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repetir el camino que llevó a Huawei a la cima

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Tienen un “móvil total”. Su Oppo Find X9 Pro es una bestia. Un telefonazo al que le hemos puesto la nota más alta del año en nuestra mesa de análisis. Tras un tiempo ausente en Europa, el fabricante chino ha vuelto. Y de qué manera. Su presentación en Barcelona fue toda una declaración de intenciones. Un evento de lanzamiento global donde pudimos además conocer la visión de sus principales responsables en Europa y España.  

Oppo tiene en China solo dos rivales nacionales por delante, según datos de Counterpoint. Huawei y Vivo, dos grandes fabricantes que, para fortuna de Oppo, en Europa no tienen actualmente tanto alcance. Su gran rival es Xiaomi, que en España lleva años por delante pero no ocurre así en China. ¿Será capaz Oppo de repetir la hazaña que logró en su día Huawei de situarse en lo alto del top de fabricantes móviles? Es muy pronto para eso, pero sí tienen una oportunidad única para conseguirlo. 

Dispuestos a romper la baraja actual

“El mercado europeo es uno de los mercados estratégicos más importantes para Oppo en el extranjero. Creemos que es nuestro mayor espacio de crecimiento”, explica Elvis Zhou, CEO de Oppo Europa, en una entrevista grupal en la que estuvo presente Xataka. “Los jóvenes europeos valoran mucho la fotografía y Oppo siempre ha sido muy fuerte en este ámbito. Tenemos mucha confianza”. No lo dicen por decir; realmente el Find X9 Pro ofrece unos resultados fotográficos de infarto. Y esa calidad, casi inesperada, es precisamente la que puede catapultarlos a lo más alto. 

“Nuestra cuota de mercado actual en Europa, en comparación con nuestro objetivo, todavía tiene una brecha considerable. En segundo lugar, Europa es el mejor mercado de gama alta del mundo. Y la futura estrategia de desarrollo de Oppo se centra en la premiumización de la marca. En tercer lugar, los usuarios europeos son muy exigentes con la experiencia del producto”, apunta Zhou. 

Oppo Ai
Oppo Ai

El mensaje de la marca es ambicioso, algo habitual también en rivales como Honor, pero son conscientes que están en un momento dulce. Zhou se atreve incluso con una crítica al propio sector de la telefonía: “antes de la aparición de la IA, la gente sentía que la industria de los smartphones era algo aburrida y monótona, porque la experiencia funcional del producto no había cambiado revolucionariamente. Pero ahora que la IA ha entrado en los teléfonos móviles, creemos que la IA puede remodelar por completo la experiencia del smartphone, e incluso incluir todo el ecosistema de servicios”.

“Antes de la aparición de la IA, la gente sentía que la industria de los smartphones era algo aburrida y monótona”

“Creo que la industria de los smartphones todavía puede traer sorpresas. Nuestra inversión en IA es enorme. Tenemos más de 6.000 patentes relacionadas con la IA, lo que nos sitúa a la cabeza mundial”, expone el directivo de Oppo. “Los jóvenes europeos están muy expectantes por ver los cambios que la IA puede traer a sus vidas al integrarse en los teléfonos”. 

Esta IA sin embargo no es una función exclusiva de la gama premium. Como hiciera en su momento Huawei con la gama P Smart, Oppo sabe que para conquistar el mercado español necesita de la serie Reno. “Nuestra serie Reno, incluida nuestra serie A, recibirá las nuevas funciones de IA”, confirma Zhou. Unas funciones de IA que se ofrecen de manera gratuita, aunque desde la marca reconocen que “no sabemos si el cambio en la experiencia del usuario que trae la IA también podría causar cambios en el modelo de rentabilidad de la industria. Esto todavía está en exploración”. 

Elvis Zhou Avatar
Elvis Zhou Avatar

En esa relación entre los fabricantes de móviles y las empresas de IA hay un actor destacado. “Nuestra colaboración con Google siempre ha sido muy agradable. Nuestros teléfonos usan el sistema Android y nuestra cooperación con ellos es integral; ya sea en productos, marketing o servicio al cliente. Creo firmemente que toda cooperación debe ser beneficiosa para ambas partes“.

