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ni ahorra dinero ni ahorra recursos
El rechazo al nuevo anuncio navideño hecho con IA de Coca-Cola ha sido básicamente unánime: aunque su apuesta ha mejorado técnica y visualmente la muy promitiva apuesta de 2024, las quejas ya no van tanto por lo teórico como por algo más intangible. Un anuncio que apela a lo tradicional y artesanal no debería realizarse con una herramienta que prescinde de la creatividad humana. ¿O no ha sido así? Algunos datos recientes que han salido a flote tras las primeras reacciones negativas ponen en duda que haya sido solo cuestión de apretar un botón para que salga un anuncio.
Los anuncios hasta ahora. En noviembre de 2024, Coca-Cola se convirtió en el villano corporativo por excelencia de internet. Su anuncio navideño recreaba con inteligencia artificial el icónico spot ‘Holidays Are Coming’ de 1995, y fue recibido con una oleada de críticas, sobre todo por sus múltiples errores: ruedas de camiones rígidas, rostros de personas congeladas en un rictus inhumano… Artistas como Alex Hirsch, creador de Gravity Falls, dedicaron a la corporación frases tan contundentes como “Coca-Cola es ‘roja’ porque está hecha con la sangre de artistas sin trabajo”. Un año después, Coca-Cola no retrocede, sino que lanza una nueva versión del anuncio, técnicamente más avanzada y protagonizada por entidades menos arriesgadas: animales antropomorfizados.
La frase de Pratik Thakar, vicepresidente global y responsable de IA generativa en Coca-Cola, “el genio ya salió de la botella y nadie va a a meterlo de vuelta”, se ha convertido en símbolo de estos nuevos tiempos. Da igual lo que se critiquen este tipo de decisiones, el ahorro de energía y personal es tan significativo que este tipo de cambios han llegado para quedarse. ¿O no?
¿Menos esfuerzo? Hay algunas cifras, hechas públicas por la propia Coca Cola y por Jason Zada de Secret Level (la compañía que ha desarrollado el anuncio) que ponen en duda la efectividad de todo el esfuerzo. Por ejemplo, se necesitaron aproximadamente 70.000 clips de vídeo generados por IA antes de llegar al resultado final de 60 segundos. Detrás de ellos, un ejército de profesionales: aproximadamente 100 personas distribuidas entre Coca-Cola, la agencia WPP, y los estudios Silverside AI y Secret Level. Y entre ellas, al menos 5 especialistas en IA trabajaron específicamente en el refinamiento técnico y la generación de contenido.
Zada habla de un equipo directo de 20 personas dedicadas a este anuncio. No es una revolución en eficiencia, sino una cantidad comparable a la de cualquier spot de animación tradicional. La diferencia: no se necesitó un equipo físico, localizaciones o cámaras, pero sí todo el aparato de producción habitual en este tipo de anuncios: dirección creativa, diseño, construcción narrativa, supervisión artística… Afirma Zada que hay “mucha artesanía humana involucrada. Diseños de personajes dibujados a mano, construcción de mundos… no se trata solo de escribir palabras y pulsar botones”.
La paradoja del dinero. Si hablamos de herramientas de generación de vídeo como Sora, Runway o similares, cada clip tiene un coste asociado. Multiplicado por 70.000 generaciones, el gasto en infraestructura de servidores, procesamiento y tiempo de renderizado alcanza cifras considerables. A esto hay que sumar el coste del centenar de personas trabajando durante aproximadamente un mes (es lo que afirma Coca-Cola que es una ventaja en términos de tiempo, frente a los varios meses que requeriría una producción tradicional). No sabemos cuánto costó el anuncio, pero Manolo Arroyo, director de marketing de la compañía, se limita a afirmar que fue “más barato y rápido que los métodos tradicionales”
Pero lo importante aquí, quizás, no es cuánto ahorramos en dinero, sino… ¿vale la pena ese ahorro frente al coste reputacional?
