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Un gigante de los refrescos asalta el café comprando a los dueños de Marcilla y L’Or. Ahora van a por la tarta de Nestlé
Hay dos mundos cuando hablamos de marcas de café. Por un lado, los numerosos tostadores y marcas pequeñas que se centran en el café de especialidad. Por otro, un puñado de conglomerados enormes que copan las repisas de los supermercados. Nestlé, Starbucks, Lavazza o JDE Peet’s son algunos de esos gigantes, pero una marca de refrescos llega para dar un buen mordisco a la, cada vez mayor, tarta del café a nivel mundial.
¿Cómo? Comprando a uno de sus principales competidores: los poseedores de Marcilla o L’Or.
KDP. Son las siglas de Keurig Dr Pepper, una de las mayores empresas de bebidas del mundo. Se trata del resultado de la fusión en 2018 de Dr Pepper Snapple Group, poseedores de la marca 7UP o Schweppes, entre otras, y de Keurig Green Mountain, una potente e histórica marca de café que revolucionó el sistema monodosis en Estados Unidos en los años 90 tanto en oficinas como en los hogares.
Son un gigante con una valoración de unos 43.000 millones de euros. El grupo gestiona más de 125 marcas, pero hablando de café, en Estados Unidos tienen las cafeteras Keurig con cápsulas propias, al puro estilo Nestlé con las Nespresso. Bien, pues ese megagrupo acaba de lanzar una operación de 15.700 millones de euros para comprar una de las compañías cafeteras más grandes de Europa, la neerlandesa JDE Peet’s.
JDE Peet’s. Se trata de la matriz de marcas emblemáticas como Marcilla, Saimaza y L’Or en el mundillo del café, pero también de Senseo u Hornimans, entre otras. Antes de la compra, la valoración de la compañía era de unos 13.000 millones de euros y, pese a todos los problemas del sector cafetero estos últimos meses y las subidas de precio, cerraron 2024 con un crecimiento del 13,2%, superando las previsiones de los 1.250 millones de euros.
Imperio cafetero. Aunque en Europa se mantuvieron estables, el desempeño en zonas como Latinoamérica, Rusia, Oriente Medio y África fue lo que impulsó a la compañía durante el último ejercicio, traduciéndose en un aumento del 21%. Y, precisamente, eso es lo que busca KDP con la compra de JDE Peet’s: introducirse en un mercado que ellos no han explotado, pero en los que las marcas de la neerlandesa están bien establecidas.
Para cumplir la estrategia, KDP creará dos entidades cuando se cierre la compra: Beverage Co y Global Coffee Co. Esta última parece un rebranding de lo que hasta ahora era JDE Peet’s.
Objetivo: Nestlé. Esta compra se produce en un contexto de una fuerte subida de precios del café durante los últimos meses gracias a una tormenta perfecta debido a factores como cosechas malas y problemas de escasez, así como un crecimiento de la demanda mundial de café, especialmente en China. Y el grupo que tienen en la mira es Nestlé.
Este gigante tiene en el café su máxima prioridad, representando unos 20.000 millones de euros en 2024 con marcas como Nescafé, Nespresso, Dolce Gusto, Bonka y una alianza estratégica con Starbucks para crear productos para el hogar (más cápsulas). Como leemos en Reuters, los analistas ya estiman que esta nueva entidad de KDP tendrá un tamaño de negocio similar al de Nestlé, ambos con una cuota del 20% en el mercado global.
Aunque la compra está ahí y hay un acuerdo entre ambas partes, una operación así debe revisarse detenidamente, pero se espera que se resuelva en la primera mitad del 2026. Veremos qué ocurre con sus marcas, pero en un contexto en el que el café no sólo atraviesa problemas por el cambio climático, sino también por los aranceles, esta fusión entre la estadounidense y la europea tiene todo el sentido.
En Xataka | Cuánto café al día es demasiado café: la ciencia lo ha investigado y tiene su veredicto
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la ciencia confirma que el movimiento enciende literalmente tu creatividad
Estar frente a una pantalla o ante un papel y necesitar que afloren las ideas es algo que para muchas personas es una necesidad imperiosa, pero el problema aquí es que a veces es algo completamente imposible. Pero la realidad aquí es que tenemos una forma maravillosa de conseguir que estas ideas vengan a la mente a través de un simple paseo.
La ciencia lo ha estudiado. Durante décadas, los expertos han estado buscando la forma de desbloquear nuestro cerebro ante esta situación, y aquí un estudio publicado en el año 2014 tuvo mucho que decir, puesto que los investigadores demostraron a través de cuatro experimentos que caminar tiene un efecto positivo sobre el pensamiento creativo que hace falta en muchas ocasiones.
Sin embargo, su mayor aportación fue la disección de qué tipo de creatividad se beneficia del movimiento. Concretamente, vieron una mejora drástica en el pensamiento divergente, que no es más que la capacidad de generar múltiples ideas nuevas y originales a partir de un estímulo, pero un efecto nulo o incluso ligeramente perjudicial en el pensamiento convergente, que es la capacidad de llegar a una única respuesta correcta o lógica.
