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el gran mercadillo del off-price

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En un capítulo de Friends, Monica Geller junto con Rachel y Phoebe van a una tienda de vestidos de novia con descuentos. Entre empujones, gritos y silbatos, logran salir con el vestido perfecto en medio del caos. La escena, tan icónica como exagerada, refleja algo muy real: el magnetismo que ejercen las rebajas, ese instante en que el deseo y la oportunidad se encuentran a mitad de precio. 

Durante años, esa imagen ha sido también parte del paisaje europeo. Cada enero o julio, los escaparates se llenan de carteles rojos y los centros comerciales se convierten en campo de batalla para los cazadores de gangas. Pero, ¿y si las rebajas no fueran un evento estacional? ¿Y si existiera un lugar donde los descuentos fueran la norma, no la excepción?

El modelo estadounidense en Europa. La cadena polaca Halfprice ha traído este modelo, conocido como off-price: tiendas permanentes donde se ofrecen productos de marcas premium —ropa, calzado, accesorios o cosmética— con descuentos que pueden superar el 50%. Su modelo se basa en adquirir excedentes de inventario, productos de temporadas pasadas o saldos de fábrica, todos nuevos y en su embalaje original.

El formato recuerda a los populares outlets estadounidenses Ross, Marshalls o T.J. Maxx, algo que no pasa desapercibido para los clientes. En las reseñas de Google recopiladas por 20 minutos, los compradores lo definen como “una tienda similar a Ross o Marshall de EEUU” o incluso “un gran mercadillo de ropa de marca”. Otros destacan su amplitud: “Una tienda grandísima donde todo está bien ordenado por tallas y su variedad constante”, una de las claves del modelo off-price: cada día llegan productos nuevos.

Un modelo que encaja con el nuevo consumidor. El éxito de HalfPrice no se explica solo por sus descuentos, sino por el momento económico y cultural que vive Europa. El lujo tradicional se ha encarecido —los precios han subido un 25% desde 2019— y ha dejado fuera a muchos consumidores aspiracionales que antes podían permitirse un capricho de marca.

Ese vacío lo están llenando diferentes respuestas del mercado. Por un lado, fenómenos como el llamado “lujo de pasillo” —ejemplificado por Mercadona y sus cosméticos Deliplus, que imitan productos de firmas como MAC o Benefit por menos de seis euros— o la cultura del dupe, en la que la Generación Z celebra las copias asequibles de artículos de lujo. Según Vogue Business, encontrar un dupe y mostrarlo en redes se ha convertido en un gesto de orgullo y creatividad.

HalfPrice representa la otra cara de esa tendencia. Aquí no hay imitaciones, sino productos originales de marcas reconocidas, procedentes de excedentes o colecciones pasadas. Su propuesta es distinta: democratizar el acceso al lujo real, ofreciendo calidad y autenticidad a precios más bajos. En un escenario donde el consumidor busca valor sin renunciar al deseo de marca, HalfPrice ocupa un espacio intermedio entre el lujo inaccesible y el fast fashion: un lugar donde la autenticidad también puede ser asequible.

Una expansión a toda velocidad. En apenas un año, HalfPrice ha pasado de inaugurar su primera tienda española en Zaragoza el año pasado a contar con ocho establecimientos en distintas ciudades: Madrid, Almería, Bilbao, Cartagena, Lorca, Ponferrada y Cádiz.

A escala continental, la expansión es aún más ambiciosa. Fundada en 2021 en Polkowice (Polonia), HalfPrice ya está presente en 13 países europeos, con más de 150 tiendas y forma parte del conglomerado de moda CCC S.A.

Una nueva batalla en el retail. El auge de HalfPrice llega en paralelo a movimientos estratégicos de otros gigantes del sector. Es el caso de Shein, símbolo del fast fashion online, que ha decidido dar el salto al mundo físico con su primera tienda permanente en Europa, en el BHV Marais de París.

Mientras Shein experimenta con la tienda física, HalfPrice representa el camino inverso: del establecimiento tradicional al ecosistema digital. Ambas tendencias apuntan a la misma dirección: la convergencia entre el consumo online y la experiencia de tienda. A su vez, el modelo off-price refleja una respuesta al cansancio del consumidor ante el exceso de oferta y los precios inflados. Este tipo de tiendas “redefinen el valor percibido”, mezclando lo aspiracional con lo cotidiano, el lujo con la ganga.

¿Un lujo posible? En tiempos de inflación y precios disparados, HalfPrice se ha convertido en un símbolo de lo que podríamos llamar el “lujo posible”: marcas globales al alcance de un público amplio.

