lancet. El trabajo en este caso buscaba responder a una pregunta muy concreta: ¿cuál es el cambio mínimo en nuestros hábitos diarios que logra un impacto medible en la longevidad?

Para averiguarlo, los investigadores no cogieron una docena de voluntarios, sino que acudieron al UK Biobank, una de las bases de datos médicas más completas, para analizar en total 59.078 participantes con un seguimiento medio de 8,1 años. 

El análisis. Con toda esta gente decidieron medir el tiempo de sueño, la actividad física de intensidad moderada a vigorosa y la calidad de la dieta mediante un sistema de puntuación dietética. 

Las matemáticas. Al cruzar los datos y aplicar modelos estadísticos, los científicos encontraron una “combinación mínima” que se asociaba estadísticamente con añadir un año a la esperanza de vida. Los números exactos del estudio fueron:

  • 5 minutos más de sueño al día.
  • 1,9 minutos más de actividad física moderada-vigorosa diaria, que se redondea a dos minutos. 
  • 5 puntos de mejora en el índice de calidad dietética, que equivale aproximadamente a media ración extra de verduras al día. 

La letra pequeña. Al igual que ocurre con otros estudios similares, estamos ante un estudio observacional sobre una población sobre la que estudiaban sus hábitos de vida. Pero no es un ensayo que estuviera 100% controlado, donde a un grupo se le obligara a dormir cinco minutos más y a otro no para comparar lo que ocurría. Y esto le quita un poco de peso. 

Además, el “año extra de vida” es un modelo estadístico a nivel poblacional. Esto significa que, si toda una sociedad aplicara estos ligeros cambios, la esperanza de vida global subiría en los modelos matemáticos. El problema es que a nivel individual, la biología no es tan matemática y por eso no puedes compensar el tabaquismo o una enfermedad genética severa comiendo medio tomate más en la cena.

Los microhábitos. A pesar de los matices, el mensaje de fondo del estudio es tremendamente positivo. Históricamente, los mensajes de salud pública han sido abrumadores al anunciar frases como “haz 150 minutos de deporte a la semana”, “cambia radicalmente tu dieta”, “duerme 8 horas sin falta”. Este estudio viene a demostrar científicamente el inmenso poder de los microhábitos.

Nos dice básicamente que no hace falta prepararse para una maratón ni abrazar dietas extremas para que nuestro cuerpo lo note. Añadir un puñado de espinacas a tu comida, bajar una parada de metro antes para caminar dos minutos a buen ritmo o irte a la cama un poco antes son acciones de fricción casi nula.

Imágenes | Vitaly Gariev

En Xataka | El problema de que leamos cada vez menos no es la falta de tiempo o disciplina: es que no hacemos ‘habit-stacking’

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