Si algo han aprendido las empresas desde que Internet ha evolucionado hasta esta extraña masa algorítmica que a veces escapa de nuestro control es que, si algo crea tendencia, hay que estar.

Desde hace unos días podemos disfrutar del último Spotify Wrapped, el ya clásico repaso anual donde encontramos datos jugósamente diseñados para compartir en redes como cuáles son los artistas que más escuchamos en la plataforma o qué canciones han definido nuestro año. Y como no podía ser de otra manera, las redes se inundan de capturas.

Hasta aquí todo correcto. Pero como pasa con todo contenido que se vuelve popular y gusta a la gente, surgen alternativas. Y eso no es malo. De hecho, Spotify no es que inventara los repasos anuales personalizados, pero cuando ya vemos un pseudo-wrapped en plataformas como WeTransfer (que oye, bien por ellos), ya suenan las alarmas de que quizás nos estamos colando un poco. Y es que a lo largo de estos días me he encontrado ejemplos a cada cual más absurdo.

Spotify. Wrapped se ha convertido en una de esas estrategias de marketing viral excelentes. Desde su lanzamiento en 2016, Spotify ha conseguido que millones de usuarios compartan voluntariamente sus datos de escucha cada mes de diciembre. El aluvión de capturas que cada usuario comparte en redes sociales se transforma en una herramienta de creación de FOMO que anima a otro potencial usuario a utilizar Spotify, o incluso a darle razones de que se quede en esta plataforma.

Se ha convertido más o menos en un fenómeno cultural, una tradición como la mismísima Navidad. Y claro, esto ha atraído a otras empresas lo suficiente como para querer replicar este efecto a toda costa.

YouTube Recap

Irresistible. Como contaba antes, Spotify no fue el primero en hacer resúmenes anuales, pero sí en convertirlos en contenido irresistiblemente compartible. La clave está en su diseño: gráficos muy llamativos, estadísticas personalizadas y un formato perfecto para compartir en tu historia de Instagram. El hashtag #SpotifyWrapped se convierte cada año en trending topic mundial, generando publicidad orgánica igualable por muy pocas campañas de publicidad.

Y eso que la fórmula se repite cada año sin pocos cambios más allá de lo visual: tomar los datos que ya tienes de tus usuarios, envolverlos de manera atractiva y devolverlos para que los compartan con otros potenciales clientes.

PlayStation Wrap-Up

Un Wrapped para todo. Tener un repaso anual en tu plataforma o servicio se ha convertido en algo de obligado cumplimiento para muchas compañías, extendiéndose a todo tipo de industrias. En el ámbito del entretenimiento y el gaming, plataformas como YouTube, Apple Music, Amazon Music, PlayStation, Xbox, Nintendo, Steam o Twitch, entre otras tantas, ofrecen sus propios resúmenes. Curioso no ver nada oficial que se asemeje en Netflix y otras plataformas de streaming, más allá de algunas herramientas de terceros, como la de kapwing, que te permiten importar tus propios datos de visualización para ver un repaso similar.

Twitch Recap

Casos forzados. Donde la tendencia se vuelve verdaderamente interesante es en sectores donde, a priori, un resumen anual no tiene demasiado sentido (o visto de otra manera, casos adelantados a su época). Hasta Lidl (sí, el supermercado) tiene su repaso anual, donde te indica lo que más has comprado a través de su app o las veces que has ido a comprar.

La jugada de Lidl resulta hasta simpática, pero hay casos que juegan en una delgada línea. WeTransfer podría entrar perfectamente aquí. Como servicio de transferencia de archivos no tengo quejas (igual una o dos), pero nunca me hubiese esperado que una plataforma de esta clase también se le ocurriese sumarse a este tipo de iniciativas de marketing.

Y si hablamos de casos forzados, Securitas Direct. Tal cual. La plataforma te cuenta a través de su app My Verisure datos como el número de veces al que has accedido y cosas así. No puedo evitar imaginarme a alguien esperando ansioso su repaso anual de su servicio de alarma para saber las veces que le han entrado a robar este año. Bromas aparte, aquí ya es una zona en la que tener un wrapped desentona. Pero si alguien encuentra útiles estas estadísticas, nada que decir al respecto.