Cuál es la diferencia. El tipo de trabajo, no la cantidad. Donde un estudio tradicional invertiría semanas en modelado 3D y animación, este proyecto invirtió ese tiempo en un proceso de generación masiva de vídeos, selección y refinamiento. En lugar de construir un modelo 3D de una manada de focas y animarlas, el equipo generó miles de versiones diferentes de focas hasta encontrar las que funcionaban. Y entonces, y aquí está la clave, es capaz de multiplicar el resultado. Dice Zada que “podríamos crear una versión de 90 segundos además del spot de 60 segundos, y una versión personalizada. No podríamos hacer eso sin las eficiencias de la IA”. Ese es el secreto: no hacer lo mismo más barato, sino hacer más cosas con el mismo presupuesto.
Coca-Cola no ahorra dinero, lo redistribuye. En lugar de una versión definitiva del anuncio, obtuvieron múltiples versiones adaptadas a diferentes mercados. En lugar de invertir en equipos de rodaje y localizaciones físicas, invirtieron en capacidad de gestión y en multiplicación inmediata: la industrialización de las fábricas que vivimos a principios del siglo pasado es ahora la industrialización del contenido.
El genio en la botella. La inteligencia artificial generativa ya forma parte del día a día de la producción audiovisual. Y el polémico anuncio de Coca-Cola ejemplifica qué es lo que las compañías quieren sacar en limpio de esta nueva situación: no se trata solo de una mayor velocidad, ni de ahorrar dinero, algo que ya vemos que no se está consiguiendo, sino más bien una apuesta de futuro, quizás a un modelo económico distinto, quizás a unos spots que aún están por venir, indistinguibles de los realizados de forma tradicional, y que ahí sí, no desaten los comentarios peyorativos que, de momento, estos anuncios realizados con IA están recogiendo.
En Xataka | El “divorcio” entre Coca-Cola y Nestlé deja una gran pregunta: a quién pertenece la “fórmula” del refresco
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sus otras novedades también tienen mucho que decir
Android 17 llega con una palabra escrita en letras grandes: Gemini. Google ha aprovechado su Android Show para enseñar cómo quiere integrar más inteligencia artificial en el sistema, pero la actualización no va solo de eso. Bajo ese paraguas de Gemini Intelligence también nos encontramos con novedades más terrenales, de esas que quizá no brillan tanto en una presentación, pero que pueden acabar notándose mucho más en el día a día. Vamos a conocer las más interesantes, una a una.
Quick Share y AirDrop
Uno de los cambios más prácticos de Android 17 tiene que ver con algo tan simple, y tan frecuente, como enviar un archivo a otra persona. Google ya había dado un primer paso a finales del año pasado al hacer que Quick Share funcionara con AirDrop en algunos Pixel y Galaxy, pero ahora quiere que esa compatibilidad deje de ser una rareza limitada a unos pocos modelos. El soporte se ampliará este año a Xiaomi, Honor y OnePlus, además de OPPO y Vivo, que ya estaban anunciados. Para los teléfonos que no sean compatibles, Google añade desde ahora una vía intermedia: generar un código QR para que un usuario de iPhone pueda escanearlo y recibir el archivo directamente en iCloud.
Migración desde iPhone
Cambiar de móvil siempre parece sencillo hasta que entran en juego los mensajes, los contactos, la eSIM y esa pantalla de inicio que cada usuario ha ido ordenando a su manera. Ahí es donde Android 17 quiere reducir una fricción muy conocida para quienes vienen de un iPhone. Apple ya añadió en iOS 26.3 el soporte necesario para transferir esos datos de forma inalámbrica hacia Android, pero el proceso todavía no funciona porque necesita un dispositivo compatible con Android 17. Esa pieza llegará este año y que el despliegue empezará por Pixel y Galaxy.