La situación de Oppo no es la misma en Europa que en China. “Tenemos dos vías de IA: una específica para China y otra para el mercado global. Fuera de China usamos sobre todo Gemini de Google, que ya está integrado a fondo en ColorOS (Ajustes, Notas, Grabación, Documentos y AI My Space). La colaboración con Google Gemini es muy sólida. En China, utilizamos modelos propios y colaboramos con otros proveedores”.

El enfoque de Oppo es híbrido. “Las capacidades del propio teléfono serán muy potentes en el futuro”, explica. “Aquí cada fabricante tiene su aproximación. Mi opinión personal es que la mejor solución es combinarlo, parte en la nube y parte aprovechando la potencia del teléfono”. Eso sí, con la siempre matización necesaria de “poner la privacidad del usuario en primer lugar”. Algo para lo que han trabajado junto a Google en la Privacy Computing Cloud, donde técnicamente ni Oppo ni nadie puede acceder a esos datos procesados. Una promesa en línea con la regulación europea que también tienen presente. 

¿Fabricación en Europa?

Sin contar con el enorme apoyo gubernamental del que dispone Huawei, Oppo es un gigante con más de 40.000 empleados a nivel global y constituido como marca independiente del grupo BBK desde el 2023. La compañía dispone de más de 65.000 patentes y cuenta con una cadena de suministro sólida, también en suelo europeo. 

“No lo descartamos (producir en Europa), pero esta decisión debe dejarse en manos de nuestro equipo de la cadena de suministro”

“Con la expansión global de Oppo y los cambios en toda la cadena de suministro, tenemos nueve centros de fabricación en todo el mundo”, repasa Zhou, que ante la pregunta de si planean abrir una fábrica en Europa responde que “el establecimiento de un centro de fabricación es bastante complejo; tenemos un equipo profesional de cadena de suministro que realiza esta evaluación y toma de decisiones. Por lo tanto, no descartamos la posibilidad futura de producir en Europa, dependiendo de los cambios en la demanda del mercado y en nuestra cadena de suministro. No lo descartamos. Pero esta decisión, tan compleja, probablemente deba dejarse en manos de nuestro equipo de la cadena de suministro”. 

Gracias a que Oppo dispone de almacenes en Europa, los nuevos Find X9 Pro han podido mantener el mismo nivel de batería que las variantes chinas. Esto es, un total de 7.500 mAh que lo convierten en el buque insignia con más batería del mercado. Un hito que han podido lograr precisamente por estar arraigados en suelo europeo. No parece algo cercano que vayan a fabricar en Europa, pero sí tienen muy presentes las ventajas a nivel logístico de disponer de presencia propia en nuestro territorio. 

Teniendo clara la cultura española

Kevin Cho
Kevin Cho

Sobre el mercado español nos cuenta Kevin Cho, CEO de Oppo España: “vamos a ofrecer a nuestros consumidores una gama completa de precios en todo el abanico, desde 199 euros hasta 1.299 euros. El mercado está pidiendo a gritos una alternativa, pero ya hay muchas marcas y muchas opciones, así que no podemos ser ‘una alternativa más'”. 

¿Cómo pretenden lograrlo? Así lo describe Cho: “todo gira en torno a la localización. Empezando por los usuarios. Bajando al canal: creando propuestas de valor únicas para poder llegar a grupos de consumidores específicos a través de canales únicos, de una forma que resuene con ellos. Y, por último —y lo más importante—, construir un equipo. En los últimos seis meses hemos cubierto puestos clave hasta llegar a la primera línea —promotores y embajadores—, todos con personal local, que entiende la cultura y puede comunicarse directamente con nuestros consumidores. Así podemos ser una marca verdaderamente local, verdaderamente confiable; no solo otro distribuidor que vende productos a través del canal, sino algo que podamos llamar de verdad local en España”.

