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se ha convertido en la plataforma de entretenimiento más barata de España
El último viral de Mercadona es un gel de baño que “huele a dioses”. Antes fue un corrector de arañazos para el coche hecho con laca del pelo. La semana pasada, unas patatas sabor pizza margarita que “saben a la parte quemadita”.
Cada producto es una microhistoria de descubrimiento, un pequeño tesoro de pasillo que alguien desvela en TikTok como quien encuentra oro en el río. La cadena valenciana ha trascendido su función original: ya no es solo un supermercado, es la plataforma de entretenimiento más barata de España.
Contrariamente a lo que muchos creen (“¡otro publirreportaje encubierto!”), los medios publican todas estas novedades sin que Mercadona les abone ni un euro. La realidad es más prosaica: cualquier artículo sobre una novedad en Mercadona genera un tráfico brutal. Y por eso vemos titulares como “Está arrasando por solo 4 euros: locura en Mercadona por este popular producto“. Porque a mucha gente le suscita interés, por lo tanto da clics, por lo tanto da pasta.
Es el periodismo de servicio convertido en máquina de dopamina, donde el descubrimiento de un producto de 1,50 euros genera la misma emoción que antes reservábamos para acontecimientos reales. Los editores lo saben, los lectores lo consumen, y Mercadona se beneficia sin gastar un euro en publicidad tradicional.
Lo interesante no es que Carlos Ríos analice panes o que un influencer de coches use laca Deliplus para arreglar arañazos. Es que estos contenidos funcionan como pequeñas misiones de búsqueda del tesoro para una clase media que ha normalizado la caza de gangas como forma de ocio.
Ir a Mercadona a buscar “lo que he visto en TikTok” es el nuevo hobby nacional, una versión ibérica y low-cost de la cultura del unboxing. Cada visita al súper promete la posibilidad de un hallazgo viral, de ser el primero en tu grupo de WhatsApp en compartir la última rareza.
Es la gamificación del consumo básico: has desbloqueado las patatas sabor pizza, enhorabuena.
Mercadona ha creado, seguramente sin pretenderlo, un ecosistema perfecto de influencers no remunerados. Gente corriente que documenta obsesivamente cada novedad, cada truco, cada producto “que nadie había visto hasta ahora”. Son un curioso fenómeno del capitalismo tardío, generando contenido gratuito para una gran empresa mientras creen estar haciendo un servicio público. En cierta forma tienen razón.
El nutricionista que clasifica panes, el mecánico que encuentra usos alternativos a la laca, la tiktoker que huele geles. Canales dedicados exclusivamente a Mercadona o que le reservan una sección fija. Todos trabajan gratis para Juan Roig mientras están convencidos de que están ayudando a sus seguidores.
Que esto ocurra en España en 2025, con los salarios reales planos desde hace tres décadas, no es casual. Vivimos en una época donde las experiencias reales son cada vez más caras e inaccesibles, así que hemos democratizado la emoción del descubrimiento reduciéndola a su mínima expresión. No podemos permitirnos restaurantes con estrella Michelin, pero podemos sentir la emoción de descubrir un helado de fresa “que está arrasando”.
No viajamos tanto como quisiéramos, pero podemos experimentar la novedad comprando un gel que huele a perfume caro. Es la experiencia del lujo destilada en productos de marca blanca (otro fenómeno que nos define), el síndrome de Estocolmo del consumidor que ha aprendido a encontrar alegría en las migajas.
Mercadona no solo vende productos: también vende pequeñas dosis de emoción a precio de saldo, y hemos aprendido a necesitarlas como el que necesita su dosis diaria de scroll infinito.
Imagen destacada | Mr. Ricochet
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“Política y cine no deben estar separados”: jurado del Festival de Cannes defiende la libertad y la diversidad en el arte
EFE.- “La política y el arte no deben estar separadas”, dijo este martes el cineasta coreano Park Chan-Wook, presidente del jurado oficial de la 79 edición del Festival de Cine de Cannes, una opinión con la que, en general, el resto de los integrantes del cuerpo que escogerá los largometrajes que se llevarán los principales premios en este certamen, estuvo de acuerdo.