Pause Point
Pause Point parte de un gesto que conocemos demasiado bien: abrir una app casi sin pensarlo. La idea de Google no es bloquear el acceso, sino colocar una pequeña pausa antes de entrar en las aplicaciones que hayamos marcado como distractoras. Android 17 mostrará un temporizador de diez segundos, con sugerencias para hacer ejercicios de respiración o abrir una app más productiva. También permitirá fijar cuánto tiempo queremos usar esa aplicación en cada sesión, y aquí viene el matiz: para desactivar Pause Point habrá que reiniciar el móvil.
Seguridad
Android 17 también refuerza una parte menos vistosa, pero muy sensible del sistema: la seguridad. Google prepara varias mejoras pequeñas que apuntan a escenarios muy concretos, desde llamadas que intentan suplantar a bancos hasta apps con comportamientos sospechosos. En el primer caso, la protección dependerá de la colaboración con determinadas entidades y de tener instalada su aplicación bancaria. Además, el sistema mejorará la detección de malware al analizar señales como el reenvío de SMS o la ejecución en segundo plano, mientras Chrome revisará descargas de APK para detectar amenazas conocidas. En caso de robo, Google también permitirá activar protección biométrica de forma remota al marcar el teléfono como perdido.
Reacciones en pantalla


Screen Reactions, que podemos entender como reacciones en pantalla, mira directamente a un uso cada vez más habitual del móvil: grabarnos mientras comentamos lo que aparece en pantalla. Android 17 permitirá capturar al mismo tiempo el vídeo de la cámara frontal y el contenido que estamos viendo, ya sean fotos, vídeos, páginas web u otros elementos. La persona aparecerá recortada sobre ese contenido, con un proceso que Google describe como algo que podrá hacerse en pocos toques.
Nuevos emojis


Hay novedades que no cambian cómo funciona el móvil, pero sí cómo lo sentimos cada vez que escribimos. Los emojis entran en esa categoría. Google ha rediseñado los 4.000 emojis de Android para darles un aspecto algo más tridimensional, con más profundidad y detalle que las versiones más planas y caricaturescas que sustituyen.
Widgets a medida


Aquí Android 17 vuelve al terreno de Gemini Intelligence, pero con una idea bastante fácil de entender: crear widgets a medida sin tener que diseñarlos a mano. Create My Widget permitirá construir widgets para la pantalla de inicio a partir de instrucciones en lenguaje natural. La compañía pone ejemplos muy concretos, como un planificador de comidas que recomiende recetas ricas en proteínas, un widget del tiempo pensado para ciclistas que priorice viento y lluvia, o una vista con próximos conciertos de una sala cercana.
Rambler


Rambler es otra de las funciones de Gemini Intelligence, pero aquí la IA se aplica a una situación muy concreta: dictar un mensaje y que el resultado no parezca una transcripción en bruto. Esta herramienta trabajará en tiempo real para eliminar muletillas, corregir errores y hacer que el texto sea más conciso. En una demostración, Google mostró cómo podía convertir una petición hablada en una lista de la compra y entender incluso una corrección posterior, como pedir plátanos y luego descartarlos. También podrá alternar entre varios idiomas dentro del mismo mensaje.
Automatización de tareas


Otro bloque de Gemini Intelligence mira a las automatizaciones. Task Automation ya está disponible para aplicaciones de comida a domicilio y transporte en los últimos modelos de gama alta de Samsung y Google, y ahora ampliará su soporte a más servicios. La compañía plantea ejemplos como pedir la compra a partir de una lista guardada en notas o preparar un itinerario de viaje desde una fotografía. También llegarán Chrome auto browse a Android a finales de junio y Gemini en Autofill para completar formularios con más rapidez.
Material 3 Expressive


Google también quiere que esa inteligencia se note en la propia interfaz, no solo en funciones concretas. En la información que ha compartido sobre Gemini Intelligence, la compañía explica que el nuevo lenguaje visual se apoya en Material 3 Expressive y que no busca ser solo más vistoso, sino también más funcional. Las animaciones tendrán un propósito: reducir distracciones y ayudar a mantener el foco en la tarea que estamos haciendo.