“España es la puerta de entrada a Europa. Los consumidores españoles son los más abiertos a marcas extranjeras”

“Hay muchos factores que justifican que sigamos apostando por España. Primero, hablamos de uno de nuestros primeros países de entrada en Europa, así que tenemos una base muy sólida. Segundo, los consumidores españoles están entre los más abiertos a marcas extranjeras y creo que lo hemos demostrado en los últimos cinco años con una cuota de mercado bastante sólida. Pero ahora pide algo diferente, algo innovador, que de verdad conecte y responda a las necesidades de los consumidores en fotografía, IA, batería, conectividad…”, explica Cho. 

Desde su llegada a España en 2018, Oppo ha venido colaborando con los principales operadores de nuestro país. Telefónica, Vodafone y Orange. Tres telecos que desde el fabricante nombran directamente y se enorgullecen de trabajar conjuntamente. Como cualquier fabricante que quiera asaltar el top de la telefonía móvil, saben que con el mercado libre no es suficiente y necesitan contar con el apoyo directo de los operadores. 

Esta cobertura total de los canales, con presencia simultánea tanto en operadores como en retail y tiendas de barrio fue una de las claves que llevó a Huawei a destacar incluso por encima de marcas tan consolidadas como Samsung, Xiaomi o Apple. Oppo tiene ya un catálogo de productos excelente, es momento de aspirar a eclipsar a las marcas con más terreno en España. 

Y con un as en la manga…

Oppo Find X9 Pro
Oppo Find X9 Pro

Con el Oppo Find X9 Pro han logrado dar con la tecla de lo que se pide en un buque insignia. Un producto verdaderamente redondo. Y lo saben. Elvis Zhou presume de que “después del lanzamiento, hemos escuchado a muchos medios y clientes, que nos han dado una valoración muy alta. Tenemos mucha confianza en nuestros productos”. Pero se siente que todavía pueden dar un paso más. “En ese momento, el crecimiento de nuestra cuota de mercado será algo natural”. 

Ese paso es abstracto, pero nuestras preguntas se dirigen al futuro buque insignia. A ese Oppo Find X9 Ultra que ni siquiera ha sido confirmado para China pero que las filtraciones apuntan a que debutará globalmente. Sería un cambio de estrategia muy importante respecto a años anteriores. Y la demostración de que Oppo aspira seriamente al top de móviles en Europa. ¿La respuesta de Zhou al respecto? “En cuanto a nuestros futuros planes de lanzamiento de productos, los compartiremos con todos en el momento adecuado. Una cosa es segura: nuestra serie Find se convertirá en el motor de crecimiento futuro de Oppo en Europa. Nuestro plan de lanzamiento de productos es muy firme y continuo. Manténganse a la expectativa.”

Mucho más lejos queda la idea de presentar un dispositivo totalmente centrado en IA. Zhou explica que “durante la última década, muchas compañías de smartphones han estado buscando la ‘next big thing‘. Han habido wearables, auriculares y demás, pero en Oppo seguimos pensando que los smartphones serán la puerta de entrada a la mejor experiencia, incluida la IA. Por supuesto que exploramos otros formatos, pero hasta que alguno de ellos despegue de verdad, seguiremos apostando por el móvil“. Bajo su marca disponen de uno de los mejores del año. 

Imagen de portada | Elvis Zhou, CEO de OPPO Europa | Xataka

En Xataka | De la retirada a la reconquista: Oppo se rearma en Europa a base de IA, calidad y durabilidad para intentar conquistar un mercado saturado

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la ciencia tiene un nuevo número mágico (y una regla de oro sobre cómo darlos)

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Uno de los mantras que se ha repetido en numerosas ocasiones es que si o si se tienen que dar 10.000 pasos al día para poder gozar de una buena salud. Nuestras pulseras de actividad tienen parte de culpa, ya que nos dan hasta premios por llegar a esta meta o nos recuerdan que no hemos conseguido alcanzarla. Pero este número nació como una estrategia de marketing en Japón en los años 60 y ahora la ciencia va haciendo cada vez más matices con respecto a esta cifra para darle más importancia a cómo se anda. 

El estudio. Las pruebas más recientes que tenemos al respecto las encontramos publicadas en la prestigiosa revista The Lancet en julio de 2025, que combinó 57 estudios y analizó 31 cohortes distintas de personas para poder llegar a una conclusión lo más robusta posible. 

