Todo apunta a que la reacción negativa al uso de IA en el anuncio navideño de Coca-Cola ha sentado un precedente… pero no ha desanimado a las grandes corporaciones. MacDonald’s ha hecho su propia felicitación con imágenes sintéticas y la reacción ha sido tan frontalmente negativa que la compañía ha decidido retirar el spot de redes sociales. De nuevo se ponen sobre la mesa cuestiones como la creatividad, la estética, la rentabilidad por encima de la ética y, sobre todo, qué reacciones mayoritarias están generando. 

Qué ha pasado. McDonald’s Holanda ha retirado su campaña navideña generada íntegramente con inteligencia artificial después de enfrentarse a una avalancha de críticas en redes sociales (y tras verse obligada a ddesconectar los comentarios en sus perfiles). El anuncio, titulado irónicamente “It’s the most terrible time of the year”, es una perversión de los clásicos villancicos navideños, y mostraba desastres con ambiente festivo: atascos en los que está implicado Papá Noel, abetos rebeldes, familiares intragables… todo el pack de sufrimiento de estas fechas, para recordarnos que al menos nos queda McDonald’s.

El problema. Como sucedió con Coca-Cola, el problema es doble. Estéticamente el resultado es espeluznante: físicas inquietantes, rostros inexpresivos, humor de trompazos llevado al extremo por culpa de esa extraña violencia elástica y surreal de la IA. Pero sobre todo, hace que los espectadores y críticos se pregunten por la legitimidad ética de este tipo de operaciones, que prescinden completamente de capital humano para producir más cantidad y más rápido. Estamos ante los primeros pasos de un experimento, uno que las corporaciones pondrán a toda máquina en cuanto afloje el rechazo del público. 

Quién lo ha hecho. La marca de hamburguesas había confiado la producción al dúo californiano MAMA (Mark Potoka y Matt Starr Spice), junto a la división de IA The Gardening.club del estudio The Sweetshop. En un post que posteriormente ha sido eliminado los directores defendieron su trabajo: el anuncio requirió “siete semanas intensas” de trabajo, invirtiendo en él “más horas que en una producción tradicional”. Su argumento central: “La IA no lo hizo. Nosotros lo hicimos”.

La polémica con Coca-Cola. El desastre de McDonald’s representa la segunda gran controversia navideña del año relacionada con publicidad generada por IA. Hace un mes Coca-Cola encendió un debate similar al lanzar su remake del icónico spot ‘Holidays Are Coming’ de 1995, esta vez producido mediante inteligencia artificial generativa y protagonizado por animales… después de la mala recepción que tuvo en 2024 un spot con el mismo concepto pero protagonizado por personas. La multinacional de Atlanta contrató a tres estudios especializados (Secret Level, Silverside AI y Wild Card), pero la reacción de público y crítica fue devastadora.

Una reflexión sobre ese rechazo, en referencia al anuncio de 2024 con humanos inexistentes: Tim Halloran, que trabajó durante una década en la división de gestión de marca de Coca-Cola, afirmó que la campaña constituía “una violación de la promesa de marca” de Coca-Cola ya que, “durante años, el núcleo de esa marca ha sido la idea de autenticidad”.

Toys R Us también. Antes del primer spot de Coca-Cola, en junio de 2024, Toys R Us presentó  “el primer anuncio comercial creado con Sora”, la herramienta de texto a vídeo de OpenAI. El spot de un minuto narraba los orígenes de la compañía a través de su fundador Charles Lazarus, combinando imágenes del niño que acabaría creando la tienda con la mascota Geoffrey la Jirafa en secuencias completamente sintéticas. La reacción de la industria fue casi unánime, con gente como Joe Russo afirmando en X que el anuncio era “una mierda”. El impacto en la percepción de marca lo midió Marketing-Interactive, documentando reacciones negativas de un 53,4% de los espectadores del spot.

El problema de la autenticidad. Detrás del rechazo a estos anuncios existe un problema más profundo que la mera ejecución técnica deficiente. En diciembre de 2024, NielsenIQ publicó una investigación que revelaba cómo los espectadores procesaban cognitivamente la publicidad generada con IA, y el resultado no fue muy halagüeño: los consumidores calificaban sistemáticamente estos contenidos como “molesto”, “aburrido” y “confuso”, incluso cuando la calidad técnica era alta.

Neeraj Arora, profesor de la Universidad de Wisconsin-Madison, explicó por qué el rechazo resulta particularmente agudo en el contexto navideño, con especial atención al spot de Coca-Cola: “Las fiestas son un momento de conexión, de comunidad, de reunirse con la familia, y eso es en gran parte de lo que tratan las festividades. Pero cuando introduces la IA en la mezcla, no encaja: no encaja con el momento festivo, pero también, en cierto grado, tampoco con Coca-Cola y lo que la marca significa”. La Navidad, tradicionalmente un espacio de autenticidad emocional, choca frontalmente con la naturaleza sintética de la IA.