Lo mejor. Con todo esto llegamos a la conclusión de que caminar es una herramienta extraordinariamente potente para una lluvia de ideas o para empezar un proyecto desde cero, pero no es la mejor estrategia si lo que necesitamos es resolver una ecuación matemática compleja o encontrar la respuesta exacta a un test.
En el mundo real. Este estudio sentó las bases en un entorno controlado donde, de hecho, parte de los experimentos demostraron que el efecto persistía al caminar en una cinta de correr frente a una pared en blanco, descartando que el estímulo visual del entorno fuera el único responsable. Pero cuando salimos de aquí, lo lógico que pensamos es que todo puede terminar cambiando.
Y para dar respuesta a esto, un estudio publicado en 2024 en American Psychologist sacó la investigación del laboratorio gracias a sensores y evaluaciones en tiempo real en 157 adultos jóvenes y analizaron los pasos diarios en un contexto cotidiano.
Sus resultados confirmaron que tanto los episodios agudos de caminata como el hábito regular de salir a dar un paseo están directamente asociados con un mayor rendimiento en la ideación creativa verbal. Es decir, el efecto no era una anomalía de laboratorio, sino que se trasladaba perfectamente al mundo real.
Y vuelve a confirmarse. Este mismo año, una revisión sistemática publicada en la revista PLOS ONE analizaba 23 estudios independientes donde se agrupaba a 1.036 participantes. Sus conclusiones apuntaban a que existe un gran efecto y estadísticamente significativo entre caminar y tener un mejor pensamiento divergente. Pero todavía no hay evidencia con respecto al pensamiento convergente.
Imágenes | Emma Simpson
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Concierto de BTS en Chile: ministra del Deporte propone dos recintos tras problemas con el estadio donde se realizaría
Natalia Duco, ministra del Deporte en Chile, aseguró que la explanada del Parque Nacional o el Parque Cerrillos, podrían ser los nuevos recintos para el concierto de BTS programado para octubre como parte de su gira internacional: “Arirang World Tour”.
Esto después de que el gobierno rechazara que la presentación del grupo de K-pop se realizara en el Estadio Nacional al advertir que la infraestructura podía dañar el pasto de la cancha.
Durante una conferencia de prensa, Duco reiteró a las fanáticas que los conciertos de BTS podrán realizarse siempre y cuando la promotora de conciertos DG acepte las condiciones.
“Nuestro objetivo es uno sólo: que los conciertos se realicen, que el deporte y la cultura puedan convivir en el Parque Estadio Nacional, que las personas puedan disfrutar y, que aquello ocurra respetando las reglas que resguardan el patrimonio de todos los chilenos”, detalló Duco.
Asimismo reveló que las posibles sedes para los conciertos de BTS en Chile ya tienen reservadas las fechas en las que la agrupación surcoreana tenía programado en octubre.
La ministra chilena del Deporte enfatizó que el evento no está cancelado porque este “nunca existió”. Sin embargo, la venta de entradas para los conciertos se llevó a cabo el pasado mes de abril.
“Aquí no se canceló ni se revocó una autorización porque esa autorización nunca existió, no hubo contrato, reserva ni acto administrativo que autorizara el uso del Coliseo Central —Estadio Nacional—”, afirmó Natalia Duco en relación al presunto acuerdo con la promotora de conciertos para el regreso de BTS a Chile.
Cabe destacar que el Estadio para el cual fueron vendidas todas las entradas, tiene una capacidad para 90 mil asistentes mientras que la explanada del Parque sólo podrá albergar a 60 mil Army por lo que, la productora deberá instalar estructuras tipo “mecano” para responder a la demanda del evento.
Por otro lado, la segunda propuesta de lugar, el Parque Cerillos, podría extener su cupo hasta 240 mil asistentes, según reportes de medios locales.
¿Qué está pasando con BTS en Chile?
El Instituto Nacional del Deporte (IND) emitió un comunicado —recogido por medios locales— en el que expresó que no autorizaría los conciertos programados de BTS para octubre en el Estadio Nacional debido a que el montaje de la estructura del escenario de 360 grados —el cual los ha acompañado durante toda la gira— podría dañar las instalaciones gravemente.
En respuesta, el Army de Chile exigió a las autoridades y a la promotora de conciertos DG buscar soluciones que estén a la altura del evento masivo que está por llegar al país así como respetar lo adquirido por las fanáticas de BTS con base en el mapa y precios presentados para el Estadio.
La noche del viernes cientos de seguidoras se concentraron en la plaza de La Moneda como protesta ante la falta de transparencia entre el gobierno y la promotora sobre el primer concierto de la agrupación surcoreana desde su primera visita en 2017.
Con pancartas moradas y Armybombs —lightstick oficial del grupo con el que se identifica a sus seguidoras—rechazaron que el concierto sea pospuesto y que sus derechos como consumidoras no estén siendo respetados, asimismo a través de redes sociales han cuestionado el verdadero interés detrás de lo ocurrido.
Hasta el momento la promotora DG no ha emitido algún comunicado al respecto.
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