Los resultados. En pocas palabras, podemos afirmar que el mantra de dar 10.000 pasos está más que desmontado, puesto que ya alcanzando 7.000 pasos al día se consigue tener un 47% menos de mortalidad por cualquier causa, y un 25% menos de riesgo de padecer una enfermedad cardiovascular frente a quienes solo dan 2.000 pasos diarios de media. 

Esto es lo que apuntan también diferentes organizaciones de referencia en el mundo de la cardiología, como la American College of Cardiology, que afirman que el beneficio sobre la salud sigue una curva en la que la mayor caída del riesgo de mortalidad ocurre antes de llegar a los 10.000 pasos, fijando la nueva meta en los 7.000-8.000 pasos diarios. 

No vale el paseo. Para muchos, todos los pasos que hay en el contador de la actividad física son iguales, ya sean los primeros de la mañana para ir al baño como los que damos mientras vemos los escaparates por el centro comercial. Pero la realidad es que no son pasos ‘productivos’, puesto que para llegar a estos 7.000 pasos que no aseguran una reducción de la mortalidad, la intensidad de la marcha importa mucho más que el número. 

Cómo llegar aquí. Aquí Harvard Health lo resume a la perfección al apuntar que caminar se convierte en un ejercicio aeróbico moderado solo cuando incrementamos la intensidad hasta notar un pulso más alto y una respiración más exigente. Para tener una idea, si estamos aquí, nos podemos situar en la situación en la que aún se puede hablar, pero solo en frases cortas. 

Si queremos tener una cifra encima de la mesa, podemos quedarnos con llegar hasta los 100 pasos por minuto, que puede estar en torno a los 4,5 km por hora si queremos llevarlo a cabo también en una cinta de correr en el gimnasio. 

Es importante. Hacer estos pasos a diario es importante, ya que está demostrado que la velocidad de la caminata adecuada está directamente vinculada con la reducción significativa de casos de infarto, ictus e insuficiencia cardiaca, especialmente en personas que ya sufren hipertensión. 

Imágenes | Drazen Zigic en Magnific

En Xataka | Dime a qué velocidad caminas a los 45 años y te diré cómo envejece tu cerebro: la ciencia detrás del “sexto signo vital”

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“Adolescencia” se lleva cuatro galardones en los premios BAFTA, incluyendo mejor actor de reparto para Owen Cooper

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EFE.- La serie británica “Adolescencia” (Adolescence), de Netflix, se coronó este domingo como la gran triunfadora en la ceremonia de entrega de los premios BAFTA de televisión, tras acumular un total de cuatro máscaras doradas, incluida la categoría de mejor miniserie dramática.

“Adolescencia”, creada por los británicos Jack Thorne y Stephen Graham, relata la historia de Jamie (Owen Cooper), un niño de 13 años acusado del asesinato de una compañera de su escuela, y a lo largo de sus cuatro capítulos —rodados en plano secuencia— explora cómo internet impulsa la violencia, el acoso escolar o la misoginia entre los adolescentes.

El exitoso drama criminal de Netflix, que acumula 142 millones de visualizaciones y es el segundo título más visto de la historia de la plataforma (sólo por detrás de la primera temporada de “Merlina”), también partía como el favorito para estos BAFTA televisivos.

De hecho, el galardón inicial de la noche, el de mejor actor de reparto, fue a parar a manos del joven Owen Cooper, que con tan sólo 16 años se consagra como una de las grandes promesas del panorama actual, gracias a su celebrado debut actoral en “Adolescencia”.

Guiños a los Beatles

Cooper agregó así el primer BAFTA a su ya engrosada lista de éxitos, tras haber obtenido un Globo de Oro, un Emmy y un Actor Award, y rindió homenaje a los Beatles cuando subió a recoger la máscara dorada.

“En palabras de John Lennon: no conseguirás nada si no tienes la visión de imaginarlo. Así que creo que sólo necesitas tres cosas para ser exitoso: una obsesión, un sueño y, en tercer lugar, a los Beatles”, comentó el joven actor.