“El hecho de que una obra de arte tenga un mensaje político no debería hacer que se le considere una enemiga. Del mismo modo que una película que no tenga un mensaje político no significa que deba ignorarse“, afirmó el director de títulos como “Old Boy” o “Stoker”.
Además —agregó— “si queremos hacer una declaración política brillante, si no se expresa con suficiente arte, no será más que propaganda“.
“Lo que quiero decir es que el arte y la política no son conceptos contradictorios, siempre que se expresen artísticamente, son valiosos”.
Para la actriz Demi Moore (“La sustancia”), integrante del jurado, es importante que los artistas no se autocensuren en sus creaciones, pues si lo hacen “apagamos la esencia misma de nuestra creatividad, que es donde podemos descubrir la verdad y las respuestas”, dijo.
Mientras que el guionista escocés Paul Laverty —quien suele trabajar con el director Ken Loach, como en “En un mundo libre…” o “El viento que agita la cebada”— aseguró que siempre le ha impactado la gente que dice ser apolítica. “A menudo son esas personas las más comprometidas políticamente sin siquiera ser conscientes”, apuntó.
“A mí me parece que la política, el poder y todos sus valores son omnipresentes, en todas las creaciones cinematográficas, incluidas las comedias”, agregó.
El realizador chileno Diego Céspedes —realizador de “La misteriosa mirada del flamenco”, protagonizada por un grupo de personas trans— fue aún más radical al afirmar que el cine necesita una posición política, y añadió que, en ese sentido, espera “que el cine sea diverso”.
Para el actor marfileño Isaach de Bankolé (“Casino Royale”, “Black Panther”) se mostró rotundo al afirmar que “el cine no puede no contar los problemas de la gente porque no sería cine”.
Lo que busca el jurado de Cannes
El actor sueco Stellan Skarsgard, la realizadora estadounidense Chloé Zhao, la actriz etíope-irlandesa Ruth Negga y la directora y guionista belga Laura Wandel completan el jurado que tendrá que decidir el palmarés de esta 79 edición, para lo cual verán las 22 películas de la competición “sin ningún prejuicio”, afirmó Park.
Al respecto, Laverty recordó cómo se quedó grabada en su memoria la primera vez que fue al cine, cuando solo tenía cuatro años. Aunque no era capaz de entenderlo todo, le hizo ver la necesidad de contemplar las películas “con el corazón abierto”.
Mientras que Zhao —de quien recientemente se exhibió la película “Hamnet” con amplio reconocimiento— se definió como “una espectadora muy emotiva“.
“Así que espero emocionarme mucho en muchas proyecciones —dijo Zhao—. Me parece una selección maravillosa de películas internacionales y diversas, y me entusiasma descubrir nuevos horizontes, reír, llorar y experimentar todo tipo de sentimientos”.
Además de asegurar que para ella, ser jurado en Cannes al lado de un cineasta al que admira mucho como es Park Chan-Wook, es realmente como “recibir una master class“.
También Moore habló de la “maravillosa experiencia” que supone estar en Cannes y que conoce de visitas anteriores al festival. “Estar rodeada de cine, del amor por el cine, de la alegría de sumergirme en él y de estar con quienes comparten esa pasión es una verdadera alegría”.
“Me siento tremendamente honrada y muy emocionada. Me siento como un niño pequeño jugando a ser adulto”, agregó la actriz, que hace dos años presentó en el festival “La sustancia” (“The substance”).
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hay un puesto avanzado secreto en un desierto de Irak para bombardear Teherán
Durante la Guerra del Golfo, varios beduinos del oeste de Irak comenzaron a ver helicópteros y convoyes militares aparecer y desaparecer en zonas remotas del desierto donde aparentemente no había nada. Años después se supo que muchas de aquellas áreas habían sido utilizadas como puestos avanzados secretos y pistas improvisadas para operaciones especiales occidentales lejos de cualquier mapa oficial.