Pero su éxito también plantea una pregunta: ¿qué ocurre cuando la exclusividad deja de ser exclusiva? En los pasillos de estas macrotiendas, donde un bolso de Moschino comparte estante con una tostadora o un juguete, se dibuja un nuevo mapa del consumo europeo. Un mapa donde el lujo se busca, se compara y, si hay suerte, se encuentra con etiqueta rebajada.

Imagen | FreePik

Xataka | Los bolsillos femeninos son tan inútiles que se convirtieron en meme. Lo grave es que llevan siglos siéndolo

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Bruno Bichir y Marimar Vega protagonizan “Réquiem”, Drake Bell enfrentaría denuncia por extorsión y Shakira ¿En romance con Manuel García-Rulfo?

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Hace 3.000 años no había notarios, así que en Suecia los acuerdos y matrimonios se cerraban con huellas de pies talladas en roca

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En Atapuerca hay animales, en Irulegi hay una mano y en el lago Mälaren, en el centro-este de Suecia, hay pies. Miles de huellas de pies tallados en roca que tienen entre 2.500 y 3.700 años de antigüedad. Hasta la fecha, la arqueología pensaba que eran una muestra de arte simbólico o religioso, pero un estudio reciente propone algo mucho más práctico y nada ornamental: eran contratos grabados en piedra.  

Quítese los zapatos y firme aquí. Fredrik Fahlander, arqueólogo de la Universidad de Estocolmo, ha examinado cientos de huellas talladas en superficies rocosas a lo largo de las costas del sur de la península escandinava y ha encontrado que estos petroglifos no están puestos al azar ni pertenecen a la misma persona, como cuando haces una gamberrada con el cemento fresco.

Para que dure, exactamente igual que los contratos. De hecho, esa es su hipótesis: cuando dos personas querían sellar un acuerdo, una amistad o un matrimonio, grababan sus huellas juntas en la roca. Frente a la promesa oral, la piedra la convertía en permanente.


Captura De Pantalla 2026 06 18 A Las 11 58 58
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Mapa del sur de Escandinavia donde se han encontrado huellas de pies tallados. Fredrik Fahlander

Por qué es importante. Porque ofrecen una visión diferente a lo que sabemos sobre cómo funcionaban las sociedades prehistóricas. Históricamente hemos asumido que los pactos formales eran propios de culturas con escritura, pero este estudio muestra que pueblos sin escritura podían igualmente formalizar compromisos usando el paisaje físico como soporte.

Por otro lado, tan importante como saber qué significan esas huellas es saber qué no eran: en la Edad del Bronce escandinava, lo sagrado y lo simbólico se grababa en bronce y se depositaba en tumbas y las huellas de pie no están en ninguno de esos dos sitios. Aparecen única y exclusivamente en roca expuesta al agua. No es casualidad: desvela que estas huellas no pertenecían al mundo de los muertos ni al de la simbología, sino al de los vivos y sus acuerdos.

Contexto. La Edad del Bronce nórdica duró aproximadamente entre el 1700 y el 500 a.C. En ese periodo, los pueblos escandinavos dejaron decenas de miles de grabados en roca con varios motivos comunes, como barcos, animales, figuras humanas o círculos. La categoría de huellas de pies es rara dentro de este conjunto: están muy cuidadas, talladas a tamaño real y con tanto detalle que hasta muestran las correas de las sandalias.

El yacimiento principal estudiado es la región del Mälaren, que durante la Edad del Bronce era una bahía del Mar Báltico. El levantamiento del terreno tras la última glaciación ha permitido fechar cronológicamente los grabados: los situados a más altura son más antiguos.

En detalle. En la región del Mälaren se han documentado 627 huellas talladas en 140 yacimientos, si bien no es un fenómeno aislado: están presentes por toda la provincia de Småland y en la península de Bjäre. Están deliberadamente dispuestas alrededor de fuentes de agua y depresiones poco profundas donde el agua de lluvia se acumulaba y fluía, así como cerca de grietas naturales y zonas con minerales. 

Además, hay ciertos patrones: la mayoría de los yacimientos tienen una sola huella o un número impar. Cuando hay dos, casi siempre son distintas en tamaño y forma, lo que sugiere que pertenecen a personas diferentes. En algunos casos, la segunda huella se añadió tiempo después de la primera. Fahlander interpreta esto como una invitación aceptada: la primera huella propone el vínculo, la segunda lo confirma. Si ambas se grabaron a la vez, el compromiso se selló simultáneamente por las dos partes.

Sí, pero. La hipótesis del estudio es coherente y está bien fundamentada, pero sigue siendo una hipótesis. De hecho, como el propio Fahlander explica, probablemente estas huellas de pie tenían más de un significado o propósito. Sin embargo, no hay fuentes escritas de la época que la confirmen simple y llanamente porque no existen. 