Cortesía de Jose Jacas

Más ejemplos que abrazan la moda. Duolingo adelantó incluso a Spotify este año lanzando su Year in Review, revelando estadísticas de aprendizaje, rachas y el temido contador de errores cometidos. Trakt, una web donde los usuarios registran las series y películas que ven, también tiene su propio resumen, aunque para verlo debes ascender a su plan de pago, así que nunca lo he visto.

WeTransfer Recap

Plataformas como Uber o LinkedIn también se han apuntado al carro con sus propias versiones. Hasta el New York Times ha lanzado su “Year in Games” para Wordle, Connections y otros juegos, mostrando estadísticas como el promedio de intentos en Wordle o las categorías más acertadas en Connections.

Lógicas virales. Si algo comienza a tener tirón en internet, todas las marcas quieren estar ahí, aunque la conexión con su negocio sea forzada. Es el temor a quedarse fuera de la conversación. El mismo efecto FOMO que logran estas herramientas, de alguna manera, también genera FOMO alrededor de las empresas que buscan de cualquier forma entrar en esta tendencia.

Estos repasos anuales ya no son solo una herramienta de análisis de datos, sino un formato que las marcas intentan apropiar para ganar visibilidad y engagement. Funciona porque somos muy pesados compartiendo contenido y generamos alguna que otra opinión impopular de paso, incluso si son tus compras del supermercado. Así funcionamos en Internet.

Qué ganas de ver el Wrapped de mi compañía eléctrica para conocer más a fondo mis picos de consumo o el de mi cuenta bancaria para ver en qué tonterías derrocho mi dinero.

En Xataka | Cómo compartir Spotify Wrapped 2025 en Instagram, WhatsApp u otras aplicaciones

EFE.- El dúo argentino de música urbana compuesto por Ca7riel & Paco Amoroso, que ganaron cinco premios Latin Grammy el pasado noviembre, pospuso el lanzamiento de su nuevo álbum, ”TOP OF THE HILLS”, y también postergó la subsiguiente gira.

”TOP OF THE HILLS” tendría que haberse estrenado el viernes, pero el popular dúo argentino anunció ese mismo día en redes sociales la decisión de posponer el disco y la gira “hasta nuevo aviso”.

“A nuestros fans, les escribimos con el corazón en la mano para pedirles perdón”, dijeron Ca7riel & Paco Amoroso en redes, y añadieron que “nos dejamos llevar por un nivel de exposición, presión y éxito que no supimos manejar, y tomamos decisiones erróneas y apresuradas. Nos llevó tiempo reconocerlo, pero necesitamos descansar y sanar”.

El álbum pospuesto, incluía el último sencillo del dúo, ”Gimme More”, el cual nació “en un momento de demasiada velocidad”, abundó la pareja musical, que ha decidido “frenar” y espera “poder volver” cuando sus integrantes estén “preparados”.

Según señaló en una nota del sello discográfico Sony el pasado 12 de diciembre, ”TOP OF THE HILLS”, compuesto por 12 temas, fue grabado durante “dos semanas electrizantes”.

Con su segundo proyecto conjunto, ”Papota”, lanzado en 2025, los argentinos igualaron a Bad Bunny con cinco Latin Grammy en la gala celebrada el pasado mes de noviembre.

Ambos cantantes se hicieron entonces con los premios a mejor canción alternativa y mejor video musical versión corta por ”#Tetas”; además de mejor canción pop por ”El día del amigo”, y mejor álbum de música alternativa y mejor video musical versión larga por ”Papota”. 

Hubo un tiempo en que el estatus se medía por el corte de una solapa o el logo en un bolso de mano. Hoy, la verdadera declaración de intenciones no está en el armario, sino en la estantería del salón. La escena es habitual: una cena en casa no empieza hasta que la mesa, perfectamente “escenificada”, ha sido capturada por el objetivo de un smartphone. La decoración es el nuevo lenguaje de identidad; un espacio donde proyectamos quiénes somos con la misma urgencia con la que antes elegíamos un outfit para salir a la calle.

El refugio expuesto. La frontera entre lo privado y lo público ha saltado por los aires. Si antes el hogar era el lugar donde “nos quitábamos los zapatos”, ahora es el escenario donde “nos ponemos el filtro”. Un ejemplo de este fenómeno es el auge del desayunador. Lo que empezó como un gesto funcional para organizar tazas y cafeteras ha terminado siendo un “símbolo de la casa aspiracional” que inunda nuestras historias matinales en redes sociales.

