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Director de Sonríe habla de la espeluznante campaña de marketing de la película

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La campaña de marketing de Sonríe, nueva película de terror dirigida por el debutante Parker Finn, es, sin lugar a dudas, una de las más creativas de los últimos años. Consistió en contratar actrices y actores para que asistieran a varios juegos de las Ligas Mayores de Baseball en Estados Unidos y se colocaran en lugares estratégicos de las gradas para sacarle un susto a otras personas que disfrutaban de los partidos. Además, la idea era que estas personas fueran captadas por las cámaras. ¿El método elegido para esparcir el miedo? Esbozar enormes y macabras sonrisas mientras permanecían inmóviles.

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La campaña de marketing de Sonríe.

¿Cuál fue la reacción a la campaña de marketing de Sonríe?

A pesar de que alrededor del mundo numerosas personas notaron las apariciones y la campaña rápidamente se volvió viral, Finn le reveló recientemente a Entertainment Weekly que hubo un tiempo en el que no pensaba que la idea funcionaría. Estas fueron sus palabras:

«Debo decir que el marketing de Paramount ha sido muy inteligente con algunos de los trucos que se han sacado de la manga para esta película. Esto es algo que se había discutido hace un tiempo, y estábamos cruzando los dedos para que alguien se diera cuenta».

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Como ya sabemos, la estrategia fue un éxito. Las redes sociales explotaron con posts de internautas que inmediatamente compartieron videos y fotografías señalando el hecho de que en los estadios había algo raro. Al principio, no se sabía que todo era publicidad alusiva a la cinta, pero cuando se notó que los sujetos tenebrosos estaban usando playeras con la palabra “Smile” (sonríe, en inglés), todo cobró sentido.

«Aquí hay una divertida e inteligente promoción para una película: Paramount aparentemente colocó a los actores de #Smile en el público de los partidos de los Yankees y los Mets anoche, ambos a la vista de las cámaras. Los resultados fueron realmente espeluznantes. ¿Vas a ir a un partido este fin de semana? ¡Cuidado con las sonrisas!»

Sobre la buena recepción que tuvo la campaña de marketing de Sonríe, el creativo comentó lo siguiente:

«Sucedió de forma orgánica y fue abrumador lo mucho que despegó. Se difundió al instante por todas partes. Felicitaciones por su gran idea».

La película sigue a Rose Cottler, una terapeuta que, después de presenciar una tragedia durante su consulta con una paciente, comienza a vivir eventos escalofriantes relacionados con personas que se hacen daño de formas inimaginables. Todo mientras sonríen de oreja a oreja.

Sonríe está disponible en cines mexicanos desde el 29 de septiembre del 2022. Puedes leer la crítica de Cine PREMIERE aquí.

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Cine, azar y espectáculo, tres historias donde el juego es parte del relato

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El cine siempre ha sentido una fascinación especial por el azar. Desde hace décadas, tanto los directores como los guionistas han utilizado el juego como metáfora del riesgo, del deseo de cambio y de la eterna lucha entre el control y el caos. No es casualidad, porque pocas cosas generan tanta tensión dramática como una carta girándose lentamente, una ruleta deteniéndose o una apuesta que puede cambiarlo todo.

A lo largo de la historia, numerosas películas y series han sabido integrar el casino dentro de sus tramas como un elemento narrativo que define a los personajes, las decisiones y los destinos

Casino Royale y el renacer del espía moderno

Cuando Daniel Craig debutó como James Bond en Casino Royale, la saga dio un giro más oscuro y realista. Lejos del glamour exagerado de entregas anteriores, la película apostó por mostrar a un Bond vulnerable, físico y expuesto al error.

La mítica partida de póker contra Le Chiffre es el corazón emocional del film. Cada apuesta refleja la psicología de los personajes, su capacidad para engañar, resistir la presión y leer al adversario. Aquí, el casino no es un simple escenario lujoso, sino un campo de batalla donde se libra una guerra silenciosa. Este tipo de escenas explican por qué el imaginario del juego sigue tan presente en la cultura popular. Representa decisión, valentía y consecuencias.

Rounders, el lado más humano del póker

Mucho antes de que el póker se convirtiera en un fenómeno televisivo global, Rounders ya mostraba su cara más cruda. La película sigue a jóvenes jugadores que se mueven entre partidas clandestinas, deudas peligrosas y sueños de grandeza.

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Más allá de las cartas, el verdadero tema es la obsesión: personajes que creen haber encontrado en el juego una identidad, una forma de vida, incluso una vía de escape. Esta visión más íntima conecta con quienes ven el azar no solo como entretenimiento, sino como una pasión que puede volverse absorbente.

Peaky Blinders y el negocio detrás del juego

Ambientada en la Inglaterra de entreguerras, Peaky Blinders utiliza las apuestas y las casas de juego como parte esencial del ascenso criminal de la familia Shelby. Aquí, el juego no es un pasatiempo, sino una industria.

Las salas clandestinas, las carreras amañadas y las mesas privadas sirven para mostrar cómo el control del juego equivale al control del poder. Es una representación muy distinta a la de Casino Royale o Rounders, pero igual de poderosa, con el azar como negocio, no como ocio.

El juego como reflejo de nuestra relación con el riesgo

Estas historias, aunque muy distintas entre sí, comparten un punto en común, que es que el juego funciona como espejo de nuestras decisiones. Apostar es elegir. Es aceptar que no todo depende de uno mismo.

Quizá por eso el interés por este tipo de temáticas se mantiene vigente, tanto en el cine como en el entretenimiento digital. Hoy en día, muchas personas juegan a los mejores slots desde una perspectiva más casual, buscando experiencias visuales atractivas y mecánicas que prioricen la diversión por encima de la competición.

Del mismo modo que ocurre con el cine, los jugadores suelen sentirse atraídos por propuestas con identidad, estética cuidada y sensaciones reconocibles, donde valoran además de los premios, el diseño y la experiencia en su conjunto.

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Un vínculo que sigue evolucionando

Desde el blanco y negro hasta las superproducciones actuales, el cine ha sabido adaptar el universo del juego a cada época. A veces lo muestra como un mundo elegante, otras como un entorno peligroso, y en ocasiones como una simple forma de evasión.

Lo interesante es que, más allá de modas, el tema sigue funcionando porque conecta con la emoción de arriesgar, la esperanza de ganar y la tensión de no saber qué ocurrirá en el siguiente instante.

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