“Lo que necesitamos es amor, namasté”, dijo Stephen Graham —continuando la referencia de Cooper al cuarteto de su Liverpool natal— tras ganar el BAFTA a mejor actor protagonista por su papel en “Adolescencia”, pues además de estar detrás de la creación de la serie también interpreta a Eddie, el padre del niño.

La Academia británica de Cine y Televisión reconoció asimismo a Christine Demarco, que encarna a Manda, la madre de Cooper en “Adolescencia”, como mejor actriz de reparto.

A las cuatro máscaras conseguidas por la serie de Netflix este domingo hay que sumarle otros dos galardones, el de mejor dirección y mejor sonido, en los premios de la técnica, que se celebraron en una ceremonia diferente el fin de semana pasado.

Un foco en Medio Oriente

La gran sorpresa de la noche se dio en la categoría de mejor actriz, donde se impuso Narges Rashidi, por su papel protagonista en la miniserie de la BBC “Prisioner 951”, y quien recordó durante su discurso de aceptación que ella era una niña nacida en Irán “que sobrevivió a la guerra con siete años”.

“Otros muchos niños ahora en Irán, Gaza, Ucrania y Sudán nunca tendrán esa oportunidad. Las historias que contamos importan”, agregó la actriz.

El conflicto en Medio Oriente, o más bien su seguimiento periodístico, también obtuvo varios reconocimientos. El documental “Gaza: Médicos bajo ataque”, de la cadena británica Channel 4, consiguió el BAFTA en la categoría de actualidad, e “Israel-Irán: La guerra de los 12 días”, también del mismo medio, logró la máscara de mejor cobertura informativa.

“The Studio” y “Código de Silencio”, también premiadas

El BAFTA a mejor serie dramática se lo llevó el título de ITV “Code of Silence” (Código de Silencio), sobre una persona sorda que ofrece su ayuda a la policía gracias a su habilidad de leer los labios.

Aunque el grueso de la ceremonia celebró la excelencia de la televisión británica, también reconoció a la comedia estadounidense de Apple TV+ “The Studio”, protagonizada por el canadiense Seth Rogen y la fallecida Catherine O’Hara, como la mejor serie internacional.

La ceremonia, presentada por el comediante británico Greg Davies, hizo gala del característico humor británico y fue más desenfadada que la de los BAFTA de cine, si bien no faltaron los momentos emotivos, como el de la artista noruega Aurora, que puso voz al tradicional “In Memoriam”.

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El día que una pequeña disputa por la tecla Tab acabó revelando la gran diferencia entre IBM y Microsoft

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Hay compañías que han vivido tanto que su historia ya no se cuenta solo a través de grandes lanzamientos, adquisiciones o batallas comerciales. También se cuenta en los detalles pequeños, en esas escenas aparentemente menores que, vistas con el paso del tiempo, terminan explicando mejor una época que muchos comunicados oficiales. Microsoft e IBM pertenecen a esa categoría. Sus caminos se cruzaron cuando el ordenador personal todavía estaba definiendo muchas de sus reglas, y algunas de aquellas discusiones, incluso las más diminutas, dejaron al descubierto algo más profundo que una diferencia técnica.

La escena la ha recuperado Raymond Chen, un veterano ingeniero de Microsoft que lleva más de tres décadas vinculado a la evolución de Windows y que desde hace años reúne en The Old New Thing algunas de las historias más curiosas del ecosistema Windows y Microsoft. Chen no presenta el episodio como una vivencia propia, sino como el recuerdo de un colega que fue destinado a las oficinas de IBM en Boca Raton, Florida, durante la colaboración entre ambas compañías en OS/2.

OS/2 era mucho más que otro nombre perdido en la historia del software. IBM y Microsoft lo presentaron en 1987 como un sistema operativo pensado para la línea IBM PS/2 y llamado a llevar el PC más allá de las limitaciones de DOS, con una base más moderna y ambiciones propias de una informática que empezaba a mirar más lejos. La colaboración venía de un acuerdo de desarrollo conjunto firmado en 1985, cuando el proyecto todavía no se llamaba OS/2. En ese contexto, cualquier decisión de interfaz podía tener más peso del que parece hoy, porque muchas convenciones del PC moderno todavía estaban asentándose.