Disponibilidad
La letra pequeña está en la disponibilidad. Google ha presentado Android 17 como una actualización con muchas piezas, pero varias de ellas tendrán despliegues escalonados. Screen Reactions y los nuevos emojis arrancarán primero en Pixel, aunque con calendarios distintos: la primera función este verano y los emojis más adelante este año. Rambler y Create My Widget llegarán también en verano, pero a los últimos Samsung Galaxy y Google Pixel. Otras funciones, como la migración desde iPhone o la expansión de Quick Share con AirDrop, quedan previstas para algún momento de este año.
Imágenes | Google + Xataka Nano Banana
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“Bonnie Tyler se encuentra gravemente enferma, pero estable”, confirma su equipo
EFE.- La cantante británica Bonnie Tyler (1951) sigue “gravemente enferma aunque estable”, informó su equipo este martes en un comunicado, donde indicó que su familia está “muy decepcionada” por los “numerosos rumores sensacionalistas y falsos que circulan” sobre su salud.
“A fecha de esta mañana, Bonnie sigue gravemente enferma, aunque estable, ingresada en un hospital de Faro; no obstante, sus médicos siguen confiando en que se recuperará por completo”, indicó el comunicado publicado en la página web de la cantante.
Tyler, de 74 años, fue ingresada la semana pasada en un hospital del sur de Portugal días después de haberse sometido a una cirugía intestinal. Tras conocerse la noticia, la prensa local informó que se encontraba en un coma inducido.
En los últimos días también habían circulado otras informaciones, como que había sufrido un paro cardiaco, en las que se citaba a un “amigo” de la artista. Frente a esto, su equipo dejó claro que ellos son la fuente oficial.
“Cuando haya más noticias sobre el estado de Bonnie, emitiremos otro comunicado, pero pedimos a los medios de comunicación que dejen de especular o publicar rumores descabellados, que sólo sirven para perturbar a su familia, amigos y muchos admiradores, y solicitamos nuevamente privacidad y decencia en este momento difícil”, concluye el escrito.
Tyler, nacida como Gaynor Hopkins, saltó a la fama a finales de la década de los 70 con canciones como “It’s a Heartache”, pero alcanzó el estrellato internacional en los años 80 con el icónico “Total Eclipse of the Heart” (1983).
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El desastroso regreso de Amaia Montero con La Oreja de Van Gogh es una buena radiografía de los peligros de pagar por la nostalgia
Treinta mil personas han llenado el BEC de Barakaldo durante dos noches para presenciar uno de los regresos más esperados del pop español. Amaia Montero volvía a La Oreja de Van Gogh casi veinte años después de su salida, en una gira bautizada ‘Tantas cosas que contar’ y que prometía cerrar un ciclo (o abrir uno nuevo). Pero de estos primeros conciertos (especialmente del primero) se ha acabado hablando por razones muy distintas a las previstas.
La Oreja, el regreso. Cuando La Oreja de Van Gogh anunció oficialmente el 15 de octubre de 2025 que Amaia Montero volvía a la banda, las entradas se agotaron en cuestión de horas en numerosas ciudades, y se añadieron fechas nuevas ante la demanda. La gira consta de 16 paradas que se extienden hasta noviembre de 2026 y que incluyen el Movistar Arena de Madrid (tres noches), el Palau Sant Jordi de Barcelona y la Illunbe Donostia Arena. Es, ahora mismo, uno de los fenómenos pop más relevantes del año en España.
Cómo empezó. El detonante fue una aparición que nadie esperaba. en julio de 2024, de Amaia Montero en el Santiago Bernabéu durante uno de los conciertos de Karol G para interpretar ‘Rosas’, el himno de La Oreja de Van Gogh. La reacción fue descomunal y poco después, La Oreja de Van Gogh anunciaba la salida de la banda de Leire Martínez, vocalista del grupo durante 17 años, alegando “diferentes maneras de vivir el grupo”. En octubre de 2025 se anunciaba oficialmente el regreso de Amaia. 2026 es el año del 30 aniversario de La Oreja y el 25 de ‘El viaje de Copperpot’, uno de sus discos más recordados.