Este fenómeno no es casual. Como detalla el suplemento S Moda, la casa opera hoy con los códigos del street style: poses milimetradas, rincones estudiados y una luz cuidadosamente filtrada. Ya no decoramos para vivir, sino para que nuestra vida “se sostenga frente a la mirada de los voyeurs de las redes”.

El desembarco de las marcas. El mercado ha leído el cambio con precisión quirúrgica. Según un informe de Business of Fashion, el diseño para el hogar es un mercado global de 643.000 millones de dólares que ha cogido una velocidad de crucero superior a la de la moda tras la pandemia. Las grandes firmas de lujo ya no ven los muebles como un accesorio, sino como una pieza central de su ecosistema:

• El lujo como arquitecto de vidas: Marcas como Hermès, Bottega Veneta o Loewe utilizan ferias como el Salone del Mobile de Milán para demostrar que su estética puede envolverlo todo, desde un bolso hasta una butaca de miles de euros.
• La democratización del estilo: El cambio real viene de la moda asequible. Como señala Modaes, Mango Home está emulando la estrategia de Zara Home, posicionando su línea de hogar en el segmento premium con aperturas en ubicaciones estratégicas para elevar la marca. Ya no compras una colcha, compras el “universo” de la firma.

Incluso el cuidado del hogar se ha vuelto una rutina de belleza. La actriz Courteney Cox, a través de su marca Homecourt, ha convertido el detergente y los sprays para sábanas en objetos de deseo. Según explica en Forbes, su intención es que tareas mundanas como hacer la colada se sientan como “un ritual de autocuidado” y que los botes sean tan bonitos que no haya que esconderlos.

¿Cómo hemos llegado hasta aquí? Para entender por qué nos obsesiona que nuestro salón sea “instagrameable”, hay que mirar atrás. El punto de partida podríamos situarlo en el nacimiento de Pinterest en 2010, plataforma que creó el primer archivo global de aspiraciones domésticas. Sin embargo, el verdadero punto de inflexión fue 2020.

Al vernos encerrados, nuestras casas se convirtieron en nuestras oficinas, gimnasios y centros de ocio. Como explican desde el estudio Somos Nido para el suplemento, el espacio dejó de ser algo externo para ser parte de nuestra salud mental. Paralelamente, la crisis inmobiliaria ha jugado un papel psicológico. Según la psicóloga Noelia Sancho, entrevistada en El Mueble, ante la imposibilidad de comprar una casa en propiedad, invertimos en objetos para generar un vínculo emocional y reafirmar nuestra identidad en un mundo inestable.

La rebelión contra la “dictadura de lo neutro”. Durante los últimos años ha imperado una búsqueda de simpleza y homogeneización; una estética de espacios beige diseñados para el algoritmo. Pero las tendencias de 2026 ya proponen una rebelión contra esa frialdad. La reciente elección de Pantone del color ‘Cloud Dancer’ (un blanco etéreo) como Color del Año 2026 ha generado debate. Según recoge Arquitectura y Diseño, la interiorista Virginia Sánchez reconoce “no ser muy fan” por considerarlo un tono algo frío. Para evitar que las casas parezcan clínicas vacías, los expertos recomiendan acompañar este blanco de materiales rústicos y maderas cálidas.

En este contexto, el mobiliario con carácter recupera su trono. Piezas como los aparadores de madera de mango o nogal y frentes acanalados —como los propuestos por la firma sweeek— vuelven con fuerza para aportar esa personalidad y “exotismo” que el minimalismo extremo había robado a nuestros salones.

Habitar es el nuevo vestir. El auge del interiorismo nos dice que ya no nos conformamos con ser espectadores de la belleza; queremos vivir dentro de ella. Ya sea a través del tablescaping —el arte de decorar la mesa de forma casi teatral— o de la elección de una lámpara de diseño, estamos intentando recuperar el control de nuestro entorno más inmediato.

La moda ha pasado de la pasarela al sofá porque, en un mundo cada vez más digital y efímero, el hogar sigue siendo el único lugar donde podemos construir un refugio que, además de ser bello en una pantalla, nos haga sentir bien cuando la cámara se apaga. Al final, la pregunta ya no es qué llevamos puesto para que nos vean, sino qué atmósfera hemos creado para poder ser nosotros mismos.

Imagen | Unsplash

Xataka | El bidé ha muerto. Lo mató el metro cuadrado y lo enterró el diseño escandinavo