Dos compañías muy parecidas y también muy distintas

El problema es que aquella colaboración reunía a dos compañías en momentos muy distintos de su vida. Microsoft era todavía una empresa joven, muy pegada al software y a una manera de trabajar más directa, mientras que IBM llegaba con décadas de historia, una estructura enorme y el peso de una cultura corporativa mucho más asentada. Chen lo resume como un choque de percepciones: desde Microsoft se veía a IBM como atrapada en una burocracia sin sentido, y desde IBM se miraba a Microsoft como unos de hackers indisciplinados. Su propio matiz es importante: probablemente había algo de razón en ambas lecturas.

Os2 2
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La anécdota concreta empieza en Boca Raton, donde un colega de Chen trabajaba asignado a las oficinas de IBM. En algún momento surgió una discusión sobre qué tecla debía utilizarse para pasar de un campo a otro dentro de los cuadros de diálogo. El ingeniero de Microsoft tomó una decisión que hoy nos resulta casi invisible por lo asumida que está: usar Tab para esa función. A IBM no le convenció la elección y pidió que el asunto se elevara al responsable de aquel ingeniero en Redmond, una reacción que ya dejaba entrever hasta qué punto la discrepancia iba más allá de la propia tecla.

En Redmond, la petición no se entendió como un asunto que mereciera subir mucho más. El responsable del ingeniero respondió con una idea muy clara: si Microsoft había enviado a alguien a Boca Raton, era para que pudiera resolver allí decisiones como esa. Traducido a un tono más institucional, el mensaje que volvió a IBM fue que Microsoft apoyaba la elección de la tecla Tab. La reacción de IBM fue justo la contraria. En lugar de cerrar la discusión, la compañía la elevó por su propia cadena de mando hasta un vicepresidente, varios niveles por encima de quienes estaban programando.

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IBM no solo había elevado la discusión, también quería una respuesta a la misma altura jerárquica. Si su vicepresidente estaba en contra de usar Tab, Microsoft debía encontrar a alguien equivalente para sostener lo contrario. El colega de Chen respondió entonces con una frase maravillosa, traducida aquí al español: “La madre de Bill Gates no está interesada en la tecla Tab”. Era una forma bastante fina de decir que aquello no merecía seguir subiendo por el ascensor corporativo. No hacía falta subir hasta las alturas de Microsoft para decidir cómo se pasaba de un campo a otro en un cuadro de diálogo.

La frase funcionó, al menos según el relato de Chen: aparentemente, después de aquella respuesta, la discusión terminó y Tab se mantuvo como la tecla elegida para avanzar entre campos. El detalle tiene gracia porque hoy casi nadie se detiene a pensar en ello: simplemente pulsamos Tab y esperamos que el cursor salte al siguiente espacio disponible. Pero hubo un momento en el que esa convención no estaba tan cerrada. Y lo que vemos en esta historia es justamente eso: una pequeña decisión de interfaz convertida en terreno de choque entre costumbre, jerarquía y criterio técnico.

La fecha exacta, sin embargo, no aparece en el relato de Chen. Sabemos que el episodio pertenece a los años de colaboración entre Microsoft e IBM alrededor de OS/2, cuyo acuerdo de desarrollo conjunto se remonta a 1985 y cuya llegada pública se produjo en 1987. Eso nos permite acotar el contexto, pero no fijar el día ni el año de la discusión por Tab.

Hay muchas decisiones detrás de los productos y servicios que usamos a diario. Algunas son enormes y visibles, pero otras pasan por debajo del radar: una tecla, un gesto, una convención de interfaz que aprendemos una vez y repetimos durante años sin preguntarnos de dónde salió. Seguramente muchas tienen una historia detrás, aunque la mayoría nunca trasciende y otras no serían especialmente interesantes. De vez en cuando, sin embargo, aparece una anécdota como esta y nos permite asomarnos a algo que casi nunca vemos: cómo se manejan las cosas dentro de las empresas que construyen la tecnología que usamos.

Imágenes | Kaatvrtg (Wikimedia Commons) |

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