Un puesto avanzado en mitad de la nada. Lo contaba en una exclusiva el Wall Street Journal. La guerra entre Israel e Irán ha dejado imágenes de misiles, bombarderos y ataques a miles de kilómetros, pero una de las historias más sorprendentes del conflicto ha ocurrido lejos de las cámaras, en mitad del desierto iraquí. Según varias fuentes citadas por el medio, Israel levantó en secreto una base avanzada dentro de Irak para sostener parte de su campaña aérea contra Teherán.
Al parecer, el lugar servía como centro logístico, punto de apoyo para fuerzas especiales y plataforma de rescate para pilotos derribados, todo ello a apenas unos cientos de kilómetros de Irán y oculto en una de las zonas más vacías y difíciles de controlar de Oriente Medio. La idea parece sacada de una película de espionaje militar: un enclave clandestino instalado en silencio dentro de otro país, protegido desde el aire y preparado para intervenir en una guerra regional sin reconocimiento oficial.
La importancia estratégica de Irak. El detalle revela hasta qué punto la distancia era uno de los grandes problemas operativos de Israel durante la campaña contra Irán. Bombardear objetivos iraníes desde territorio israelí implica recorrer enormes distancias, mantener largas rutas de vuelo y asumir riesgos constantes para pilotos y aeronaves.
Tener un puesto avanzado en Irak cambiaba parte de esa ecuación. Permitía acercar equipos de rescate, desplegar fuerzas especiales y disponer de un punto intermedio desde el que reaccionar rápidamente ante emergencias. La presencia de comandos de la fuerza aérea israelí entrenados para operar en territorio enemigo sugiere además que el enclave no era simplemente una base improvisada, sino una infraestructura diseñada para sostener operaciones complejas detrás de las líneas del conflicto.
El pastor que casi lo descubrió todo. La historia adquirió un tono todavía más irreal cuando la base estuvo a punto de quedar expuesta por algo tan simple como un pastor local. Según las informaciones publicadas, un hombre de la zona alertó a las autoridades iraquíes tras observar movimientos extraños y vuelos de helicópteros en el desierto.
El ejército iraquí envió varias unidades para investigar y ahí comenzó uno de los episodios más delicados de toda la operación. Los soldados avanzaron en Humvees hacia la zona al amanecer y terminaron bajo fuego intenso apoyado desde el aire. De hecho, un militar iraquí murió y otros resultaron heridos. Lo extraordinario es que durante semanas nadie entendía exactamente qué había ocurrido allí: Irak denunció una operación extranjera no autorizada, algunos medios señalaron inicialmente a Washington y comenzaron a circular rumores sobre fuerzas especiales operando clandestinamente en el desierto. Solo después empezó a emerger la posibilidad de que Israel estuviera defendiendo una instalación secreta vinculada directamente a la guerra contra Irán.
Guerra invisible dentro de otra guerra. Plus: el episodio muestra hasta qué punto los conflictos modernos están llenos de capas invisibles que rara vez aparecen en los comunicados oficiales. Mientras la atención mundial se centraba en misiles balísticos, drones y ataques sobre instalaciones iraníes, en paralelo se desarrollaban operaciones clandestinas en terceros países para sostener toda esa maquinaria militar.
Recordaba el Journal que el desierto occidental iraquí llevaba décadas siendo utilizado para este tipo de actividades por fuerzas estadounidenses, desde las guerras contra Saddam Hussein hasta operaciones contra el Estado Islámico. La razón es sencilla: la región es enorme, aislada y muy poco poblada, lo que la convierte en un lugar perfecto para desplegar puestos avanzados temporales difíciles de detectar. La diferencia es que ahora el escenario no era una invasión estadounidense ni una campaña antiterrorista, sino una guerra aérea regional en la que Israel necesitaba operar a enorme distancia de su territorio.