En Xataka | Cuando abrieron una remota tumba en Polonia, los arqueólogos descubrieron algo extraño: dos mujeres abrazadas

En Xataka | Los arqueólogos se han encontrado con un enigma en una tumba del neolítico: dónde diablos están las cabezas de sus 77 esqueletos

Portada | Fahlander, F. (2026). “A Step in Stone. Ontologies of Podomorphic Petroglyphs in Southern Scandinavian Bronze Age”

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Hace 3.000 años no había notarios, así que en Suecia los acuerdos y matrimonios se cerraban con huellas de pies talladas en roca

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En Atapuerca hay animales, en Irulegi hay una mano y en el lago Mälaren, en el centro-este de Suecia, hay pies. Miles de huellas de pies tallados en roca que tienen entre 2.500 y 3.700 años de antigüedad. Hasta la fecha, la arqueología pensaba que eran una muestra de arte simbólico o religioso, pero un estudio reciente propone algo mucho más práctico y nada ornamental: eran contratos grabados en piedra.  

Quítese los zapatos y firme aquí. Fredrik Fahlander, arqueólogo de la Universidad de Estocolmo, ha examinado cientos de huellas talladas en superficies rocosas a lo largo de las costas del sur de la península escandinava y ha encontrado que estos petroglifos no están puestos al azar ni pertenecen a la misma persona, como cuando haces una gamberrada con el cemento fresco.

Para que dure, exactamente igual que los contratos. De hecho, esa es su hipótesis: cuando dos personas querían sellar un acuerdo, una amistad o un matrimonio, grababan sus huellas juntas en la roca. Frente a la promesa oral, la piedra la convertía en permanente.


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Mapa del sur de Escandinavia donde se han encontrado huellas de pies tallados. Fredrik Fahlander

Por qué es importante. Porque ofrecen una visión diferente a lo que sabemos sobre cómo funcionaban las sociedades prehistóricas. Históricamente hemos asumido que los pactos formales eran propios de culturas con escritura, pero este estudio muestra que pueblos sin escritura podían igualmente formalizar compromisos usando el paisaje físico como soporte.

Por otro lado, tan importante como saber qué significan esas huellas es saber qué no eran: en la Edad del Bronce escandinava, lo sagrado y lo simbólico se grababa en bronce y se depositaba en tumbas y las huellas de pie no están en ninguno de esos dos sitios. Aparecen única y exclusivamente en roca expuesta al agua. No es casualidad: desvela que estas huellas no pertenecían al mundo de los muertos ni al de la simbología, sino al de los vivos y sus acuerdos.

Contexto. La Edad del Bronce nórdica duró aproximadamente entre el 1700 y el 500 a.C. En ese periodo, los pueblos escandinavos dejaron decenas de miles de grabados en roca con varios motivos comunes, como barcos, animales, figuras humanas o círculos. La categoría de huellas de pies es rara dentro de este conjunto: están muy cuidadas, talladas a tamaño real y con tanto detalle que hasta muestran las correas de las sandalias.

El yacimiento principal estudiado es la región del Mälaren, que durante la Edad del Bronce era una bahía del Mar Báltico. El levantamiento del terreno tras la última glaciación ha permitido fechar cronológicamente los grabados: los situados a más altura son más antiguos.

En detalle. En la región del Mälaren se han documentado 627 huellas talladas en 140 yacimientos, si bien no es un fenómeno aislado: están presentes por toda la provincia de Småland y en la península de Bjäre. Están deliberadamente dispuestas alrededor de fuentes de agua y depresiones poco profundas donde el agua de lluvia se acumulaba y fluía, así como cerca de grietas naturales y zonas con minerales. 

Además, hay ciertos patrones: la mayoría de los yacimientos tienen una sola huella o un número impar. Cuando hay dos, casi siempre son distintas en tamaño y forma, lo que sugiere que pertenecen a personas diferentes. En algunos casos, la segunda huella se añadió tiempo después de la primera. Fahlander interpreta esto como una invitación aceptada: la primera huella propone el vínculo, la segunda lo confirma. Si ambas se grabaron a la vez, el compromiso se selló simultáneamente por las dos partes.

Sí, pero. La hipótesis del estudio es coherente y está bien fundamentada, pero sigue siendo una hipótesis. De hecho, como el propio Fahlander explica, probablemente estas huellas de pie tenían más de un significado o propósito. Sin embargo, no hay fuentes escritas de la época que la confirmen simple y llanamente porque no existen. 

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Portada | Fahlander, F. (2026). “A Step in Stone. Ontologies of Podomorphic Petroglyphs in Southern Scandinavian Bronze Age”

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