Qué pasó en Barakaldo. El 9 de mayo de 2026 arrancó la gira en el BEC y 18.000 personas asistieron al primer concierto. Amaia apareció en el centro del escenario subida a una plataforma elevada, con un mono rosa brillante. Dijo: “Bajé al mismísimo infierno, pero con mis cicatrices, después de luchar mucho, aquí estoy”. Sin embargo, pese a las buenas intenciones, las crónicas coincidieron en que Amaia estaba “fuera de tono y muy justa para llegar a las notas altas”.
Se viralizó especialmente su interpretación de ‘Nothing Compares 2 U’, el clásico de Prince popularizado por Sinéad O’Connor y con el que la banda la descubrió originalmente, pero profundamente desafinada. La propia Amaia reconoció sobre el escenario: “Lo hago fatal”. Lo asombroso es que, como también se ha llegado a decir, Amaia “ha tenido más de un año para prepararse vocalmente” y pese a ello mostró “muchísimas carencias técnicas”. El grupo podría haber adaptado las tonalidades a su voz actual, pero no lo ha hecho para que las canciones sean idénticas a como recuerdan los fans, y ahí está el problema.
Segunda vuelta. El 10 de mayo, en el segundo concierto en el mismo recinto, el setlist pasó de 25 canciones a 22. Desaparecieron ‘Nothing Compares 2 U’, ‘Todos estamos bailando la misma canción’ y ‘La niña que llora en tus fiestas’, los tres temas que habían generado más problemas la noche anterior. También se redujo la presencia de canciones de la etapa de Leire Martínez. Amaia se mostró más confiada y la plataforma elevada se reservó para ‘Mariposa’.
Las reacciones de los fans. La acritud con la que se ha recibido este regreso de Amaia tiene que ver con que el público de La Oreja de Van Cogh está dividido en dos comunidades. Los fans que llegaron con Amaia, treintañeros que crecieron con ‘Rosas’, ‘La playa’ o ’20 de enero’, vivían el concierto como el regreso de una diva y los desafines eran disculpables. Los fans que se incorporaron con Leire, en cambio, escuchaban a alguien cantar con evidente esfuerzo canciones que su protegida interpretó durante casi dos décadas con gran solvencia técnica.
Buena parte de los fans de la banda (o ex-fans, a estas alturas) piensan que hay una voz que ahora ha sido desplazada, sin explicación pública satisfactoria y con una salida que fue tensa: Amaia no aceptó compartir los conciertos del 30 aniversario con Leire, y el grupo optó por prescindir de ella. Eso ha fracturado irremediablemente al público, que en el caso de los fans de la vocalista expulsada, difunden en redes con especial saña los fallos de Amaia.
El síndrome de los regresos. No todas las reuniones nostálgicas son un triunfo. Las hay que pinchan estrepitosamente porque intentar revivir una energía que respondía a circunstancias irrepetibles, que lo que consiguen es dejar bien claro justo lo contrario: que esa energía ya no existe. Los Sex Pistols en su gira de 1996 es uno de los casos más memorables por su autoconsciencia, pero el drama data de antes: The Animals, Simon & Garfunkel o The Byrds en décadas anteriores también pincharon al intentar recuperar a su público. La lista de bandas que se estrellaron recientemente en una reunión (no necesariamente en lo comercial, eso sí) es infinita: Jane’s Addiction, Guns’n Roses…
El motivo es siempre que la búsqueda de dinero es patente por encima de las relaciones entre sus miembros, a veces muy deterioradas. En este caso, pese a que las economías de los miembros de la banda están muy saneadas, de los vídeos se intuye una cierta suspicacia e incomodidad entre los músicos y vocalista. Porque esa es otra: triunfen en lo lírico y lo comercial o no, de lo que no van a poder huir es de las malas lenguas. Como muy bien saben los fans de Leire.
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