La sombra alargada de Estados Unidos. Aunque las fuentes aseguran que Washington conocía la existencia de la base israelí, Estados Unidos habría evitado participar directamente en los enfrentamientos ocurridos alrededor del enclave. Aun así, toda la historia vuelve a mostrar hasta qué punto la infraestructura militar estadounidense en Oriente Medio sigue condicionando cualquier conflicto regional. Las bases, corredores aéreos, redes de inteligencia y experiencia acumulada durante décadas de operaciones en Irak han creado un ecosistema que permite este tipo de despliegues rápidos y discretos.
De hecho, el propio rescate de un F-15 estadounidense derribado cerca de Isfahán durante la guerra demuestra que ambos países operaban simultáneamente en un teatro extremadamente complejo, uno donde comandos, helicópteros y equipos de rescate podían moverse a través de varios países mientras oficialmente muchas de esas operaciones ni siquiera existían.
Imagen | NARA
En Xataka | Intuíamos que los ataques de Irán sobre EEUU habían sido importantes. En realidad, fueron devastadores
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la ciencia explica por qué tu cerebro prefiere el papel al teclado para aprender
En una era dominada por teclados mecánicos, pantallas táctiles y tablets de última generación, el gesto ancestral de deslizar un bolígrafo sobre el papel parece un anacronismo reservado para las personas que no se han actualizado. Y esta es una realidad en ámbitos de estudios como, por ejemplo, las universidades, donde ya es raro ver a alguien estudiar a mano. Pero la realidad es que, para ser mucho más productivos estudiando, puede que lo mejor sea dejar el portátil de lado y comenzar a escribir.
La ‘magia’ del bolígrafo. Aquí la ciencia, en sus diferentes disciplinas, ha llegado a la conclusión de que tomar notas a mano mejora significativamente la retención y la comprensión en comparación con usar de manera activa los dispositivos digitales. Y no es una cuestión de romanticismo, es una cuestión de procesamiento neuronal.
Un efecto de transcripción. Uno de los pilares de esta evidencia está en un estudio publicado en 2014 que apuntó a que los estudiantes que usan portátiles para tomar notas se convierten en auténticos transcriptores de lo que dice el profesor. Y es que hemos llegado al punto en que muchas personas pueden escribir más rápido de lo que hablan los profesores y se convierten en “máquinas de transcribir” sin procesar la información y quedarse con lo más importante. Incluso he visto que hasta los chascarrillos se terminan copiando.
Por el contrario, quien escribe a mano no puede anotarlo todo. Esto le obliga a realizar un procesamiento cognitivo activo: debe escuchar, digerir, sintetizar y reformular la idea en sus propias palabras. Esta “dificultad deseable” genera una codificación mucho más profunda en la memoria que perdura incluso una semana después del estudio.
Mejor el papel. Más allá del efecto transcripción, la neurociencia ha confirmado que el beneficio no es solo estratégico, sino físico. Aquí, un estudio del 2021 publicado por la Universidad de Tokio demostró mediante electroencefalogramas que escribir a mano activa áreas cerebrales críticas para la memoria, el lenguaje y el movimiento fino.
Es por ello que, al usar un bolígrafo, se ha visto que se activa bastante el hipocampo, que es fundamental para la memoria y la codificación espacial de la información. Pero no se queda aquí, puesto que se ha detectado hasta un 25% más de conectividad neuronal en tareas complejas cuando se usa el método analógico. Esto explica por qué estudiantes de carreras de alta exigencia suelen rendir mejor cognitivamente cuando optan por métodos neuronales como las ingenierías.
Menos distracciones. Más allá de las neuronas, el papel ofrece una ventaja competitiva en el entorno de estudio, ya que es un sistema cerrado. Esto es muy importante porque una tablet o un portátil no deja de ser también una herramienta con puertas abiertas a notificaciones, redes sociales y apps de mensajería que puede ser una tentación a la hora de interrumpir el estudio con bastante facilidad.
Además, facilita el reconocimiento de palabras y la memorización visual, algo vital para oposiciones o exámenes de alto nivel como una oposición. Y aunque las notas digitales con un buen diseño pueden ser superiores para poder recordar un dato suelto rápidamente, el papel gana por goleada en la comprensión conceptual.
Imágenes | yanalya en Magnific
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