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Greg Joswiak, el guardián de la marca

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En Xataka estamos publicando una serie de artículos semanales sobre la sucesión de Tim Cook como CEO de Apple, un movimiento que llegará antes de que termine esta década y que será uno de los grandes momentos para la historia de la tecnología.

  1. La sucesión de Tim Cook (I): este es el legado que dejará el CEO de Apple a su relevo.
  2. La sucesión de Tim Cook (II): John Ternus, el gran favorito.
  3. La sucesión de Tim Cook (III): Craig Federighi, software y carisma.
  4. La sucesión de Tim Cook (IV): Greg Joswiak, el guardián de la marca.

Más allá de productos, servicios, ecosistemas y regulaciones, hay otros retos para la Apple de los próximos años. A saber:

  • Mantener el liderazgo de Apple en mercados maduros como el del smartphone o los ordenadores.
  • No solo lanzar nuevos productos y servicios, sino también saber comunicar su valor de forma acorde con la historia de la marca.
  • Transmitir de la forma correcta la transición hacia nuevos mercados, como el de la realidad aumentada, los wearables con nuevos factores de forma o las categorías que estén por llegar.
  • Equilibrar la innovación con la familiaridad para mantener la lealtad de los clientes históricos de Apple sin dejar de atraer a nuevos usuarios.
  • Adaptar las estrategias de marketing a un entorno mediático y social que no deja de cambiar.

Greg Joswiak, como Vicepresidente Senior de Marketing Mundial, está en el centro de varios de estos retos, y sus decisiones impactan en cómo Apple presenta y posiciona sus productos en el mercado.

👨🏻‍💼 ¿Quién es Greg Joswiak? Conocido como “Joz”, se unió a Apple en junio de 1986. Acumula casi cuatro décadas de experiencia en la empresa, más que ningún otro directivo. Ha sido fundamental en el lanzamiento y marketing de muchos de los productos más exitosos de Apple, incluyendo el iPod, el iPhone y el iPad. A sus 61 años, Joswiak tiene la experiencia y veteranía como casi ningún otro, y ha sido clave en la forma en que la empresa comunica y comercializa sus productos.

Durante su tiempo en Apple, ha supervisado el marketing de producto para prácticamente todas las líneas de hardware de la empresa, y ha sido alguien importante en el desarrollo de estrategias de lanzamiento de nuevos productos.

joz
joz

Imagen: Wall Street Journal.

📈 El ascenso de Joswiak. Ha sido clave en muchas aperturas comerciales de Apple:

  • iPod (2001-2017). Lideró el marketing de producto para el iPod, que cambió de forma radical el consumo musical.
  • iPhone y iOS (2007-actualidad). Ha sido fundamental en el posicionamiento y marketing del producto más importante de Apple.
  • iPad (2010-actualidad). Supervisó el lanzamiento y la estrategia de marketing continuada para los iPad.
  • Marketing Mundial (2020-actualidad). Asumió el rol de Vicepresidente Senior de Marketing Mundial, reemplazado a otra leyenda de Apple, Phil Schiller.

A favor de Joswiak. Algunos argumentos:

  • Experiencia en marketing de producto. Tiene un enorme conocimiento y contexto histórico sobre cómo posicionar y comunicar los productos de Apple.
  • Veteranía en Apple. Con casi cuatro décadas en la empresa, conoce como casi nadie más la cultura y los procesos internos de Apple.
  • Comprensión del consumidor. Si algo ha demostrado es una habilidad excepcional para entender y anticipar las necesidades del cliente.
  • Experiencia en lanzamientos. Hombre clave en el lanzamiento de varios productos que han redefinido sus propias categorías.
  • Continuidad. Su larga trayectoria en Apple aseguraría una continuidad en cuanto a la cultura corporativa y a la estrategia de producto, sobre todo de puertas hacia fuera.