Resultados controvertidos. Los casos de McDonald’s y Coca-Cola ilustran una realidad contradictoria: la velocidad de producción y el ahorro de costes que promete la IA no compensan necesariamente la pérdida de conexión emocional con las audiencias. Los consumidores están desarrollando rápidamente la capacidad de identificar contenido sintético, y su reacción inmediata es de rechazo. 

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La Digital Markets Act (DMA) y la Ley de la IA son dos de los grandes exponentes de algo que se le critica mucho a la Unión Europea: su obsesión reguladora. Es cierto que dichas normativas encorsetan a empresas y pueden frenar la innovación europea —ha pasado con la IA—, pero a esos preocupantes efectos colaterales les acompañan otros mucho más de agradecer. Sobre todo porque esa regulación ha provocado que el mundo sea un poco más interoperable. Hay dos grandes ejemplos de ello.

Primer ejemplo: USB-C. La adopción del conector USB-C como el obligatorio para poder cargar dispositivos móviles y otros productos hardwares es sin duda positivo para los usuarios. Aunque el estándar tiene sus propios problemas, su uso como conector universal ha evitado el uso de conectores propietarios que dificultaban la interoperabilidad y que provocaban mayores problemas para el medioambiente en forma de residuos electrónicos. 

Segundo ejemplo: AirDrop universal. Recientemente hemos visto además cómo Google ofrecía soporte en los Pixel 10 para poder transferir datos a un iPhone o un iPad gracias al soporte de AirDrop en QuickShare. Ese soporte se extenderá a otros móviles Android pronto, y eso mejora la interoperabilidad entre ambas plataformas. Desde ahora será mucho más fácil pasar fotos directamente de móvil a móvil (sea iPhone o Android) inalámbricamente, y ahí tenemos que darle las gracias a la Unión Europea, que obligó a Apple ha modificar el funcionamiento de AirDrop para cumplir con la DMA.

Y aún hay más. Estos esfuerzos por mejorar la interoperabilidad se verán aún más recompensados pronto. Google y Apple han anunciado su colaboración a la hora de hacer mucho más sencilla la portabilidad entre distintas plataformas. Así, cambiar de un móvil Android a un iPhone o viceversa va a ser más sencillo gracias a los esfuerzos que están haciendo ambas empresas. ¿Por qué han tomado esa decisión? De nuevo, por la “obsesión reguladora” de la UE.

La UE saca pecho. Los euroreguladores de hecho celebraron estos días esa decisión de Google y Apple, y afirman que la renovada interoperabilidad “es un ejemplo de cómo la Digital Markets Act (DMA) ofrece beneficios tanto a los usuarios como a los desarrolladores”. Esa misma regulación fue la que permitió que en iOS 26 se añadiera soporte para transferir una eSIM desde y hacia un móvil Android, por ejemplo.

La UE contra (casi) todos. Puede que a menudo se critique la obsesión reguladora de la UE, pero lo cierto es que es la gran referente a la hora de enfrentarse a la ambición ilimitada de las Big Tech. Lo ha hecho en el pasado con el RGPD o con la DSA y la DMA, y ahora con la Ley de la IA. En todas ellas el fin último es normalmente razonable, aunque a menudo ocurre que la regulación acaba siendo exagerada o, como con la IA, llega demasiado pronto.

El último capítulo de la obsesión. Los reguladores europeos sospechan que Google está usando el contenido de editores de noticias y otros creadores para entrenar su IA generativa sin permiso y sin ofrecer compensación. Estas prácticas pueden constituir un abuso de la posición dominante de Google en el mercado, lo que afectaría negativamente tanto a la competencia como a los propios editores de contenido. Esta investigación afecta también a los “resúmenes de IA” (AI Overviews), que extraen y resumen información de otras páginas web reduciendo potencialmente el tráfico a esas fuentes originales. 

Efecto Bruselas. La aplicación de estas normativas en un mercado como el europeo provoca el llamado “efecto Bruselas”. Para las grandes tecnológicas como Apple o Google resulta más eficiente y rentable adoptar un único estándar para todos sus productos a nivel mundial que diseñar versiones específicas solo para el mercado europeo. Así, esa obsesión no solo nos beneficia (cuando lo hace) a los ciudadanos europeos, sino que acaban convirtiéndose en la norma de facto a nivel mundial, como ha ocurrido con el conector USB-C. Esa regulación acaba convirtiéndose en un poderoso motor de cambio global. No es perfecta ni mucho menos, y lo estamos viendo con la Ley de la IA o la pesadilla de las cookies, pero incluso en esos casos la UE parece haberse dado cuenta y está tratando de cambiar las cosas.