En contra de Joswiak. Ciertas desventajas:

  • Enfoque limitado en operaciones. Su experiencia se centra principalmente en marketing y producto, no en operaciones o finanzas.
  • Edad. Solo es dos años más joven que Cook.
  • Perfil público limitado. Aunque es muy respetado internamente y es conocido de sobra por los entusiastas de la marca, no es alguien con una gran visibilidad pública.
  • Experiencia centrada en el hardware. Podría suponerle una desventaja teniendo en cuenta la importancia creciente de los servicios para la empresa.

🔭 En perspectiva. Joswiak representaría un liderazgo centrado en el producto y el marketing, posiblemente señalando un enfoque en la innovación de productos y en la forma en que Apple se comunica con sus clientes. Su nombramiento supondría un compromiso reforzado con la excelencia en el diseño y la experiencia del usuario que ha definido a Apple.

Joswiak combina una larga experiencia en Apple con un profundo conocimiento de cómo crear y comercializar productos muy exitosos. Su mayor reto: demostrar que puede liderar todas las áreas de negocio de Apple, incluyendo servicios, operaciones y finanzas, que han resultado ajenas para él en su carrera.

Imagen destacada | Apple, Xataka

En Xataka | El ocaso dorado del sobremesa: Apple está perfeccionando un producto que cada vez importa menos

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Un mensaje se ha colado en todos y cada uno de los rincones de TikTok al margen de su temática: “Pedro Sánchez dimisión”

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No importa que traten sobre política u otros temas que poco (o nada) tienen que ver con lo que pasa en la Moncloa, el Parlamento o el Consejo de Ministros. Desde hace días en las redes, especialmente en TikTok, puede verse con cierta frecuencia un mensaje que se repite una y otra vez en los comentarios de los vídeos: “Sánchez dimisión”. Tan habitual es que incluso hay influencers hablando ya del fenómeno.

La gran pregunta es: ¿De dónde viene?

¿Qué ha pasado? La noticia la avanzaba hace unos días el programa ‘Espejo Público’, en Antena 3, pero llega darse una vuelta por TikTok para confirmarla. A lo largo de los últimos días pueden encontrarse en esa plataforma dos contenidos que han ganado cierta visibilidad, la suficiente para estar generando noticias.

Uno son mensajes que piden la dimisión del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez. El segundo contenido son influencers que hablan de eso mismo, de cómo por sorpresa los comentarios a sus piezas se han llenado de peticiones de dimisión.

Dani Valhalla
Dani Valhalla

Comentarios a un vídeo de Dani.valhalla sobre el tema.

Rikomedy
Rikomedy

Vídeo de Rikomedy sobre la tendencia, con comentarios con el mismo mensaje.

Ramonteli
Ramonteli

Vídeo de Ramontelli con mensajes de “Sánchez dimisión” en los comentarios.

¿Qué dicen exactamente? Puede cambiar la forma, las palabras exactas. El fondo no. En los mensajes se repite básicamente la misma idea: se pide la dimisión de Sánchez. Lo curioso es dónde pueden verse. Se encuentran de forma reiterada en comentarios de vídeos que tratan sobre el fenómeno; pero también en otros que nada tienen que ver con el presidente, el PSOE o la política en general.

Aquí por ejemplo hay un ejemplo en una pieza de Ramontelli sobre música, aquí otro de Eufun Deibe y uno más aquí de Peter Roadman en el que se habla sobre la DGT y las últimas declaraciones de su director general. En menor medida también pueden verse comentarios sueltos en piezas de algunos de los principales creadores de contenido de España, como Ibai o RoRo. Hay incluso quien ha creado vídeos específicamente para hablar de la tendencia, bromear o buscarle explicación.

¿Y de dónde viene? La pregunta del millón. Hace unos días Ramontelli publicó una pieza en la que relaciona el fenómeno con un usuario que empezó a repetir la petición de dimisión en diferentes vídeos y generó un efecto “bola de nieve”.

“No es un bot, ni nada. La gente lo vi a él y ya lo puso en el resto de vídeos”, añade. En ‘Espejo Público’ la socialista Susana Díaz ve sin embargo “una contra campaña hacia Sánchez”. Y no faltan analistas que creen que el fenómeno responde a una iniciativa “orquestada” por parte de la oposición. “Casi nada de esto es casual”.

Anita Hard
Anita Hard

Vídeo de Anita Hard sobre la tendencia.

Albertosaurus06
Albertosaurus06

Comentarios a un vídeo de Albertosaurus dedicados a la tendencia.

Josecafit
Josecafit

Vídeo de Josecafit.

Peter Roadman
Peter Roadman

Comentarios a una publicación de Peter Roadman.

¿Y es eso posible? De lo que no hay duda es de que al menos parte de la oposición a Sánchez ha aprovechado la ola. En el mismo vídeo de Ramontelli o en este otro de Dani.Valhala puede encontrarse un “¡PEDRO SÁNCHEZ DIMISIÓN!” (las mayúsculas son suyas) escrito desde la cuenta oficial de VOX en TikTok.

En esta otra pieza, que incluye un vídeo paródico, se encuentra un mensaje en la misma línea publicado desde la cuenta PP Madrid. Durante una intervención en ‘Espejo Público’ Susana Díaz ha ido incluso más allá al hablar de “técnicas de desprestigio” impulsadas por “gente que se está dedicando a ello en España”.

¿Y en otras redes? En X puede seguirse el hashtag #SanchezDimision, con abundantes publicaciones en los últimos días. En YouTube también hay ejemplos. El fenómeno llega en un momento político concreto, marcado entre otros factores por los últimos acuerdos con Junts y el debate en torno al aumento de la inversión en defensa, que se extiende más allá de España y se extiende a la UE.

Imágenes | FSA-PSOE (Flickr) y TikTok

En Xataka | “Gracias por tanto, Embalses.net”: los hombres españoles están desarrollando una peculiar obsesión con los pantanos



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qué autos pueden circular y cuáles descansan el 15 de marzo

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Sí, sábado. Día de tranquilidad y de relajación… siempre y cuando no tengas un coche afectado por el Hoy No Circula sabatino. 

¿Cómo? Sí, el Hoy No Circula sabatino. El día especial del proyecto ideado por la Secretaría de Medio Ambiente de la CDMX (SEDEMA) pensado para reducir las emisiones contaminantes que estás presentes en la atmósfera y, por tanto, respiramos. 

El Hoy No Circula saca coches de la circulación, de manera rotatoria para tratar de mejorar la calidad del aire. Pero ese proyecto tiene sus propias normas y restricciones. Unas que se castigan con multas que hay que tener muy en cuenta. 

Eso sí, hay que tener muy claro que esto se aplica en las 16 alcaldías en la ciudad de México y en los siguientes municipios conurbados del Estado de México:

  • Atizapán de Zaragoza
  • Coacalco de Berriozábal
  • Cuautitlán
  • Cuautitlán Izcalli
  • Chalco
  • Chicoloapan
  • Chimalhuacán
  • Ecatepec de Morelos
  • Huixquilucan
  • Ixtapaluca
  • La Paz
  • Naucalpan de Juárez
  • Nezahualcóyotl
  • Nicolás Romero
  • Tecámac
  • Tlalnepantla de Baz
  • Tultitlán
  • Valle de Chalco
HNC
HNC

A qué autos y placas afecta el Hoy No Circula sabatino

Pero, ¿qué tenemos que tener en cuenta con el Hoy No Circula sabatino? Lo primero es tener muy claras las restricciones que quedan reflejadas en la imagen superior. Entre esas restricciones están las específicas del sábado. 

Porque, efectivamente, los sábados son días un poco especiales. Aquí no aplican las restricciones del Hoy No Circula habituales. Con las normas aplicadas, se pueden dar las siguientes situaciones: 

  • Autos que pueden circular todos los sábados
  • Autos que tienen que descansar todos los sábados
  • Autos que descansan un sábado sí y otro no

Restricciones, eso sí, que no se aplican todo el día. Están activas entre las 05:00 y las 22:00 horas. Es decir, por la noche podremos movernos libremente y sin tener en cuenta ningún tipo de restricción.

¿Qué hay que tener en cuenta con el Hoy No Circula sabatino? Que no todos los coches descansan o pueden circular sin tener en cuenta la semana en la que estamos. Porque, como estamos contando, los sábados son especiales. 