El reto de la Ley de la IA. Si la DMA persigue la interoperabilidad, la Ley de la IA busca la transparencia y la compensación para evitar que esos monopolios se consoliden en esta era de la IA generativa. La investigación a Google no es solo una defensa del copyright, sino una medida preventiva de la competencia. Mientras tanto, EEUU y China parecen hacer la vista gorda e incluso hemos visto cómo los líderes de las grandes tecnológicas piden que las leyes del copyright no se apliquen argumentando el célebre “uso justo” (fair use) de esos contenidos que de jusot tiene poco, al menos para los proveedores de contenidos.

En Xataka | Todas las grandes IA han ignorado las leyes del copyright. Lo alucinante es que sigue sin haber consecuencias

Hace tan solo unas semanas tuvimos acceso a una tonelada de ofertas gracias al Black Friday. Estas ya se fueron, aunque eso no quiere decir que no podamos encontrar descuentos importantes en tecnología, especialmente para móviles. Si estás buscando un nuevo teléfono (ya sea para ti o como regalo navideño), puede que encuentres algo que te interese en la Promo Navidad de AliExpress. Además de ofertas para estos, también tenemos algunos cupones de descuento para rebajar aún más nuestras compras.

Hay que tener en cuenta que el stock de estos es intermitente, por lo que es posible que no puedas utilizar uno o varios de ellos. AliExpress cuenta ahora mismo con varias ofertas interesantes en teléfonos móviles como las siguientes:

• POCO X7 Pro por 223,96 euros con el cupón ESGS02, uno de los mejores teléfonos calidad-precio de los últimos meses.
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• VIVO X200 FE por 651,99 euros con el cupón ESGS02, ideal si te gustan los teléfonos compactos.
• Redmi Note 14 Pro 5G por 195 euros con el cupón ESGS02, la mejor opción por debajo de 200 euros.
• OnePlus 13 5G por 741,65 euros con el cupón ESGS02, un teléfono muy equilibrado y potente con batería de 6.000 mAh.

POCO X7 Pro

Comenzamos con uno de los mejores móviles calidad-precio de los últimos meses: el POCO X7 Pro. Es un dispositivo que ofrece mucho si tenemos en cuenta que lo podemos comprar ahora mismo por 223,96 euros con el cupón ESGS02. Destaca por su pantalla de 6,67 pulgadas con resolución 1,5K, un buen procesador como es el MediaTek Dimensity 8400 Ultra y una batería de buen tamaño: tiene 6.000 mAh y carga rápida de 90 W.

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Realme GT 7 Pro

Hablando de autonomía, pocas cosas mejores vamos a encontrar ahora mismo que el Realme GT 7 Pro. Su batería, que es de 6.500 mAh, es capaz de dar hasta tres días de autonomía, lo que es una auténtica barbaridad. Además, tiene uno de los procesadores más potentes como es el Snapdragon 8 Elite y cuenta con una gran pantalla de 6,78 pulgadas compatible con Dolby Vision. Sale ahora mismo por 539,85 euros con el cupón ESGS02.

Realme GT 7 Pro (12+256 GB)

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VIVO X200 FE

Si eres de esos usuarios que prefiere un móvil compacto, puede que te encaje muy bien el VIVO X200 FE. Este dispositivo tiene una pantalla de 6,31 pulgadas con resolución 1,5K y con un brillo pico de 5.000 nits. Ahora bien, que sea pequeño no quiere decir que no sea potente: cuenta con el Dimensity 9300+ y 12 GB de RAM. Además, su batería es de 6.500 mAh y cuenta con un sistema de triple cámara trasera. Sale por 651,99 euros con el cupón ESGS02.

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Redmi Note 14 Pro 5G

Si nuestro presupuesto es de 200 euros, entonces una de las mejores opciones que podemos comprar es el Redmi Note 14 Pro 5G. Es complicado que un teléfono nos ofrezca más que este por los 195 euros que cuesta con el cupón ESGS02: una buena pantalla de 6,67 pulgadas compatible con Dolby Vision y HDR10+ (ideal para ver contenido multimedia), un rendimiento más que de sobra para el uso del día a día y una batería de 5.500 mAh que, además, tiene carga rápida de 45 W.

Redmi Note 14 Pro 5G (8+256GB)

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OnePlus 13 5G

Cerramos esta selección de móviles rebajados con este OnePlus 13. Se trata de un teléfono muy interesante si buscamos una experiencia equilibrada y potente, puesto que cuenta con el Snapdragon 8 Elite y una pantalla de 6,82 pulgadas con resolución QHD+. Su sistema de cámaras utiliza tres sensores de 50 megapíxeles y cuenta con una batería de 6.000 mAh que es compatible con 100 W de carga rápida por cable y 50 W de forma inalámbrica. Cuesta 741,65 euros con el cupón ESGS02.

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