Así, los autos con holograma 0 y 00 no estarán afectados por las restricciones. Sí, pueden circular sin ningún problema cualquier día de la semana, incluidos los sábados. 

Los de holograma 2, tampoco tienen que pensar mucho si pueden o no utilizar el coche pero hay un problema: no pueden moverse. Los autos con holograma 2 no tienen ningún problema porque ninguna semana pueden circular. Esto es porque son los coches considerados como más contaminantes. 

Los de holograma 1 sí tienen que mirar el número de placa porque dependiendo de ella tendrán que circula o quedarse en casa. En este caso, como el 15 de marzo es el tercer sábado del mes de marzo serán los autos con holograma 1 y placa terminada en número impar tendrán que quedarse en casa. 

Esto es porque cada semana libra un número de placa. Así, esta semana descansan los autos con número de placa impar y la semana que viene lo harán los de placa con número par. Y, así, sucesivamente pares e impares van rotando. 

Eso sí, no podemos olvidar que existen algunas excepciones que van más allá de poder circular con libertad por la noche. Así, los siguientes autos podrán moverse con total libertad:

  • Aquellos que funcionan a electricidad, gas natural o sean híbridos
  • Los que poseen placa para discapacitados
  • Todos aquellos dedicados a servicios de transporte urbano (incluye los funerarios)
  • Los que ofrezcan transporte escolar o de pasajeros
  • Aquellos destinados a la seguridad pública y/o protección civil

En caso de incumplir estas restricciones, la multa será de 20 a 30 veces la Unidad de Medida y Actualización (UMA), lo que equivale a 1,924.40 pesos y hasta 2,886.60 pesos.

Foto | Peter Fazekas

En Xataka | La contaminación no sólo te está haciendo vivir menos y peor. También te está haciendo más tonto

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“Un viernes de locos 2”: Jamie Lee Curtis y Lindsay Lohan reviven el intercambio de cuerpos en la secuela de Disney

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Escrito en ENTRETENIMIENTO el

EFE.- A Jamie Lee Curtis y Lindsay Lohan vuelve a pasarles lo mismo que hace 22 años: se despiertan un viernes cualquiera en un cuerpo que no es el suyo, según el primer avance de la comedia “Freakier Friday” (Un viernes de locos 2) divulgado este viernes por Walt Disney Studios.

Madre e hija (llamadas Tess y Anna Coleman, respectivamente) aparecen en el arranque del tráiler junto a una suerte de tarotista que percibe una energía peculiar en ellas: “Oh, qué interesante. Sus líneas de vida… es como si se hubieran cruzado antes. Han caminado la una con la otra”.

“Qué extraño, ¿de verdad?”, se cuestionan ambas sin querer levantar sospechas, mientras tratan de salir corriendo del local hasta que sienten un pequeño temblor.

Al día siguiente despiertan con la sorpresa de que ninguna de las dos se encuentra en su cuerpo, pero tampoco lo están la hija y una futura hijastra de Anna (Lohan).

Al son de la canción “Hot to go”, de la estrella estadounidense Chappell Roan, tras el intercambio de cuerpos de esta nueva entrega, que se estrenará el próximo 8 de agosto, las cuatro tratan de acostumbrarse a sus nuevas identidades sin levantar sospechas entre las personas a su alrededor.

La comedia suma un nuevo elenco compuesto por Julia Butters, Manny Jacinto, Maitreyi Ramakrishnan y Sophia Hammons, que se une a miembros del reparto de la primera entrega, como Mark Harmon (Ryan), Chad Michael Murray (Jake), Christina Vidal Mitchell (Maddie), Haley Hudson (Peg), Stephen Tobolowsky (Elton Bates), Rosalind Chao (Pei-Pei) y Lucille Soong (madre de Pei-Pei). 

“Freaky Friday” (Un viernes de locos), la comedia de una madre y su hija adolescente que mágicamente intercambian sus cuerpos un extraño viernes, se estrenó en 2003 y logró una recaudación de 160 millones de dólares en los cines del mundo. 

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